美國(guó)著名管理學(xué)者托馬斯·彼得曾說過：“一個(gè)偉大的組織能夠長(zhǎng)期生存下來，最主要的條件并非結(jié)構(gòu)、形式和管理技能，而是我們稱之為信念的那種精神力量以及信念對(duì)組織全體成員所具有的感召力?！币簿褪俏覀兂Ｕf的企業(yè)精神。

　　企業(yè)精神是現(xiàn)代意識(shí)與企業(yè)個(gè)性相結(jié)合的一種群體意識(shí)。每個(gè)企業(yè)都有各具特色的企業(yè)精神，它往往以簡(jiǎn)潔而富有哲理的語(yǔ)言形式加以概括。《?？谕韴?bào)》作為海口市委機(jī)關(guān)報(bào)、海南省主流媒體之一，其“忠誠(chéng)、守望、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”的晚報(bào)精神，不僅高度概括了我們?？谕韴?bào)的經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值準(zhǔn)則、管理信條和長(zhǎng)遠(yuǎn)訴求，更是海口晚報(bào)企業(yè)文化的基石，也是?？谕韴?bào)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的精神指引。

　　?？谕韴?bào)企業(yè)精神的提出，既大大提高了員工主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任和修正個(gè)人行為的自覺性，讓員工主動(dòng)的關(guān)注企業(yè)的前途，維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，為企業(yè)貢獻(xiàn)自己的全部力量。同時(shí)，也在新形勢(shì)下為晚報(bào)的發(fā)展指明了方向。

　　隨著科技的快速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異,嶄新的信息時(shí)代已經(jīng)到來,傳媒形態(tài)也日益豐富。數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體撲面而來且蓬勃發(fā)展,以旺盛的生命力贏得市場(chǎng)認(rèn)可,媒介融合時(shí)代已經(jīng)到來。與此同時(shí),新媒體對(duì)平面媒體也形成了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。?？谕韴?bào)人如何在媒介融合的新形勢(shì)下發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展呢？。

　　有人認(rèn)為報(bào)業(yè)在未來的三四十年內(nèi)會(huì)消亡,默多克在演講中也說到“報(bào)業(yè)會(huì)在40年后消亡”;美國(guó)北卡羅列萊納大學(xué)的菲利普·梅爾教授則宣稱:美國(guó)報(bào)紙的歷史將于2044年10月終結(jié)。由此,中國(guó)很多業(yè)界人士驚呼,平面媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期,認(rèn)為平面媒體在媒介融合的趨勢(shì)下也將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　然而,晚報(bào)人堅(jiān)信平面媒體并不會(huì)就此消亡?；仡櫄v史,任何一種新興媒體產(chǎn)生后,都無法完全取代舊有媒體,因?yàn)樾旅襟w也有其發(fā)展的局艱性,而平面媒體在各個(gè)層面上依然有其獨(dú)特的價(jià)值。但應(yīng)該看到,面對(duì)媒介融合時(shí)代強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),平面媒體應(yīng)有強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感。對(duì)于平面媒體來說,要積極應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)!就必須尋找獨(dú)特的發(fā)展空間。

　　一、爭(zhēng)取獨(dú)家新聞

　　什么樣才是一篇好的獨(dú)家新聞呢？一是獨(dú)有的新聞事實(shí)；二是獨(dú)有的遠(yuǎn)見和時(shí)效；三是獨(dú)有的地方特色；四是獨(dú)有的問題；五是獨(dú)有的視野；六是獨(dú)特的角度；七是獨(dú)特的見解；八是獨(dú)有的深度；九是獨(dú)有的結(jié)構(gòu)。只有做到這些,平面媒體才能先聲奪人,獨(dú)家新聞才可以為媒體樹立信譽(yù),吸引讀者,從而擴(kuò)大自己的影響。

