簡(jiǎn)政放權(quán)激活百億跑步市場(chǎng) 馬拉松淘金收入可觀

簡(jiǎn)政放權(quán)激活百億跑步市場(chǎng)。

　　馬拉松經(jīng)紀(jì)人陶紹明心情不錯(cuò)，上個(gè)周末，三場(chǎng)馬拉松比賽中，自己帶的選手都獲得了好成績(jī)。其中，肯尼亞41歲老將基普楚姆巴獲得了2015北京國(guó)際馬拉松賽(下稱“北馬”)的冠軍。

　　基普楚姆巴不僅獲得了幾萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，也引起了一些企業(yè)關(guān)注?！艾F(xiàn)在都在接洽中，我相信他未來(lái)商業(yè)代言的收入會(huì)遠(yuǎn)高于比賽獎(jiǎng)金的收入?！碧战B明近日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前他的經(jīng)紀(jì)人公司“生存已不是問(wèn)題”。

　　除了基普楚姆巴，目前與陶紹明簽約的選手有300多位，有近百人是今年剛簽的，包括馬拉松、短跑等田徑項(xiàng)目。10月份，陶紹明將率弟子去美國(guó)參加一場(chǎng)馬拉松賽，上海國(guó)際馬拉松賽(下稱“上馬”)或是他們?cè)趪?guó)內(nèi)的下一個(gè)目標(biāo)。

　　與陶紹明簽約選手一同“井噴”的還有今年的各類(lèi)跑步賽事。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，國(guó)內(nèi)累計(jì)組織各類(lèi)跑步賽事302場(chǎng)，參賽和完賽人次同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。業(yè)界的另一種估算是，今年注冊(cè)與備案的各類(lèi)跑步賽事總數(shù)將達(dá)近2000場(chǎng)。

　　“雖然相較于美國(guó)每年2萬(wàn)場(chǎng)的跑步市場(chǎng)，中國(guó)的數(shù)量不是很驚人，但增速很快，未來(lái)幾年還會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！北本┧惯~夫體育總裁袁方對(duì)本報(bào)記者表示。

　　“馬拉松熱，一方面是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展到了這個(gè)階段，另外簡(jiǎn)政放權(quán)的改革則是一大促進(jìn)。”同是馬拉松愛(ài)好者的《籃球報(bào)》主編譚杰在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　今年開(kāi)始，根據(jù)《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)，中國(guó)田協(xié)全面取消了馬拉松賽事的審批，并以簡(jiǎn)政放權(quán)的形式促進(jìn)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及開(kāi)展。

　　萬(wàn)米高手跑幾場(chǎng)賺十幾萬(wàn)美元

　　對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶紹明在2011年就有“預(yù)感”。

　　2011年之前，陶紹明的一個(gè)重要身份是中國(guó)國(guó)家隊(duì)女子長(zhǎng)跑教練。值得一提的是，從2006年11月開(kāi)始，其成為中國(guó)女子中長(zhǎng)跑項(xiàng)目當(dāng)家花旦之一孫英杰“復(fù)出”之路上的重要人物。到2009年年底，隨著孫英杰的退役，陶紹明的國(guó)家隊(duì)教練員的職業(yè)生涯告一段落。

　　一個(gè)更為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是女子萬(wàn)米項(xiàng)目中，近年來(lái)數(shù)屆田徑世錦賽，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的出席率幾乎都為零。2007年至今的世錦賽和奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)僅派選手參加了北京奧運(yùn)會(huì)和2009年田徑世錦賽，無(wú)人躋身前15名，王軍霞儼然成為一個(gè)時(shí)代的記憶。

　　中國(guó)女子中長(zhǎng)跑的衰落，除身體素質(zhì)劣勢(shì)外，運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練中面臨的艱苦程度，令越來(lái)越多青少年及家長(zhǎng)遲疑是后備人才不足的一個(gè)重要原因。但與當(dāng)年國(guó)家隊(duì)的青黃不接形成反差的是，社會(huì)人士對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)則充滿著熱情，2011年北京馬拉松的30000個(gè)名額6天就報(bào)滿了。

　　上個(gè)世紀(jì)90年代就隨國(guó)家隊(duì)出國(guó)比賽的陶紹明，深刻感受到了美國(guó)跑步比賽的商業(yè)價(jià)值。比如選手參加比賽，不僅機(jī)票、食宿都由賽會(huì)負(fù)責(zé)，而且還獲得出場(chǎng)費(fèi)，比好了還有獎(jiǎng)金，“那時(shí)與國(guó)內(nèi)工資頂多一千來(lái)元的樣子相比是很刺激人的;而非洲的跑步高手已經(jīng)開(kāi)始學(xué)會(huì)怎么從中賺錢(qián)了?！碧战B明表示。

