21世紀(jì)傳媒斂財(cái)內(nèi)幕曝光

　　公司人員架構(gòu)圖

　　制定業(yè)務(wù)指標(biāo)：“拿下”70%IPO企業(yè)

　　讓企業(yè)花錢買21世紀(jì)報(bào)系“沉默權(quán)”

　　總裁完不成任務(wù)年薪減了20萬(wàn)

　　CEO沈顥稱違背對(duì)新聞的承諾

　　在《瞧，那些新聞的圣徒》中，曾經(jīng)的北大才子、21世紀(jì)傳媒公司CEO沈顥寫道，“唯有嘗試，才能生存”，但他在21世紀(jì)傳媒帝國(guó)的種種嘗試，最終把自己送入高墻。記者昨天從上海警方證實(shí)，21世紀(jì)傳媒執(zhí)行董事、總裁沈顥目前正在接受警方調(diào)查。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在21世紀(jì)傳媒公司下屬媒體種種涉嫌違法的操作中，沈顥不但起到了領(lǐng)導(dǎo)、支持作用，而且親自下令要求下屬媒體刪除負(fù)面報(bào)道。

　　受人追捧

　　新聞人慕名加入“21團(tuán)隊(duì)”

　　21世紀(jì)傳媒公司報(bào)、網(wǎng)收錢刪除負(fù)面新聞的做法，作為CEO的沈顥承認(rèn)，他不僅僅是簡(jiǎn)單的默許，而是領(lǐng)導(dǎo)者和支持者。

　　9月25日，在21世紀(jì)網(wǎng)主編劉冬等人被抓后不到一個(gè)月，21世紀(jì)傳媒股份有限公司CEO、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)行人沈顥，也被上海警方控制，同時(shí)被抓的還有21世紀(jì)傳媒集團(tuán)總經(jīng)理陳東陽(yáng)等人。早在9月12日，21世紀(jì)傳媒下屬的另一個(gè)媒體《理財(cái)周報(bào)》，包括其發(fā)行人夏日在內(nèi)的多名負(fù)責(zé)人被警方帶走。

　　截至目前，21世紀(jì)傳媒股份有限公司以及其下屬的21世紀(jì)網(wǎng)、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《理財(cái)周報(bào)》的多名相關(guān)負(fù)責(zé)人和員工，目前均被上海警方控制。

　　曾被無(wú)數(shù)媒體人奉為偶像的沈顥被抓，引發(fā)媒體圈震動(dòng)。沈顥就職《南方周末》期間與人合作創(chuàng)作的《總有一種力量讓我們淚流滿面》，其為《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》圖書《裸露的真相》所作的序《瞧，那些新聞的圣徒》，以及其為前妻、插畫師莫小丹所寫的墓志銘《一睡不起》，再一次在網(wǎng)上流傳。但記者查詢發(fā)現(xiàn)，這3篇“作品”完成的時(shí)間都在2008年之前。其間，沈顥的身份分別是《南方周末》新聞部主任，以及21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系發(fā)行人。

　　正是在2008年，沈顥完成了華麗轉(zhuǎn)身，出任21世紀(jì)傳媒公司執(zhí)行董事、總裁，2012年擔(dān)任21世紀(jì)報(bào)系黨委書記。有人指出，這時(shí)候的沈顥與其說(shuō)是一張報(bào)紙的出品人，不如說(shuō)他更是一個(gè)媒體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者。

　　有人曾把沈顥稱為“新聞界的靈魂導(dǎo)師”，很多新聞人慕名加入21世紀(jì)團(tuán)隊(duì)，這些人此前已經(jīng)在其他媒體做出了一番成績(jī)。

　　握有實(shí)權(quán)

　　確定與IPO公司“合作”政策

　　資料顯示，21世紀(jì)傳媒有限公司由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司持股41%，此次涉案的21世紀(jì)網(wǎng)、《理財(cái)周報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》屬于該公司的主要財(cái)經(jīng)媒體。

　　公開資料和沈顥的供述都顯示，其在1992年北京大學(xué)中文系畢業(yè)后就出任了南方周末報(bào)社新聞部主任、編委，后又在南方日?qǐng)?bào)出版社、《城市畫報(bào)》任職，2001年，沈顥和劉洲偉等人創(chuàng)辦《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。2008年3月，《理財(cái)周報(bào)》創(chuàng)刊，其第一負(fù)責(zé)人夏日此前也是體制內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體的一名管理者，在圈內(nèi)小有名氣。2010年，沈顥任命《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》副主編劉冬為21世紀(jì)網(wǎng)負(fù)責(zé)人，全權(quán)負(fù)責(zé)。加上《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》以及21手機(jī)彩信報(bào)、21世紀(jì)移動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞等新媒體，被人稱為21世紀(jì)財(cái)經(jīng)媒體帝國(guó)。

