體育產(chǎn)業(yè)10年后或達(dá)5萬(wàn)億 跑步消費(fèi)女人錢最好賺

　　特別策劃 跑步經(jīng)濟(jì)

　　跑步運(yùn)動(dòng)和馬拉松偏愛經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并不是巧合。跑步本身，就代表了一種相對(duì)富足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。

　　隨著女性跑者越來越多，跑步消費(fèi)又上了一個(gè)新臺(tái)階。

　　與其說跑步是一種生理學(xué)意義上的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，不如說它是一種精神追求。

　　我跑故我在。發(fā)現(xiàn)自己活著的感覺。——這也許是跑步最樸素的理論，也許是跑步者追求的最高精神境界。

　　文|《小康?財(cái)智》記者 繭子

　　如今你的朋友圈里如果刷不出來幾個(gè)跑步愛好者，那么你應(yīng)該覺得自己有點(diǎn)落伍了。

　　長(zhǎng)走、慢跑、半馬、全馬……你們城里人真會(huì)玩，當(dāng)好多人還在為達(dá)小康生活而在都市里行色匆匆、焦慮不堪甚至夜不成眠的時(shí)候，另一部分人已經(jīng)朝著更健康、更貼近自然、更有境界的玩法出發(fā)了。

　　跑步風(fēng)潮悄然來臨。這兩年北京、上海、杭州馬拉松的幾萬(wàn)個(gè)名額都在數(shù)小時(shí)之內(nèi)全部搶光——花上好幾百元去“自虐”，這是搶什么好東西？

　　跑步是個(gè)好東西。2014年的美國(guó)馬拉松賽事超過1200場(chǎng)，55萬(wàn)人完賽；國(guó)際田聯(lián)于2006年推出馬拉松“大滿貫”是世界上最有影響力的馬拉松賽，分別在英國(guó)倫敦、德國(guó)柏林、美國(guó)波士頓、芝加哥和紐約，以及亞洲的東京等城市舉辦。舉辦地可謂世界最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。

　　最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的地方都爭(zhēng)搶著要辦的事情，基本上都是既能掙錢又能提升地方美好形象的事。

　　中國(guó)已經(jīng)意識(shí)到跑步經(jīng)濟(jì)的魅力，2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，“將體育產(chǎn)業(yè)、全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略”。

　　46號(hào)文提到，爭(zhēng)取到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元。當(dāng)下，跑步無疑是其中發(fā)展最為迅猛的市場(chǎng)。

　　跑步代表的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

　　2011年，我國(guó)人均GDP首次超過5000美元，這是個(gè)重要的標(biāo)志，意味著小康社會(huì)的到來。也是這一年，跑步熱和馬拉松賽事熱開始在各大城市蔓延。2011年全國(guó)舉辦了22場(chǎng)馬拉松比賽，到2015年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)宣布將要舉辦56場(chǎng)馬拉松賽事。

　　跑步運(yùn)動(dòng)和馬拉松偏愛經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并不是巧合。都市發(fā)展的規(guī)律是從溫飽到小康，而人類需求的層次也是從生存、安全到愛與尊重、自我實(shí)現(xiàn)，當(dāng)城市發(fā)達(dá)到足夠?yàn)槎鄶?shù)人提供安全舒適的生存環(huán)境之后，人們追求精神上的自我也就成了社會(huì)發(fā)展的必然。

　　有一段時(shí)間，都市里“過勞死”和“失眠”成為熱詞，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段，人和城市都到了壓力緊繃的疲態(tài)甚至崩潰邊緣，這時(shí)大家必須要找到一個(gè)舒緩壓力的出口。跑步運(yùn)動(dòng)就是在這樣的背景下，引導(dǎo)和解救了人和城市。

　　看上去經(jīng)濟(jì)門檻最低的跑步運(yùn)動(dòng)，背后有著城市發(fā)展的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)支撐。比如一個(gè)正在或者已經(jīng)進(jìn)入小康社會(huì)的城市，才會(huì)逐漸產(chǎn)生對(duì)健康、對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求。同時(shí)，一個(gè)已經(jīng)不再為溫飽奔波勞碌的人，才會(huì)有閑暇時(shí)間并產(chǎn)生鍛煉身體的想法。