　　二、發(fā)掘深度報(bào)道

　　網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體內(nèi)容上的最大特點(diǎn)就是它是—個(gè)24小時(shí)不斷滾動(dòng)刷新的新聞信息資訊平臺(tái),這就決定了它對(duì)信息發(fā)布的時(shí)效性和海量信息方面的追求,也只有這樣,它才能滿足不同受眾的個(gè)性化信息需求。如此大的信息量,決定了其在編輯操作上只能是信息準(zhǔn)入的低門檻和大量采用一事一報(bào)的淺顯報(bào)道模式。這就決定了新媒體上的信息大多屬于簡(jiǎn)單、淺顯型的初級(jí)信息,缺乏進(jìn)一步的深度加工和提升。而報(bào)紙正可以在這方面多下功夫,用深度報(bào)道來應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的淺顯性。在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)報(bào)道過的事件中,在別人競(jìng)相報(bào)道的新聞?lì)}材上要挖出獨(dú)家新聞,就得深入采訪,向縱深掘取,把那些已知事件中尚未公開的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實(shí)挖掘出來。

　　三、提升公信力

　　所謂傳媒公信力,就是傳媒為公眾所信任的能力。傳媒公信力的評(píng)價(jià)有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn):專業(yè)主義特質(zhì)、社會(huì)角色期待的中心指向和社會(huì)的感知和認(rèn)同。其中,專業(yè)主義特質(zhì)是指?jìng)髅絻?nèi)容生產(chǎn)上的“客觀、公正、及時(shí)、平衡、全面、深刻等原則”,而社會(huì)角色則因在不同的社會(huì)發(fā)展階段,傳媒的不同表現(xiàn),社會(huì)的感知和認(rèn)同則是指公眾的評(píng)價(jià)。一句話,公信力就是要使公眾經(jīng)歷從“信用”到“信任”和“信賴”。

　　加強(qiáng)平面媒體的公信力,要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,有一定的思想高度,加強(qiáng)新聞的真實(shí)性,堅(jiān)持“三貼近”原則,情為民所系、利為民所謀,正確反映群眾意愿,用真情為受眾服務(wù),并善于用群眾熟悉的語(yǔ)言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳,加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)。

　　平面媒體作為大眾傳播的主流媒介之一,應(yīng)該非常珍視自身公信力的培蓄與維護(hù),盡最大努力塑造自身形象,加強(qiáng)公信力。

　　四、融合新媒體

　　報(bào)紙和雜志等平面媒體可以設(shè)立自己的網(wǎng)站,利用手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體形式來不斷拓寬領(lǐng)域,使自己不斷發(fā)展壯大。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)就是融合的一個(gè)非常好的例子,報(bào)紙可以利用網(wǎng)絡(luò)特征實(shí)現(xiàn)傳播空間和范圍的擴(kuò)大、提高新聞的時(shí)效性,在調(diào)動(dòng)讀者的參與性上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性,在運(yùn)作上針對(duì)不同讀者的需求、閱讀的層次和閱讀習(xí)慣上增設(shè)一些有特色的“自辦節(jié)目”,對(duì)于重大的選題,還可以組織網(wǎng)友討論。

　　平面媒體要充分發(fā)揮在新聞信息采編和制作上的優(yōu)勢(shì),成為上游的“數(shù)字內(nèi)容提供商”,并向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)、消費(fèi)等領(lǐng)域拓展,通過現(xiàn)代化的技術(shù)裝備、出版載體出版內(nèi)容,盡管這些新的平面媒體形式在某種情況下仍不夠成熟,但這種利用新媒體和平面媒體融合的形式,對(duì)傳媒的發(fā)展無疑是一次具有重要作用的探索和嘗試。

　　在媒體融合的新時(shí)代,?？谕韴?bào)人一定要牢記“忠誠(chéng)、守望、創(chuàng)新、致遠(yuǎn)”的企業(yè)精神，團(tuán)結(jié)一致、真抓實(shí)干、開拓創(chuàng)新、再創(chuàng)輝煌。將觸角伸向新媒體,與新媒體進(jìn)行合作和發(fā)展,實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，將晚報(bào)做大做強(qiáng)！

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