　　警方掌握的證據(jù)顯示，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》通過(guò)21世紀(jì)傳媒公司下屬的上海21世紀(jì)文化傳播有限公司等為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，直接（或通過(guò)公關(guān)公司）與上市公司、IPO公司簽訂合作協(xié)議，收取“廣告費(fèi)”?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》由沈顥負(fù)總責(zé)，劉暉負(fù)責(zé)采編，陳東陽(yáng)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)。21世紀(jì)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)公司為廣州21世紀(jì)財(cái)智網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，《理財(cái)周報(bào)》的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)則是北京家信利財(cái)有限公司。除了一個(gè)公司的法定代表人為陳東陽(yáng)外，其他公司的法定代表人均為沈顥。

　　劉冬告訴記者，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》每隔一兩周都要開編委擴(kuò)大電話會(huì)，沈顥每次都會(huì)參加。

　　2008年創(chuàng)刊的《理財(cái)周報(bào)》，召開管委會(huì)（由夏日、梅波、羅光輝等3名主要負(fù)責(zé)人組成）會(huì)議確定與IPO公司的“合作”政策時(shí)，沈顥不但參加了會(huì)議，而且以上層領(lǐng)導(dǎo)的身份確認(rèn)。

　　沈顥向警方承認(rèn)，對(duì)于網(wǎng)站和報(bào)紙的新聞敲詐行為，他很早就知道是涉嫌犯罪的，在其中起到了主持、領(lǐng)導(dǎo)作用，而且積極參與其中。

　　沈?yàn)?。警方供圖

　　設(shè)定指標(biāo)

　　9000萬(wàn)指標(biāo)與團(tuán)隊(duì)收入掛鉤

　　沈顥給劉冬制定的考核指標(biāo)是70%的IPO企業(yè)要與21世紀(jì)傳媒合作，這些企業(yè)花錢購(gòu)買21世紀(jì)報(bào)系的“沉默權(quán)”。

　　沈顥向警方供述稱，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和21世紀(jì)網(wǎng)的問題主要是兩方面，一是報(bào)紙和網(wǎng)站通過(guò)負(fù)面新聞逼迫企業(yè)支付合作費(fèi)用，二是收取企業(yè)的保護(hù)費(fèi)，承諾不對(duì)其進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。

　　早在2008、2009年，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》刊發(fā)一些企業(yè)的負(fù)面報(bào)道，尤其是一些正申請(qǐng)上市的企業(yè)，找到報(bào)社要求不要再跟進(jìn)報(bào)道，報(bào)社廣告部門承諾不再跟進(jìn)報(bào)道，但要簽訂廣告或其他合作合同，向企業(yè)收取費(fèi)用。但在廣告部門向采編部門提出要求時(shí)，往往會(huì)遭到拒絕，繼續(xù)刊登相關(guān)企業(yè)的負(fù)面信息，導(dǎo)致客戶流失，影響了報(bào)社的收入，21世紀(jì)傳媒公司還為此召開過(guò)董事會(huì)。正是由于兩部門之間的矛盾，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在廣告合作方面一直做得不是很好，這種狀況一直持續(xù)到21世紀(jì)網(wǎng)的改版。

　　劉冬證實(shí)了沈顥的說(shuō)法。他稱，21世紀(jì)網(wǎng)主要是做經(jīng)營(yíng)方面的擴(kuò)展，劉冬的雙重身份正有利報(bào)、網(wǎng)的資源嫁接，沈顥是想把報(bào)紙的影響力嫁接到一個(gè)新的平臺(tái)上。

　　從2012年起，沈顥給劉冬制定的考核目標(biāo)是每年9000萬(wàn)，這個(gè)考核目標(biāo)與21世紀(jì)網(wǎng)團(tuán)體人員的收入掛鉤。劉冬說(shuō)，改版21世紀(jì)網(wǎng)的初衷，就是由于紙媒的傳統(tǒng)客戶在萎縮，但上市公司和IPO企業(yè)這一塊，無(wú)論在數(shù)量上，還是在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上，都呈加速上升趨勢(shì)。沈顥正是看出了這個(gè)趨勢(shì)，決定由改版后的21世紀(jì)網(wǎng)主打上市公司和IPO企業(yè)，沈顥要求要做到70%以上的IPO企業(yè)都要與21世紀(jì)傳媒合作。但2012年，21世紀(jì)網(wǎng)并沒有完成指標(biāo)，劉冬的年薪本來(lái)是80萬(wàn)，由于沒完成，只拿到了60萬(wàn)，其他人員也相應(yīng)減薪。

