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“億萬富翁與農(nóng)婦結(jié)婚”原來是惡俗營銷
“億萬富翁與農(nóng)婦結(jié)婚”原來是惡俗營銷
來源: 燕趙晚報 作者: 時間:2016-04-19 11:40

  近日,一則關(guān)于“億萬富翁與浙江農(nóng)婦結(jié)婚”的故事被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,迤邐山水間的傳奇讓人神往——這位西班牙華僑因邂逅借宿的農(nóng)婦,竟舍棄了海外億萬資產(chǎn)搬進(jìn)山里,甘愿做一名農(nóng)夫。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這個故事脫胎于去年年底的一則舊聞,而當(dāng)時的內(nèi)容并非如此傳奇。故事的主角姚南山向記者表示,自己并不是億萬富翁,兩個人也只是像普通老年人一樣,希望老來找個伴兒。(4月14日《成都商報》)

  因?yàn)槲以缫训搅藞?jiān)定地不相信愛情童話的階段,對于前幾天網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“億萬富翁與浙江農(nóng)婦結(jié)婚”的故事,我個人并沒有什么觸動。相反,在無反轉(zhuǎn)不新聞的當(dāng)下,我還有一點(diǎn)點(diǎn)對新聞大反轉(zhuǎn)、披露事情真相的期待。果不其然,美如韓劇、神如傳說般的愛情童話故事,被最終證明是“狗血劇”。

  故事會的寫手們,現(xiàn)在成為了新媒體的記者——這是許多網(wǎng)友看到此新聞反轉(zhuǎn)劇之后的共同感慨。對比來看,故事至少在以下幾個方面出現(xiàn)反轉(zhuǎn):一者,男主角不是富翁;二者,男主角的海外資產(chǎn)并非放棄,而是由子女繼承;三者,與農(nóng)婦沒有結(jié)婚領(lǐng)證;四者,這不是新聞,而是舊聞,并且還是改編后的舊聞;五者,美麗的愛情故事背后其實(shí)是一顆“老來找個伴兒”的樸素之心。

  那么,問題來了,這則普通的故事是被誰改編成愛情童話的?改編者,又是出于何種目的?據(jù)記者調(diào)查,這則故事最早于2015年12月發(fā)布在浙江麗水當(dāng)?shù)氐囊粋€旅游公眾號《指尖麗水》上,2016年1月《錢江晚報》又再次進(jìn)行了報道,但是當(dāng)中的內(nèi)容并沒有現(xiàn)在這么夸張,也并沒有引起什么反響。之后,當(dāng)?shù)芈糜尉终埻ㄓ崋T再次寫了這篇文章并發(fā)表,但仍然沒有任何較大反響。之后,當(dāng)?shù)啬畴s志在前期的基礎(chǔ)上加工升華,用文學(xué)手法去重現(xiàn)這段愛情故事……

  可以看到,這個新聞故事,從去年年底到現(xiàn)在,逐漸向文學(xué)類的小說過渡,而新聞報道文學(xué)化的幕后推手,就是地方旅游部門,這篇所謂的報道,就是對本地旅游資源的一篇營銷軟文。為了達(dá)到宣傳本地旅游資源——“云和梯田”,讓更多的人知曉這里有田園生活、青山綠水,不惜夸張化報道,篡改事實(shí),讓讀者在虛幻的愛情故事中達(dá)到營銷山水的目的。

  “億萬富翁與浙江農(nóng)婦結(jié)婚”一事之所以能夠廣泛傳播,是炒作,又是惡俗營銷。在人人都渴望純真愛情的時代里,熬一碗心靈雞湯,似乎總能感化國人。但是說到底,這類故事能夠在微信號、地方媒體不斷的“升級”、“改造”,和一些新媒體起以“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“看完我哭了”、“國人必轉(zhuǎn)”、“積贊領(lǐng)產(chǎn)品”等噱頭營銷,都是一樣的手法。其目的就是讓更多的人關(guān)注某一個地方、某一家公司、某一個產(chǎn)品或是某一個公眾號。

  地方政府部門推廣自己優(yōu)質(zhì)的旅游資源,并非壞事,初衷也是善意,但方式方法上不能違背新聞傳播倫理,仍然要堅(jiān)持用事實(shí)說話。還要遵守互聯(lián)網(wǎng)傳播的一些規(guī)定,拒絕炒作和惡俗營銷。在此基礎(chǔ)上,扎扎實(shí)實(shí)做好地方旅游資源的推廣。也只有這樣,地方旅游形象才會越來越好。

(編輯:吳茜)

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