首屆海南新媒體旅游文創(chuàng)節(jié)舉行 國內(nèi)頂級媒體營銷大咖齊聚海南

　　來自國內(nèi)頂級媒體營銷大咖、島內(nèi)外新銳新知財(cái)智人士與海南文創(chuàng)界相聚一堂，各抒己見，共同分享新媒體營銷的獨(dú)到觀點(diǎn)。南海網(wǎng)記者 胡麗齊攝

　　11月22日上午，“環(huán)球100·心動(dòng)海南”首屆海南新媒體旅游文創(chuàng)節(jié)暨海南心發(fā)現(xiàn)成立四周年慶在?？谂e行。來自國內(nèi)頂級媒體營銷大咖、島內(nèi)外新銳新知財(cái)智人士與海南文創(chuàng)界相聚一堂，各抒己見，共同分享新媒體營銷的獨(dú)到觀點(diǎn)，為與會(huì)人員帶來不同文創(chuàng)領(lǐng)域的饕餮盛宴。

　　22日當(dāng)天，杜蕾斯文案操盤手環(huán)時(shí)互動(dòng)CKO金鵬遠(yuǎn)、江小白品牌總監(jiān)葉明、熊貓傳媒集團(tuán)董事長申晨、青藤文化CEO紀(jì)方圓、“真叫盧俊”創(chuàng)始人盧俊、海南心發(fā)現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)始人韓永坤，以及故鄉(xiāng)海南的獨(dú)立藝術(shù)創(chuàng)作者吉木等知名自媒體大咖，分別就自身領(lǐng)域及經(jīng)驗(yàn)向與會(huì)人員分享交流了觀點(diǎn)和建議。

　　申晨分享“內(nèi)容營銷方法論”：共分樹概念、定用戶、立場景、講故事、強(qiáng)體驗(yàn)、做曝光、設(shè)IP、引傳播、建渠道、重?cái)?shù)據(jù)等環(huán)節(jié)。南海網(wǎng)記者胡麗齊 攝

　　如何玩轉(zhuǎn)短視頻變現(xiàn)?紀(jì)方圓給出解答：首先深度挖掘客戶需求，吃透用戶。其次要做深度價(jià)值。南海網(wǎng)記者 胡麗齊 攝

　　熊貓傳媒集團(tuán)董事長、中國新媒體營銷專家申晨，以自己就業(yè)到創(chuàng)業(yè)的工作歷程，用幽默的話語瞬速拉近了和與會(huì)人員的距離感，并剖析了生活中新媒體案例，向與會(huì)人員分享在當(dāng)前的時(shí)代背景、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要如何做出最具有影響力的內(nèi)容，將活動(dòng)現(xiàn)場氛圍推至高潮。

　　申晨在主題演講上表示，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會(huì)不過時(shí)，持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的壓力非常大。但無論做什么內(nèi)容，都要與受眾最好結(jié)合，要用他們的話語體系來對話。

　　青藤文化CEO紀(jì)方圓表示，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的。南海網(wǎng)記者 胡麗齊 攝

　　江小白品牌總監(jiān)葉明分享《江小白老味新生》。南海網(wǎng)記者 胡麗齊攝

　　“如何玩轉(zhuǎn)短視頻?首先深度挖掘客戶需求，吃透用戶。其次要做深度價(jià)值?！?017入選福布斯中國30位30歲以下精英榜名單、青藤文化創(chuàng)始人CEO紀(jì)方圓在做《如何玩轉(zhuǎn)垂直領(lǐng)域的微博短視頻內(nèi)容》主題內(nèi)容分享時(shí)如是說。

　　就目前火爆媒體和自媒體的短視頻產(chǎn)品，他認(rèn)為，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的，要掌據(jù)用戶想看什么。