　　2011年，陶紹明開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)，簽非洲選手，在東非建立長(zhǎng)跑訓(xùn)練營(yíng)，并帶領(lǐng)選手參加世界比賽。職業(yè)高手瞄準(zhǔn)擁有高額獎(jiǎng)金的頂級(jí)馬拉松賽事，而次級(jí)選手就在每個(gè)周末轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)各地?fù)寠Z各種10公里聯(lián)賽的獎(jiǎng)金。一場(chǎng)10公里商業(yè)賽，冠軍獎(jiǎng)金可達(dá)上萬(wàn)甚至數(shù)萬(wàn)美元，一個(gè)萬(wàn)米高手跑上幾場(chǎng)就能賺到十幾萬(wàn)美元。

　　“跑步是中國(guó)大眾化程度最高的運(yùn)動(dòng)，不受場(chǎng)地、環(huán)境等各方的限制。隨著全程、半程馬拉松比賽的漸漸增多，2012年開(kāi)始，馬拉松熱算是在國(guó)內(nèi)興起。”陶紹明告訴本報(bào)記者。

　　2012年，其弟子獲得了首屆廣州馬拉松賽(下稱“廣馬”)的男子組亞軍。

　　陶紹明商業(yè)嗅覺(jué)也沒(méi)有錯(cuò)，2012年北馬的30000個(gè)名額3天即被搶完;2013年，報(bào)名全程縮短到了13個(gè)小時(shí)。之后進(jìn)行的上馬報(bào)名更恐怖，僅4個(gè)多小時(shí)，15000個(gè)網(wǎng)上報(bào)名名額就被一搶而空。

　　2013年開(kāi)始，以“馬拉松”為主的相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事也開(kāi)始增加，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)年全國(guó)共舉行了39場(chǎng)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事，全年有超過(guò)75萬(wàn)人次參與各類(lèi)比賽，而其中參加全程及半程馬拉松項(xiàng)目的人次則將近20萬(wàn)。

　　2013年，陶紹明的3名非洲選手破了北馬賽會(huì)紀(jì)錄，2013年廣馬的男子組冠軍、亞軍也都是他的弟子。

　　姚明提議成真

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，馬拉松的完賽人次同期增長(zhǎng)為67%，半程馬拉松為172%;在舉辦比賽的25個(gè)省區(qū)中，浙江省以47場(chǎng)比賽高居辦賽數(shù)量首位，進(jìn)入前十名的比賽數(shù)量都在幾十場(chǎng);下半年同樣瘋狂，本報(bào)記者從中國(guó)田徑協(xié)會(huì)全國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)注冊(cè)賽事表查閱到，從9月到12月，已注冊(cè)的相關(guān)比賽就達(dá)70場(chǎng)左右，2016年的注冊(cè)已提上日程。

　　隨著賽事整體規(guī)模的增大，單項(xiàng)賽事的規(guī)模也越來(lái)越大，2014年全國(guó)4個(gè)直轄市、17個(gè)省或自治區(qū)的共34個(gè)大中城市有舉辦馬拉松和相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事，覆蓋率達(dá)到70%左右。

　　提及體育領(lǐng)域的簡(jiǎn)政放權(quán)，不能不提姚明。

　　2014年4月3日舉行的全國(guó)政協(xié)雙周協(xié)商座談會(huì)上，以全國(guó)政協(xié)委員身份出席會(huì)議的姚明作了《取消賽事審批激活體育市場(chǎng)》的發(fā)言。姚明在發(fā)言中表示，體育賽事審批在各個(gè)項(xiàng)目中普遍存在，這種存在會(huì)產(chǎn)生包括審批費(fèi)用不菲、資源配置形成壟斷、抑制部分市場(chǎng)主體辦賽熱情和良性競(jìng)爭(zhēng)等弊端，建議取消體育競(jìng)賽審批，改為備案，讓市場(chǎng)主體自由投資賽事。

　　今年1月，姚明受邀參加在中南海舉行的座談會(huì)，李克強(qiáng)總理在就政府工作報(bào)告聽(tīng)取意見(jiàn)建議時(shí)對(duì)姚明說(shuō)，我們文件的有關(guān)表述與你之前提的意見(jiàn)有直接關(guān)系。

　　2014年12月30日，《意見(jiàn)》發(fā)布后，全國(guó)性體育賽事被分成4類(lèi)：全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)、《賽事名錄》內(nèi)的賽事、《賽事名錄》外的賽事和特殊項(xiàng)目賽事。

　　《意見(jiàn)》稱，體育總局及其各廳司局、直屬單位針對(duì)《賽事名錄》外的賽事和特殊項(xiàng)目賽事的審批，一律取消。合法的法律主體(包括全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì))均可以依法組織和承辦此類(lèi)賽事，主辦單位自行確定或協(xié)商確定舉辦地點(diǎn);一個(gè)多月后，國(guó)家體育總局田管中心主任、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席杜兆才對(duì)外宣布，中國(guó)田協(xié)將全面取消馬拉松賽事的審批，并將以簡(jiǎn)政放權(quán)的形式促進(jìn)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及開(kāi)展。

