iPhone十年：智能手機(jī)引領(lǐng)風(fēng)潮 一時(shí)多少品牌沉浮

　　中新網(wǎng)北京9月14日電(吳濤)最新一代的iPhone在北京時(shí)間9月13日發(fā)布了，這距離2007年發(fā)布的第一代iPhone剛好十年。這十年是智能手機(jī)風(fēng)行的十年，諾基亞、摩托羅拉等品牌沒落，但同時(shí)也崛起一批新的手機(jī)品牌，蘋果、華為、小米等大放異彩。

　　iPhone十年：為何一個(gè)封閉系統(tǒng)能夠成功？

　　2007年1月9日，第一代 iPhone 誕生。蘋果方面給中新網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，自推出十年以來，iPhone總銷量突破十億部。

　　為何iPhone能夠成功？在這十年中，有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)尤為重要。2009年6月8日，iPhone 3GS問世，操作系統(tǒng)正式更名為iOS。2010年6月8日，配備Retina屏幕的iPhone 4發(fā)布，此后，手機(jī)觸屏流行至今。2014年9月10日，iPhone 6 Plus發(fā)布，手機(jī)大屏?xí)r代開啟。2017年9月13日，iPhone X發(fā)布，全面屏手機(jī)，一個(gè)新時(shí)代或又拉開大幕。

　　在iPhone十年中，很多產(chǎn)品都給用戶留下難以磨滅的印象。手機(jī)中國(guó)安全聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝接受中新網(wǎng)采訪時(shí)回憶，“給我印象最深的是iPhone 4，其面世時(shí)無論是外形、大小還是軟件、手感等，都達(dá)到了那個(gè)時(shí)代的巔峰，給人‘驚艷’的感覺?！?/p>

　　近日，很多中國(guó)網(wǎng)友也在微博發(fā)起“我與iPhone的十年”話題討論。網(wǎng)友@愛吃面的夢(mèng)游天：2013年，我買了第一部蘋果手機(jī)，iPhone4S，用起來就停不下來，拍了很多照片，整整陪伴了了我四年，見證了我結(jié)婚生子。

　　多數(shù)分析人士認(rèn)為，iPhone的成功在于其產(chǎn)品軟硬件能夠引領(lǐng)時(shí)代，蘋果雖然采取了封閉生態(tài)鏈，但依靠強(qiáng)大的品牌吸引力，隨著iPhone銷售持續(xù)增長(zhǎng)，更多新用戶被“鎖”在蘋果封閉的生態(tài)鏈中，并吸引更多開發(fā)者加入它的生態(tài)圈。而且，只有蘋果設(shè)備運(yùn)行iOS操作系統(tǒng)，而Android手機(jī)用戶可在眾多品牌中進(jìn)行選擇，Android手機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)削弱了對(duì)蘋果的威脅。

　　得中國(guó)市場(chǎng)者得天下 蘋果越來越注重中國(guó)市場(chǎng)

　　值得一提的是，iPhone十年內(nèi)，針對(duì)中國(guó)用戶做了不少改變。還記得中國(guó)紅iPhone 7 嗎？還記得1元錢買蘋果經(jīng)典游戲嗎？還記得Garage Band中增加的中式打擊樂嗎？

　　“重視中國(guó)市場(chǎng)”這種趨勢(shì)越來越明顯。在蘋果最新系統(tǒng)iOS 11中，鑒于中國(guó)用戶的掃碼習(xí)慣，相機(jī)APP新增了內(nèi)置二維碼掃描功能；中國(guó)用戶還可將電話號(hào)碼設(shè)置成 Apple ID；聽寫功能也新增對(duì)上海話的支持。

　　此外，繼iOS系統(tǒng)支持第三方輸入法后，iOS 11防垃圾信息擴(kuò)展功能開始支持騰訊手機(jī)管家等第三方App。去年以來，蘋果App Store還支持了用戶綁定支付寶和微信支付，而這兩者在中國(guó)有大量的用戶。

　　通信行業(yè)分析師馬繼華接受中新網(wǎng)采訪時(shí)分析，蘋果重視中國(guó)市場(chǎng)主要有兩個(gè)原因：第一，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模足夠大，這不容任何手機(jī)廠商放棄，“得中國(guó)市場(chǎng)者得天下”；第二，現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，iPhone也不例外，感受到的競(jìng)爭(zhēng)力越來越大。

　　手機(jī)品牌沉浮十年：國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)崛起

　　iPhone注重中國(guó)市場(chǎng)背后折射的是中國(guó)手機(jī)品牌的崛起。在這十年，中國(guó)一大批手機(jī)品牌崛起，華為、小米、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎家喻戶曉。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年2季度，全球手機(jī)出貨量前五的手機(jī)廠商中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占了三家，分別為華為、OPPO和小米，名列三至五名。

　　上述數(shù)據(jù)還顯示，雖然排名前兩位的分別為三星和蘋果，但兩者市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。相比去年同期，今年2季度，三星市場(chǎng)份額今年下降6個(gè)百分點(diǎn)，蘋果下降4個(gè)百分點(diǎn)。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中，不少品牌出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中OPPO同比漲2.9%，市場(chǎng)份額也達(dá)到8.2%，華為市場(chǎng)份額超10%。

　　至于為什么國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)會(huì)崛起？王艷輝認(rèn)為，同為安卓陣營(yíng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星，但顯然，在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更熟悉中國(guó)用戶喜好，在本地化運(yùn)營(yíng)上具有天然的優(yōu)勢(shì)?！霸趪?guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌無疑是成功的，但要看是否真正崛起，還應(yīng)加入國(guó)際市場(chǎng)的考量?！蓖跗G輝說。

　　其實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也意識(shí)到這個(gè)問題，近幾年，“出海”幾乎成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)公認(rèn)的策略。據(jù)外媒報(bào)道，某國(guó)外曾出現(xiàn)排隊(duì)買小米手機(jī)的情況；華為不少手機(jī)新品發(fā)布也都選擇了在海外舉辦。

　　有品牌崛起，自然也有品牌沒落，iPhone的十年也代表著手機(jī)品牌沉浮的十年。這十年中，一代王者諾基亞沒落；曾經(jīng)的摩托羅拉易主；“中華酷聯(lián)”之間品牌差距越拉越大，華為一枝獨(dú)秀。

　　馬繼華說，在這十年中，手機(jī)品牌沉沉浮浮和廠商研發(fā)投入有很大的關(guān)系，“有些手機(jī)廠商可能會(huì)打造出一款‘爆款’手機(jī)，但長(zhǎng)期來看，技術(shù)和專利的缺乏就會(huì)導(dǎo)致后勁不足?！?/p>

　　那未來手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)如何？王艷輝認(rèn)為，目前手機(jī)品牌格局基本穩(wěn)定，在5G商用之前，或難發(fā)生大的變動(dòng)。馬繼華也認(rèn)為，“無論是品牌格局還是手機(jī)功能，真正大的變化恐怕要等5G到來了?！睋?jù)工信部官員稱，預(yù)計(jì)2020年5G正式商用。那時(shí)，就是另外一個(gè)十年。(完)

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