　　盈利模式

　　“就是所謂的新聞保護(hù)”

　　對(duì)于21世紀(jì)網(wǎng)的盈利模式，劉冬直言不諱：“就是一種所謂的新聞保護(hù)”。他指出，一個(gè)公司要順利上市，或者要做并購(gòu)、重組，會(huì)盡量地去屏蔽一些負(fù)面消息，以免影響運(yùn)作。這些公司為了屏蔽這樣的負(fù)面新聞，會(huì)尋求跟媒體合作，這種合作就是通過(guò)公關(guān)公司簽訂合同，給一定的資金，尋求上市或重組過(guò)程中的所謂新聞保護(hù)。

　　今年年初，北京一家網(wǎng)站因?yàn)樾侣勄迷p出事后，劉冬、周斌、莫寶泉等人和沈顥說(shuō)起此事，請(qǐng)示是不是暫停一下負(fù)面報(bào)道和“有償不聞”的經(jīng)營(yíng)方式，沈顥指示，不要有顧慮，大膽去做，一定要完成指標(biāo)。劉冬說(shuō)，沈顥當(dāng)時(shí)只要求杜絕個(gè)人進(jìn)行新聞敲詐，并不認(rèn)為公司的整體策略有問題。

　　從2011年起，為了協(xié)調(diào)內(nèi)部矛盾，沈顥指示由21世紀(jì)網(wǎng)單獨(dú)負(fù)責(zé)IPO企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道了IPO企業(yè)的負(fù)面新聞后，如果企業(yè)找過(guò)來(lái)，經(jīng)營(yíng)由21世紀(jì)網(wǎng)統(tǒng)一負(fù)責(zé)，但收入由兩方分成，報(bào)紙分六成，網(wǎng)站分四成。但雙方仍然因由誰(shuí)報(bào)道這類新聞產(chǎn)生矛盾，今年四五月，沈顥再次指示由21世紀(jì)網(wǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)IPO企業(yè)的報(bào)道和經(jīng)營(yíng)。

　　對(duì)于《理財(cái)周報(bào)》，沈顥同樣制定了考核指標(biāo)，他要求利用負(fù)面報(bào)道，逼迫企業(yè)尤其是IPO企業(yè)來(lái)和這家報(bào)社合作。一旦有企業(yè)因?yàn)椤独碡?cái)周報(bào)》刊登負(fù)面報(bào)道的事找到沈顥，他會(huì)把企業(yè)介紹給報(bào)社負(fù)責(zé)人，由雙方協(xié)商具體合作。

　　案件流程圖

　　親自出馬

　　要求下屬媒體刪客戶負(fù)面報(bào)道

　　沈顥向警方承認(rèn)，他曾多次因?yàn)樨?fù)面報(bào)道的事，親自要求下屬3家媒體刪除合作客戶的負(fù)面報(bào)道。沈顥記得的企業(yè)包括四川科倫藥業(yè)、億騰醫(yī)藥、洋河股份、民生租賃公司等。有時(shí)是公司內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告的下屬，有時(shí)則是其他人。其中，科倫藥業(yè)是因?yàn)?1世紀(jì)網(wǎng)刊登了負(fù)面報(bào)道，沈顥將這家公司介紹給了網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，這家企業(yè)后來(lái)成為網(wǎng)站的合作單位，當(dāng)然前提是支付了費(fèi)用。

　　杉杉集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人向上海警方證實(shí)，他們也是通過(guò)沈顥花錢刪除了21世紀(jì)網(wǎng)的負(fù)面報(bào)道。在支付費(fèi)用后，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》只為杉杉的新標(biāo)識(shí)投放一個(gè)廣告。杉杉集團(tuán)有關(guān)人士表示，當(dāng)時(shí)如果沒有負(fù)面報(bào)道，根本不會(huì)投廣告，而且費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場(chǎng)價(jià)格，實(shí)質(zhì)就是為了讓刪除負(fù)面報(bào)道。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，有人形容沈顥“溫文爾雅，謙遜得體”，但與沈顥接觸較多的劉冬，并不認(rèn)可這種看法。由于去年21世紀(jì)網(wǎng)沒有完成考核指標(biāo)，今年年初開會(huì)時(shí)，沈顥放出狠話“完不成指標(biāo)可以換人”。

