線上線下構(gòu)建購(gòu)物新場(chǎng)景
在電商經(jīng)濟(jì)的不斷沖擊下,實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何沖出重圍,搶占市場(chǎng)?觸網(wǎng)或是必然。
近年來(lái),消費(fèi)者尤其是青年消費(fèi)群體,對(duì)于商圈的需求早已不再局限于購(gòu)物和吃飯,也給商圈經(jīng)營(yíng)提出了更多挑戰(zhàn)。在“消費(fèi)提振年”的背景下,海口大力開展多形式的促消費(fèi)活動(dòng),“氛圍感經(jīng)濟(jì)”正在走俏。眾多??趯?shí)體店充分借助互聯(lián)網(wǎng),構(gòu)建多樣性的線上線下消費(fèi)新場(chǎng)景,滿足市民多元化、個(gè)性化、社交化的消費(fèi)需求。
“右下角的小黃車下單購(gòu)買套餐,在有效期內(nèi)都可以到店使用?!苯眨谂指鐐z??谖釔偟甓兑糁辈ラg,主播熱情洋溢地推介店里的專享套餐,不時(shí)有粉絲通過直播間下單。記者點(diǎn)開小黃車發(fā)現(xiàn),該直播間共上架了8個(gè)鏈接,包含多種菜品套餐,以及小食等鏈接,該直播間的點(diǎn)贊量達(dá)到上萬(wàn)次。
“海帶苗下鍋涮8秒口感為最好,清甜鮮香?!碧焱怩r斑魚火鍋店抖音直播間里,店主魯妮熱情地介紹自己店里的產(chǎn)品和吃法,引來(lái)不少“粉絲”圍觀下單。
事實(shí)上,在???,實(shí)體店觸網(wǎng)帶貨并不是什么新鮮事,無(wú)論是商圈還是個(gè)體門店,經(jīng)營(yíng)者紛紛“躍躍欲試”——開業(yè)前后,王府井海墾廣場(chǎng)進(jìn)行了多場(chǎng)直播,線上售賣代金券;“雙十一”前夕,cdf中免通過抖音直播間@抖音生活服務(wù)官方優(yōu)選發(fā)放專場(chǎng)離島免稅消費(fèi)券;“雙十一”期間,GDF免稅城每日開設(shè)線上直播,日均直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)10小時(shí)……
“通過短視頻和直播,讓更多人足不出戶就能了解實(shí)體門店的情況,拓寬了實(shí)體門店的‘生財(cái)之道’。”魯妮介紹,一年多的觸網(wǎng)嘗試讓自己收獲頗多,也為門店帶來(lái)了不少營(yíng)業(yè)額。
“直播帶貨的門檻不高,人人都可以是主播。”播蘿MCN公司CEO關(guān)照認(rèn)為,“隨著自貿(mào)港的蓬勃建設(shè),??谥辈ル娚虒⒂瓉?lái)更大機(jī)遇?!?/p>
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