　　據(jù)在紐約生活的跑步貓合伙人、CEO兼教練柳欣介紹，在紐約曼哈頓地區(qū)，有六百多家跑步俱樂部，幾乎每個(gè)街角都能隨便找到一家。

　　與此相對(duì)，美國(guó)專欄作家芭芭拉?艾倫瑞克用幾個(gè)月的時(shí)間體驗(yàn)女服務(wù)生等美國(guó)底層生活時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己每天累成狗，根本沒有鍛煉和學(xué)習(xí)的時(shí)間。

　　再看看跑步者們的裝備，已經(jīng)從“只需要一雙鞋”發(fā)展到了從頭到腳的裝備：遮陽(yáng)帽、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、防風(fēng)眼鏡、速干衣、計(jì)步器、心率計(jì)、智能手環(huán)、壓縮褲、吸汗襪、背包、水壺、腰包、能量餅干……最好再來一雙能記錄步態(tài)的智能跑步鞋。

　　根據(jù)近期《新快報(bào)》對(duì)廣州30名跑步愛好者的調(diào)查，超過六成跑友一年花在裝備上的費(fèi)用在3000～4000元，2000元以內(nèi)(贊助商贊助的跑友除外)、5000元以上裝備消費(fèi)水平的跑友較少。

　　美國(guó)《跑者世界》雜志也在算賬，美國(guó)跑友跑一輩子(45年)的跑步花費(fèi)為：普通花費(fèi)是11322美元，中檔花費(fèi)是43465美元，奢侈花費(fèi)是163557美元。平均下來每年普通花費(fèi)大約分別是1500元人民幣(6.3737,?0.0000,?0.00%)、6000元人民幣和2.2萬(wàn)元人民幣。

　　當(dāng)城市經(jīng)濟(jì)水平尚未小康時(shí)，跑步是沒法提上日常議事日程的。顯而易見，跑步本身就代表了一種相對(duì)富足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。

　　跑出來的產(chǎn)業(yè)?

　　在2011年的中國(guó)(國(guó)際)休閑論壇上，央視名嘴劉建宏說，他幾乎每天都要慢跑五六公里，出差兩天以上就要帶上一雙跑鞋。

　　現(xiàn)在，光有一雙跑鞋你都不好意思說自己是跑步愛好者。專業(yè)的跑鞋和跑襪都裝上芯片了，更不用說必備的速干和吸汗的跑步衣褲，遮陽(yáng)的帽子和眼鏡要有吧，裝水和零食的背包要有吧，記錄跑步數(shù)據(jù)的智能手機(jī)APP或者手表、手環(huán)也是必備品。

　　隨著女性跑者越來越多，跑步消費(fèi)又上了一個(gè)新臺(tái)階。猶太人那句話怎么說來著：女人的錢最好賺。

　　有報(bào)告顯示，2014年中國(guó)跑步裝備的營(yíng)業(yè)總額已經(jīng)達(dá)到了300億元。在全球運(yùn)動(dòng)裝備共計(jì)約3330億美元的銷售額中，跑步產(chǎn)業(yè)就占據(jù)了其中的30%。有美國(guó)的研究機(jī)構(gòu)表示，全球體育市場(chǎng)平均每年以5%的速度增長(zhǎng)。據(jù)此測(cè)算，中國(guó)的這一市場(chǎng)在10年后達(dá)到46號(hào)文提出的5萬(wàn)億目標(biāo)，并非遙不可及。

　　這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，跑步、運(yùn)動(dòng)軟件雨后春筍一般在移動(dòng)終端上出現(xiàn)。2014年有12家運(yùn)動(dòng)APP獲得了風(fēng)投。在蘋果和安卓市場(chǎng)中搜索“跑步”相關(guān)軟件都會(huì)出來好幾百家。據(jù)估計(jì)，咕咚的估值已經(jīng)從50萬(wàn)元人民幣增至1.5億美元(約合9.4億元人民幣)。

