網(wǎng)絡直播為文化傳承注入新活力

　　作者：張婧

　　日前，一出名為《獅吼記》的經(jīng)典粵劇通過酷狗音樂平臺進行了直播，吸引了24萬網(wǎng)友同時在線觀看，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺“牽手”粵劇的跨界合作模式由此再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注?！按舜尉W(wǎng)絡直播《獅吼記》是廣東粵劇院和酷狗音樂的首次合作，也是傳統(tǒng)劇目首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行全劇直播。”廣東粵劇院黨委書記、副院長曾小敏表示，“利用互聯(lián)網(wǎng)直播粵劇，可以讓更多觀眾借此接觸、感受傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

　　據(jù)了解，除了直播《獅吼記》之外，酷狗音樂還聯(lián)合廣東粵劇院在其數(shù)字音樂平臺上開辟了粵劇專區(qū)，專區(qū)中囊括了《昭君出塞》《西廂待月》《玉春堂》等多部深受粵劇迷喜愛的經(jīng)典曲目。目前，該專區(qū)受到了各年齡層用戶的歡迎，日播放量超萬次，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承提供了一種新的可能。

　　從“輸血”到“造血”

　　為了推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展，近年來，我國政府在政策、資金等方面給予了大力支持。但非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承乃至整個中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承僅靠“輸血”并不夠，還應結(jié)合當代最新資源、借助全新形式形成“造血”機制，從而為其源源不斷地注入新活力。

　　在這一發(fā)展趨勢和背景下，近年來，以騰訊、酷狗等為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行了積極探索，戲曲、刺繡、年畫等傳統(tǒng)文化正在以新的呈現(xiàn)方式來吸引年輕群體的注意力，并逐漸獲得他們的理解與喜愛。此次廣東粵劇院聯(lián)手酷狗音樂打造的“互聯(lián)網(wǎng)+粵劇”直播模式受到年輕人點贊就證明了這一點。而且，如果將眼界放寬，該模式不僅適用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承，也為其他傳統(tǒng)文化內(nèi)容實現(xiàn)突圍、走近更廣大的人群找到了一條新路徑——即利用當下火熱的互聯(lián)網(wǎng)直播聚攏一批相關(guān)文化愛好者，進而建立與該文化相關(guān)的業(yè)態(tài)交流平臺，最終逐漸形成一個能夠良性循環(huán)的傳統(tǒng)文化生態(tài)圈。

　　“造血”同時關(guān)注社會效益

　　其實，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在傳遞文化和正能量上，近年來日益興起的網(wǎng)絡直播的確大有可為。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心今年8月發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的1/5；全國互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個百分點。與此同時，以秀場直播和游戲直播為核心的網(wǎng)絡直播業(yè)務也保持著蓬勃發(fā)展的趨勢，這其中，運營正規(guī)化和內(nèi)容精品化成為當前網(wǎng)絡直播業(yè)務發(fā)展的主要方向。

　　的確，就內(nèi)容精品化而言，傳統(tǒng)文化元素以其深厚的歷史內(nèi)涵和文化底蘊正逐漸成為網(wǎng)絡直播界的新寵兒。從以故宮博物院、中國國家博物館等為代表的文博單位利用網(wǎng)絡直播宣傳展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品，到廣東粵劇院與酷狗音樂合作進行粵劇直播，網(wǎng)絡直播與傳統(tǒng)文化內(nèi)容的結(jié)合顯然已經(jīng)成為了直播界的一股清流，在為文化企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時，也努力放大了社會效益，這在很大程度上對未來網(wǎng)絡直播的發(fā)展起到了良好的引領(lǐng)和帶動作用。（張婧）

　　注：原標題《從“輸血”到“造血”：網(wǎng)絡直播為文化傳承注入新活力》