　　據(jù)介紹，當(dāng)天下午還將舉行新媒體文創(chuàng)圓桌會(huì)，圍繞“新媒體時(shí)代海南旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的多種發(fā)展可能”展開深入討論。與會(huì)大咖構(gòu)成強(qiáng)大智囊團(tuán)，為海南旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

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　　滾動(dòng)| 首屆海南新媒體旅游文創(chuàng)節(jié)

　　活動(dòng)地點(diǎn)：海航希爾頓酒店酒店

　　活動(dòng)環(huán)節(jié)：大咖面對面、文創(chuàng)峰會(huì)、新媒體圓桌會(huì)

　　據(jù)海南日報(bào)客戶端丨記者劉冀冀 陳若龍

　　抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。

　　不談口味，不說歷史。誰是江小白?“我是江小白，生活很簡單?！苯“资且粋€(gè)代表簡單生活態(tài)度的文化IP，符合當(dāng)下年輕人追隨的態(tài)度。你也許不曾親口品嘗江小白，但你一定在各種影視劇的場景里見過江小白。葉明自我剖析江小白的營銷奧秘：在用戶的場景里做好一個(gè)道具，幫助用戶節(jié)約時(shí)間成本，和用戶站在一起……在葉明的表述中，白酒的消費(fèi)者已然變成江小白的用戶。

　　葉明，江湖人稱“小白哥”，江小白品牌總監(jiān)。2013年，他在重慶結(jié)識(shí)江小白創(chuàng)始人陶石泉，從此，江湖上就有了“小白哥”的傳說……如果你不知道小白哥葉明，白酒界的段子手江小白總聽說過吧。江小白，一家傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的生產(chǎn)型酒企，微博、微信等等社交媒體上許多流傳甚廣的扎心文案，都出自江小白這家傳統(tǒng)型企業(yè)。

　　江小白品牌總監(jiān)葉明分享《江小白老味新生》

　　如何玩轉(zhuǎn)短視頻變現(xiàn)?紀(jì)方圓給出解答：首先深度挖掘客戶需求，吃透用戶。其次要做深度價(jià)值。

　　紀(jì)方圓——青藤文化創(chuàng)始人CEO，入選2017福布斯中國30位30歲以下精英榜名單;2015年相繼推出《明明白白我的性》、《明白了媽》等原創(chuàng)系列節(jié)目。截止2017年底，“青藤文化”的短視頻業(yè)務(wù)總點(diǎn)擊量超過16億次，綜合收入接近7000萬元;2016年11月，青藤文化宣布獲得平衡資本領(lǐng)投的 3500萬元首輪定增，估值2.85億。在此之前，青藤文化還曾獲得900萬人民幣A輪投資。此外，青藤文化還涉足投資業(yè)務(wù)，參與投資了“陳茂源星座”、 “潮人小羅”和“太醫(yī)說”等短視頻項(xiàng)目。

　　紀(jì)方圓:就目前火爆媒體和自媒體的短視頻產(chǎn)品，青藤文化CEO紀(jì)方圓表示，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的。

　　“短視頻是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們要用產(chǎn)品經(jīng)理的思維來經(jīng)營短視頻。”青藤文化CEO紀(jì)方圓說，在產(chǎn)品經(jīng)營當(dāng)中，用戶需求是最重要的：首先要觀察用戶是誰，掌握用戶想看什么。

　　據(jù)紀(jì)方圓介紹，目前他所在企業(yè)已經(jīng)在開發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，更好地對用戶需求進(jìn)行畫像，“比如了解一個(gè)人，看他30天發(fā)的朋友圈內(nèi)容以及評論，判定他是怎樣的一個(gè)人，有怎樣的需求?！奔o(jì)方圓大膽預(yù)測，未來，短視頻制作前的用戶需求分析更加數(shù)據(jù)化。

