提起糖炒栗子，杭州方林富炒貨店是很多吃貨的選擇。年底炒貨需求量大，本該是方老板生意好、心情好的時候，可最近他非常煩惱，因為廣告上的一個“最”字，他收到了20萬元的罰單。“這得炒多少栗子才能賺回來啊……”（1月14日《錢江晚報》）

　　俗話說，“吹牛不上稅”?？墒浅簇浀昀习逯白睢痹捰|犯了法律，吹牛終于上稅了，——20萬元的處罰，雖然人們表示同情，但是法律不同情弱者，也不相信眼淚。有關(guān)部門依據(jù)就是新的《廣告法》——白紙黑字，而且20萬元已是處罰下限。20萬元罰單體現(xiàn)了法律的威嚴。

　　以前，我們看到到處都是吹牛廣告，“最”話連篇，吹牛不止，什么最好、最香、最有效等等“之最”來危言聳聽，誤導(dǎo)消費者。反正吹牛廣告不犯法，吹牛皮害人不淺，讓不少消費者在“之最”的廣告誤導(dǎo)下上當受騙。

　　被稱為史上最嚴格的的新《廣告法》今年9月1日已正式施行，什么“最高、最佳、最先進、中國第一、全網(wǎng)第一、頂級工藝、極致、巔峰”等等常見宣傳已經(jīng)被列入廣告違禁詞了，新法規(guī)定，對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。

　　按說炒貨店應(yīng)該懂得新《廣告法》的規(guī)定，應(yīng)該及時祛除“最”話，不再進行違反新《廣告法》規(guī)定的吹牛宣傳。老板不論是明知故犯，或者是熟視無睹都嚴重違反了新的廣告法，撞到槍口上，被除以20萬元下限處罰，實是咎由自取，一點不冤。有人說，新廣告法開啟營銷新時代，倒逼商家在產(chǎn)品營銷上轉(zhuǎn)型，未來，商品營銷不能是簡單的吹牛營銷了，功能營銷、場景營銷和情感營銷將成主流。

　　法嚴人思善。新《廣告法》給吹牛廣告套上“緊箍咒”，那些蓄意夸大功效，誘導(dǎo)消費者購買的“牛皮廣告”，將不敢亂吹了，違法成本提高了，吹牛者要掂量掂量吹牛的代價成本巨大，一不小心就會“禍從口出”，倒賠不止。倒逼商家廣告不能亂吹牛皮，把好出“口”關(guān)，濫用吹牛皮語言隨時都會面臨處罰。當然，對于“牛皮廣告”不能坐等群眾舉報，有關(guān)部門應(yīng)該要有及時發(fā)現(xiàn)的眼光，視野不妨擴大些，多些主動檢查監(jiān)督，讓“牛皮廣告”無處藏身，并鏟除“牛皮廣告”生存的土壤。?

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