中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)遇網(wǎng)購(gòu)挑戰(zhàn) 部分巨頭布局“搶蛋糕”

　　?？诰W(wǎng)4月21日消息??隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)遭遇網(wǎng)購(gòu)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。同時(shí)，一些傳統(tǒng)零售巨頭競(jìng)相布局網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)搶奪“蛋糕”。

　?。丛拢玻叭眨瑖?guó)美電器旗下的庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)宣布全面進(jìn)入中國(guó)西南市場(chǎng)。

　　國(guó)美電器是中國(guó)一家大型傳統(tǒng)零售商。其在成都設(shè)立的西南運(yùn)營(yíng)中心業(yè)務(wù)范圍覆蓋四川、云南、貴州、重慶、陜西、西藏等地方，計(jì)劃用３年時(shí)間達(dá)到１０億元人民幣的銷售額。

　　今年２月，中國(guó)另一家大型傳統(tǒng)零售商蘇寧電器宣布，對(duì)去年上線的網(wǎng)上商城進(jìn)行全面組織調(diào)整，成立獨(dú)立的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，并設(shè)定了全年銷售規(guī)模翻兩番的目標(biāo)。

　　當(dāng)前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展期。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，２０１０年，電子商務(wù)行業(yè)訪客數(shù)有了顯著的提高，全年行業(yè)訪客數(shù)增長(zhǎng)了３６．５％，超過了全年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)的增長(zhǎng)率。

　　數(shù)據(jù)還顯示，在電子商務(wù)的行業(yè)訪客中，有購(gòu)買行為的訪客數(shù)在２０１０年的增長(zhǎng)率達(dá)到了２０．１％，是近三年來(lái)增長(zhǎng)最快的一年。

　　政府的鼓勵(lì)和推動(dòng)是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅速發(fā)展的重要因素。在成都市提出的八大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，電子商務(wù)位列產(chǎn)業(yè)之首。

　　成都市商務(wù)局副局長(zhǎng)王建中說：“我們把鼓勵(lì)傳統(tǒng)零售企業(yè)開展電子商務(wù)，作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要措施，對(duì)這些企業(yè)在諸多方面予以扶持。”

　　成都信息工程學(xué)院管理學(xué)院教授明小波認(rèn)為，應(yīng)刺激傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)計(jì)劃的積極性，充分發(fā)揮外來(lái)知名平臺(tái)的帶動(dòng)作用，達(dá)到在傳統(tǒng)企業(yè)中推廣電子商務(wù)應(yīng)用的目的。

　　國(guó)美電器成都分部總經(jīng)理王力宏說：“庫(kù)巴網(wǎng)是我們發(fā)展網(wǎng)購(gòu)的基石，西南運(yùn)營(yíng)中心的投運(yùn)，有助于擴(kuò)大我們?cè)谖髂系貐^(qū)的市場(chǎng)份額和影響力。”

　　在家電的銷售上，傳統(tǒng)零售企業(yè)旗下的網(wǎng)上商城更具優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)有其固定的安裝團(tuán)隊(duì)，購(gòu)買即送貨并負(fù)責(zé)安裝，并且能夠提供專業(yè)、便捷的售后服務(wù)。

　　然而，記者在調(diào)查一些企業(yè)的實(shí)體店和網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上、網(wǎng)下價(jià)格不統(tǒng)一的現(xiàn)象普遍存在，使得同一零售企業(yè)的同一商品存在兩種價(jià)格。

　　這就形成了企業(yè)自家的網(wǎng)上商城和實(shí)體賣場(chǎng)互相競(jìng)爭(zhēng)的局面，這成為傳統(tǒng)零售商布局網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的一道難題。