　　今年7月，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》刊登了海南航空公司的負(fù)面報(bào)道，由于海南航空是報(bào)社的客戶，沈顥給他打電話“發(fā)了很大脾氣”，雖然劉冬當(dāng)天并非值班領(lǐng)導(dǎo)，但事后仍然進(jìn)行了口頭檢查。

　　劉冬說(shuō)，面對(duì)熟人，沈顥也是很多話，有一次開會(huì)，沈顥一口氣講了兩個(gè)小時(shí)。沈顥直接要求劉冬刪除客戶的負(fù)面報(bào)道，并不僅僅只有這一次，涉及到平安集團(tuán)，以及農(nóng)行、交行、民生等各大銀行，沈顥都會(huì)直接干預(yù)。

　　沈顥并不只是要求劉冬一個(gè)人刪過(guò)負(fù)面報(bào)道?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主編劉暉告訴警方，沈顥要求他刪除負(fù)面報(bào)道涉及的客戶中包括國(guó)家電網(wǎng)、上海家化集團(tuán)、平安集團(tuán)等。曾經(jīng)有一次《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道了上海家化的負(fù)面新聞，沈顥很生氣，對(duì)報(bào)社分管產(chǎn)經(jīng)新聞的編委一頓痛罵。

　　沈顥之“變”

　　違背了當(dāng)初對(duì)新聞的承諾

　　曾經(jīng)被奉為新聞界偶像級(jí)人物的沈顥承認(rèn)，他違背了當(dāng)初對(duì)新聞的承諾，有一種“被撕裂”的感覺。

　　“媒體更是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)”，曾經(jīng)寫出“總有一種力量讓我們淚流滿面”“即使新聞死了，也會(huì)留下圣徒無(wú)數(shù)”的沈顥，多年后如此定性媒體。也許有人理解為沈顥把媒體的功能看得透徹，但對(duì)沈顥的變化，其下屬劉冬在為其找客觀借口時(shí)，也透出一種不理解。

　　劉冬說(shuō)，沈顥的變化大概始于2008年左右，那也正是沈出任21世紀(jì)傳媒公司CEO的年份。沈顥經(jīng)常跟著廣告人員去拜訪大客戶，“作為一個(gè)報(bào)系的最高領(lǐng)導(dǎo)，有點(diǎn)不正?！?。同時(shí)，沈顥開始允許金融口線記者做活動(dòng)、辦論壇，由經(jīng)營(yíng)部門組織，但拉贊助請(qǐng)人，都是由記者出面。

　　雖然劉冬認(rèn)為這是因?yàn)?1世紀(jì)傳媒公司人員多，攤子大，需要收入來(lái)維持，但對(duì)于21世紀(jì)報(bào)、網(wǎng)的做法，劉冬說(shuō)，這樣肯定做不長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)、采編不分，生產(chǎn)出來(lái)的新聞就陷入一個(gè)死循環(huán)，“這個(gè)媒體終究會(huì)垮掉”。劉冬不明白的是，沈顥這么一個(gè)睿智的人，為何沒有想到這一點(diǎn)。

　　對(duì)于這些事情，沈顥坦陳自己應(yīng)承擔(dān)很大的責(zé)任。

　　這位曾經(jīng)的北大高材生，在學(xué)生時(shí)代的理想就是從事新聞行業(yè)。沈顥說(shuō)他進(jìn)入媒體后，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，一直在堅(jiān)持一種正義的、愛心的、良知的新聞價(jià)值觀，也認(rèn)為只有在這樣一種價(jià)值觀引導(dǎo)下，才能為公眾利益服務(wù)。

　　在工作職責(zé)發(fā)生變化后，不再僅僅是一個(gè)媒體人，而且還是一個(gè)媒體的經(jīng)營(yíng)管理者時(shí)，沈顥說(shuō)他在現(xiàn)實(shí)的操作層面上，已經(jīng)違背了新聞操作的基本觀念，“這種變化讓我有一種撕裂的感覺”。

　　時(shí)至今日，沈顥說(shuō)他違背了當(dāng)初自己對(duì)新聞行業(yè)的承諾，21世紀(jì)的悲劇也是他個(gè)人的悲劇，“希望這個(gè)悲劇能讓所有其他媒體人引以為戒，并堅(jiān)持積極向上的新聞價(jià)值觀”。

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