　　APP軟件可以為跑者計(jì)算心率、消耗熱量、記錄跑步路線……更關(guān)鍵的是提供跑步社交，在跑步的圈子里上傳成績(jī)，互相交流。社交類APP大多為免費(fèi)的，也有不少收費(fèi)幾十元的跑步訓(xùn)練教程，比如用于專業(yè)馬拉松及半程馬拉松訓(xùn)練的APP。

　　跑步還促進(jìn)了可穿戴設(shè)備的興起。耐克FuelBand、FitBit在內(nèi)的各種手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)千元，也擋不住跑者的購(gòu)買熱情；集成了四個(gè)傳感器的蘋果手表Apple Watch內(nèi)建了“活動(dòng)”與“體能訓(xùn)練”軟件，可監(jiān)測(cè)用戶每天活動(dòng)和訓(xùn)練的情況，最低售價(jià)超過2500元，但仍是果粉的最愛；就連以生產(chǎn)游戲鼠標(biāo)鍵盤享譽(yù)世界的Razer，也迫不及待地發(fā)布了手環(huán)Nabu。

　　國(guó)內(nèi)以小米手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，不僅迅速成長(zhǎng)為世界銷量第三的手環(huán)產(chǎn)品，還與李寧公司合作開發(fā)智能跑鞋，成為國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　世界體育用品聯(lián)合會(huì)亞洲區(qū)理事海倫?福特認(rèn)為，從世界發(fā)展趨勢(shì)看，可穿戴設(shè)備的銷售將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中腕帶去年的銷量是1770萬(wàn)個(gè)，而今年將增加到4470萬(wàn)個(gè)，到2019年預(yù)計(jì)會(huì)超過1億個(gè)。相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億元。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016年智能硬件產(chǎn)品會(huì)有約500億美元的市場(chǎng)，而2017年全球體育用品市場(chǎng)的交易額可達(dá)2660億美元。

　　更令人意想不到的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的跑步運(yùn)動(dòng)還帶動(dòng)了傳統(tǒng)的保險(xiǎn)行業(yè)。小米手環(huán)與國(guó)內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司眾安保險(xiǎn)開發(fā)出一項(xiàng)可穿戴設(shè)備與運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)結(jié)合的健康管理計(jì)劃——“步步?！?，將用戶運(yùn)動(dòng)量作為重大疾病保險(xiǎn)的定價(jià)依據(jù)，用戶可用每日的運(yùn)動(dòng)量抵扣保費(fèi)，來?yè)Q取專屬于自己的保額高達(dá)20萬(wàn)的健康保險(xiǎn)保障。

　　該產(chǎn)品上線僅一周時(shí)間就吸引了5萬(wàn)用戶注冊(cè)，讓保險(xiǎn)公司跌破眼鏡，迅速被保險(xiǎn)行業(yè)當(dāng)作傳奇，因?yàn)?，這個(gè)數(shù)字在互聯(lián)網(wǎng)公司看來不覺得巨大，但是在保險(xiǎn)行業(yè)這是個(gè)天文數(shù)字。

　　除此之外，跑步還開拓出“馬拉松旅游”，輾轉(zhuǎn)于國(guó)內(nèi)外各個(gè)城市跑個(gè)馬拉松成為新的時(shí)尚。去哪兒網(wǎng)專門定制一條馬拉松自由行打包線路，其相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“沒想到馬拉松竟能這么火，活動(dòng)上線3小時(shí)即收到數(shù)百專業(yè)跑者報(bào)名郵件，300多位用戶下單，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目組需加班加點(diǎn)確認(rèn)訂單?！睌y程網(wǎng)相關(guān)人員也表示，此前臺(tái)北馬拉松就曾讓廈門赴臺(tái)自由行掀起小高潮，一些跑友圈都是“成團(tuán)”報(bào)名，也曾一度令臺(tái)北酒店價(jià)格折扣上浮。