　　“簡(jiǎn)政放權(quán)就是取消了各項(xiàng)賽事主辦的最低門(mén)檻，鼓勵(lì)賽事的多元化發(fā)展，也就是說(shuō)任何一個(gè)主辦和承辦主體只要獲得了比賽當(dāng)?shù)刭惖拦芾聿块T(mén)的許可，都可以辦賽，到中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)進(jìn)入賽歷。不過(guò)，如果這個(gè)賽事想要得到更好的服務(wù)和發(fā)展，更加專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，就需要在中國(guó)田協(xié)進(jìn)行賽道認(rèn)證和賽事認(rèn)證，這要看主辦方的訴求是什么?！眳⑴c地方馬拉松賽事的某協(xié)辦方表示。

　　例如，在2015年田徑世錦賽在北京舉行的背景下，北京市田協(xié)有意自主策劃主辦品牌賽事“長(zhǎng)城馬拉松”，北京市田協(xié)就希望以“復(fù)古、時(shí)尚”為主題，把長(zhǎng)城作為了舉辦馬拉松比賽的“噱頭”打造品牌賽事，義烏馬拉松則主打“小商品購(gòu)物”特色。而橫店馬拉松或許將把影視基地作為跑步路線，寧波則是專業(yè)的公路賽事，各具特色。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者梳理這些比賽時(shí)發(fā)現(xiàn)兩大特點(diǎn)，一是主辦和承辦主體的多元化趨勢(shì)，企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部甚至個(gè)人都可以加入到辦賽的隊(duì)伍當(dāng)中，尤其是短距離跑的賽事成為馬拉松相關(guān)賽事增加的主要部分;二是這些賽事中，深度挖掘旅游特色資源，拉動(dòng)體育旅游經(jīng)濟(jì)成為辦賽的“核心內(nèi)容”，相當(dāng)一部分賽事的體育部門(mén)角色大多為“指導(dǎo)方”，也就是賽事可以不用在田協(xié)注冊(cè)。

　　跑步經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力

　　隨著賽事數(shù)量的增多，一批體育公司、體育中介、經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營(yíng)公司、會(huì)展行業(yè)公司開(kāi)始嶄露頭角。例如中奧路跑公司、廈門(mén)廣電、東蘭浩生分別運(yùn)營(yíng)著北京、廈門(mén)、上海的馬拉松賽;智美體育則在去年與浙江省體育局競(jìng)賽管理中心簽訂了一份“體育賽事戰(zhàn)略合作協(xié)議”，4年中，該公司將以杭州馬拉松為核心，負(fù)責(zé)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)由合作方舉辦的所有體育賽事。

　　與此同時(shí)，跑步俱樂(lè)部也開(kāi)始興起，孫英杰就在奧森公園附近辦了一家長(zhǎng)跑俱樂(lè)部，經(jīng)她指導(dǎo)過(guò)的不少跑友是馬拉松比賽的?？?。

　　與跑步經(jīng)濟(jì)相關(guān)的裝備商、服務(wù)商營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也是打得熱火朝天，如壓縮衣褲、止汗帶、運(yùn)動(dòng)水壺、GPS運(yùn)動(dòng)手表、手環(huán)等可攜帶設(shè)備，包括運(yùn)動(dòng)飲料、蛋白粉、能量膠等補(bǔ)給用品也成為近幾年企業(yè)開(kāi)發(fā)的重要產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的價(jià)值在300億元人民幣左右，以中國(guó)人口的數(shù)量，可以肯定的是，國(guó)內(nèi)的跑步市場(chǎng)還有巨大的上升空間。在簡(jiǎn)政放權(quán)的催化下，中國(guó)的跑步經(jīng)濟(jì)正“跑步入場(chǎng)”。

　　這也意味著陶紹明的“生意”與“對(duì)手”都會(huì)越來(lái)越多，“馬拉松已不是當(dāng)成一次簡(jiǎn)單長(zhǎng)跑，舉辦比賽的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)交通、住宿、餐飲方面的消費(fèi)，除此之外，也是對(duì)城市品牌的一次推廣。”

　　目前，陶紹明的公司除了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)外，賽事策劃也提上日程，“現(xiàn)在找到我的地方賽事也不少?！?/span>

　　不過(guò)，有馬拉松參與者認(rèn)為，賽事越來(lái)越多是好事，能夠讓更多的人參與其中，既推廣城市品牌，又增加相關(guān)收入，但質(zhì)量仍有待提高?！罢嬲龕?ài)好者還是會(huì)在意比賽是否專業(yè)，比如服務(wù)，我參加過(guò)一些非注冊(cè)的半程馬拉松，沿途的水的供應(yīng)就很不到位，而我們也希望比賽成績(jī)能夠得到認(rèn)可。”

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