　　青藤文化CEO紀(jì)方圓分享《如何玩轉(zhuǎn)垂直領(lǐng)域內(nèi)容的出品和變現(xiàn)》。

　　申晨有趣而有干貨的分享讓現(xiàn)場觀眾聽得津津有味。

　　申晨分享“內(nèi)容營銷方法論”：共分樹概念、定用戶、立場景、講故事、強(qiáng)體驗(yàn)、做曝光、設(shè)IP、引傳播、建渠道、重?cái)?shù)據(jù)等環(huán)節(jié)。

　　同時(shí)，申晨也提出了自己的“五個(gè)小思考”。

　　思考1：我們正在一個(gè)全新的社會(huì)階層洗牌時(shí)期;

　　思考2：中國正在系統(tǒng)打造全球影響力;

　　思考3：從制造到互聯(lián);

　　思考4：降維打擊跨界打劫

　　思考5：所有快速賺大錢的辦法都寫在刑法里

　　申晨簡介：曾在故宮博物院編纂過清史，在富士康當(dāng)過HR，曾任中國電信集團(tuán)人力資源經(jīng)理，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司人力資源總監(jiān)，他是新浪微博的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)隊(duì)員卻在新浪微博上市的那一天離開。他創(chuàng)辦了對中國廣告業(yè)影響巨大的熊貓傳媒，旗下的熊貓自媒體聯(lián)盟短短幾年內(nèi)更是迅速成為中國自媒體行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

　　在首屆海南新媒體旅游文創(chuàng)節(jié)上，熊貓傳媒集團(tuán)董事長申晨分享《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是腫么煉成的》。

　　就目前火爆媒體和自媒體的短視頻產(chǎn)品，青藤文化CEO紀(jì)方圓表示，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的。

　　“短視頻是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，我們要用產(chǎn)品經(jīng)理的思維來經(jīng)營短視頻?！鼻嗵傥幕疌EO紀(jì)方圓說，在產(chǎn)品經(jīng)營當(dāng)中，用戶需求是最重要的：首先要觀察用戶是誰，掌握用戶想看什么。

　　據(jù)紀(jì)方圓介紹，目前他所在企業(yè)已經(jīng)在開發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，更好地對用戶需求進(jìn)行畫像，“比如了解一個(gè)人，看他30天發(fā)的朋友圈內(nèi)容以及評論，判定他是怎樣的一個(gè)人，有怎樣的需求?！?/p>

　　紀(jì)方圓大膽預(yù)測，未來，短視頻制作前的用戶需求分析更加數(shù)據(jù)化。

　　新媒體大咖為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型支招

　　黨報(bào)新媒體如何更接地氣?傳統(tǒng)媒體將如何轉(zhuǎn)型?在“大咖面對面”環(huán)節(jié)，熊貓傳媒集團(tuán)董事長申晨回答了海南日報(bào)客戶端記者的提問。

　　申晨表示，傳統(tǒng)媒體的公信力、人才梯隊(duì)和制度保障，是與草根媒體相比，具備的最大優(yōu)勢。據(jù)他了解，現(xiàn)在很多草根媒體也在借鑒傳統(tǒng)媒體的采編做法，比如開選題會(huì)討論選題等。

　　申晨建議，傳統(tǒng)媒體首先要明確目標(biāo)，做好定位，同時(shí)善用新媒體，講好中國故事;還要用年輕人喜歡的話語體系，用多元化的傳播方式，用新媒體的新鮮玩法，“玩轉(zhuǎn)”新媒體。

　　11月22日，“長影環(huán)球100·心動(dòng)海南”首屆海南新媒體旅游文創(chuàng)節(jié)在?？诤：较栴D酒店開幕。

　　在文創(chuàng)節(jié)開始前的“大咖面對面”環(huán)節(jié)，熊貓傳媒集團(tuán)董事長申晨、江小白品牌總監(jiān)葉明、地產(chǎn)自媒體人盧俊、心發(fā)現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)始人韓永坤、青藤文化CEO紀(jì)方圓等五位嘉賓與海南的媒體記者和自媒體小編們面對面對話。

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