　　如今由路跑帶動(dòng)的境外旅游已經(jīng)成為不少旅行社的業(yè)務(wù)之一。以悉尼馬拉松賽為例，報(bào)名費(fèi)1000元出頭，在當(dāng)?shù)卮先奶斓恼麄€(gè)費(fèi)用約在2萬(wàn)元。希臘雅典是馬拉松的發(fā)源地，有旅行社推出雅典馬拉松7天旅行團(tuán)，團(tuán)費(fèi)在13000元左右。

　　　馬拉松的誘惑

　　馬拉松是跑步者的終極夢(mèng)想，舉辦馬拉松賽事，是城市的夢(mèng)想。能否為賽事提供完善的服務(wù)，是城市舉辦者的另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　舉辦一場(chǎng)馬拉松，參與者眾多，報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)都很可觀。更重要的是，比賽帶動(dòng)了城市的酒店、餐飲、交通與其他旅游收入。有人估算過杭州馬拉松比賽，舉辦成本約1200萬(wàn)元，毛收入達(dá)2000余萬(wàn)元。這還是不到一萬(wàn)人的比賽，而在國(guó)際一線城市舉辦的賽事，人數(shù)都在兩萬(wàn)以上，收入更加豐厚，當(dāng)然，成本也不低。

　　一場(chǎng)成功舉辦而不被參與者“吐槽”的馬拉松，城市除了要準(zhǔn)備好一條既安全又能展示城市風(fēng)采的路線之外，還要準(zhǔn)備好沿途的廁所、飲料和食品、醫(yī)療服務(wù)，以及獎(jiǎng)勵(lì)物品等。

　　紐約2013年馬拉松賽事公布的數(shù)據(jù)為：在比賽起點(diǎn)準(zhǔn)備了30144根跑步能量棒、93600瓶飲用水、1800加侖佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料，55000杯咖啡；賽道沿線設(shè)置了2374個(gè)流動(dòng)式廁所、2271個(gè)固定公廁和95個(gè)殘疾人無障礙廁所；提供62370加侖飲用水、32040加侖佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料、2300000個(gè)紙杯；60000根能量條；比賽終點(diǎn)為選手準(zhǔn)備了55000塊獎(jiǎng)牌和56000套飲料和點(diǎn)心。醫(yī)療援助方面準(zhǔn)備了38個(gè)醫(yī)療急救站，包括30個(gè)心臟電擊除顫器、12530磅冰塊、14000卷繃帶、53800瓶鹽分補(bǔ)充劑、220桶凡士林、311只溫度計(jì)，20450個(gè)壓舌板，52000片對(duì)乙酰氨基酚和475個(gè)帆布床。

　　東京馬拉松賽事作為國(guó)際田聯(lián)“大滿貫”后起之秀，短短兩年就被評(píng)為金標(biāo)賽事。2013年組織者對(duì)外公布的數(shù)據(jù)包括：起點(diǎn)處設(shè)置了618個(gè)廁所，沿途396個(gè)廁所，終點(diǎn)8臺(tái)足部溫泉，可供128人使用；警備人員5200人、13000件可回收工作服和39000個(gè)行李袋；交通規(guī)則傳單305萬(wàn)張和海報(bào)3萬(wàn)張；沿途15個(gè)補(bǔ)給站，提供404000杯水，準(zhǔn)備了電解質(zhì)飲料447000杯和紙杯947000個(gè)；50000份營(yíng)養(yǎng)食品；帶餡小面包15000個(gè)、巧克力小面包約13000個(gè)、梅干24000個(gè)、巧克力40000粒、葡萄糖31000粒、鹽糖22000粒，香蕉96000個(gè)、西紅柿36000個(gè)、蜜柑37000個(gè)。

　　發(fā)達(dá)城市不僅僅用數(shù)據(jù)說話，在各種貼心服務(wù)方面也是一個(gè)比一個(gè)用心。柏林馬拉松上，組織者會(huì)特別安排騎自行車專員穿梭在跑者中，運(yùn)動(dòng)員甚至不用專程趕往補(bǔ)給站，他們會(huì)恰到時(shí)機(jī)地朝你遞上飲料和能量棒；巴黎和芝加哥的馬拉松，組織者每年都聘請(qǐng)超過100人的“馬拉松速配員”，幫助選手在目標(biāo)時(shí)間內(nèi)抵達(dá)終點(diǎn)，速配員們綁著有色氣球奔跑在賽道上，總共六種顏色的氣球代表六個(gè)不同的參考時(shí)間，跑者可根據(jù)自身情況選擇跟隨哪一種速度。倫敦馬拉松注重低碳和環(huán)保，“保證所有盛放排泄物的容器都是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)；廁所內(nèi)使用的材料確保不含甲醛，廁所內(nèi)的衛(wèi)生紙是再生紙。”

　　再看看國(guó)內(nèi)很多跑者對(duì)組織者抱怨“廁所不夠”、“受傷了讓我們自己去醫(yī)院”、“獎(jiǎng)牌沒有了”……方興未艾的國(guó)內(nèi)馬拉松，離真正的金標(biāo)賽事還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。

　　　精神與信仰的力量

　　跑者毛大慶說，如果你沒有信仰，請(qǐng)把跑步當(dāng)作信仰；跑者張朝陽(yáng)說，跑步是一種禪修；跑者魏江雷說，我們有一種奔跑的人生態(tài)度；跑者陳明說，石閑生苔，人閑生病。多虐虐自己，一切就好了。

　　與其說跑步是一種生理學(xué)意義上的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，不如說它是一種精神追求。跑步的人快樂、有精氣神兒、積極向上，不言自明。一個(gè)精神上有追求、行動(dòng)上積極的人，在實(shí)踐與工作中似乎更有力量，更有號(hào)召力，更容易成功。

　　希望在自己墓志銘上寫“作家(兼跑者)”的村上春樹，在其著作《當(dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》中，用細(xì)膩準(zhǔn)確的文字記錄著他自己跑步的狀態(tài)和跑時(shí)的思維活動(dòng)：

　　跑步便成為我日常生活的一根支柱。我跑得相當(dāng)認(rèn)真。非要舉出具體的數(shù)字加以說明，便意味著每星期跑六十公里，亦即說每周跑六天，每天跑十公里。由于二十多年從不間斷地跑步，我的軀體和精神大致朝著良好的方向得到了強(qiáng)化。我從一九八二年的秋天開始跑步，持續(xù)跑了將近二十三年，幾乎每天都堅(jiān)持慢跑，每年至少跑一次全程馬拉松——算起來，迄今共跑了二十三次。

　　……寫小說很像跑全程馬拉松，對(duì)于創(chuàng)作者而言，其動(dòng)機(jī)安安靜靜、確確實(shí)實(shí)地存在于自身內(nèi)部，不應(yīng)向外部去尋求形式與標(biāo)準(zhǔn)。?

　　……超級(jí)馬拉松帶給我的種種東西之中，意義最重要的，卻不在肉體上，而是在精神上。它帶給我的，是某種精神上的虛脫之感。等我覺察到時(shí)，一種似乎稱為“跑者藍(lán)調(diào)”的東西，仿佛薄膜一般將我纏裹起來。

　　……在肉體上是痛苦的，在精神上，令人沮喪的局面有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)。不過“痛苦”對(duì)于這一運(yùn)動(dòng)，乃是前提條件般的東西。正因?yàn)橥纯?，正因?yàn)榭桃饨?jīng)歷這痛苦，我才從這個(gè)過程中發(fā)現(xiàn)自己活著的感覺，至少是發(fā)現(xiàn)一部分。

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　　我跑故我在。發(fā)現(xiàn)自己活著的感覺。

　　——這也許是跑步最樸素的理論，也許是跑步者追求的最高精神境界。

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