您當(dāng)前的位置：財(cái)經(jīng)股市>

中國(guó)奢侈品消費(fèi)年增30% 25到30歲成消費(fèi)主力

?？诰W(wǎng)　http://6chong.cn　時(shí)間：2011-05-14 10:56

　　?？诰W(wǎng)消息5月14日?? 最近，由國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，若將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買(mǎi)力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　中國(guó)幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國(guó)成為保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車(chē)；化妝品中的高端品牌雅詩(shī)蘭黛去年在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)30%；中國(guó)男性富豪最喜歡伯爵手表，過(guò)去4年內(nèi)在中國(guó)的銷(xiāo)售額翻了4番；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

　　在人均收入僅占美國(guó)1/13的中國(guó)，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力為何如此強(qiáng)勁？誰(shuí)在支撐著奢侈品消費(fèi)？國(guó)人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？

　　“掃名牌”狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外中國(guó)奢侈品消費(fèi)年增30%

　　上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%。

　　日前，記者在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場(chǎng)，看到Gucci、Cucci、Hermès等品牌店、品牌專(zhuān)柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員宣稱(chēng)，130多萬(wàn)元的鑲鉆BIRKIN包、147萬(wàn)元的Hermès包、幾百萬(wàn)的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場(chǎng)，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來(lái)，但“我們很多VIP客戶(hù)都候著，每有新貨到一通知就來(lái)拿，對(duì)價(jià)錢(qián)不在乎。”

　　另一家在華奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商也證實(shí)，中國(guó)有錢(qián)人“不在乎錢(qián)”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)出的勞斯萊斯和賓利轎車(chē)的數(shù)量超過(guò)全球任何一家經(jīng)銷(xiāo)商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷(xiāo)的奢侈品種類(lèi)眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車(chē)等。

　　耀萊集團(tuán)主席唐啟立最近接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱(chēng)，該公司的客戶(hù)群“是非常富有的一群人，可以在一天之內(nèi)花1000萬(wàn)至1500萬(wàn)人民幣買(mǎi)一輛車(chē)。我們經(jīng)銷(xiāo)的所有品牌轎車(chē)的平均售價(jià)是500萬(wàn)至600萬(wàn)人民幣，這還不包括由買(mǎi)家支付的增值稅?！?/p>

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，國(guó)人的奢侈品消費(fèi)狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，今年春節(jié)大年初三晚，800名中國(guó)游客組成的訪問(wèn)團(tuán)在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)” 血拼兩小時(shí)，豪刷信用卡。該店部門(mén)經(jīng)理表示，中國(guó)春節(jié)期間的一個(gè)星期，出手闊綽的中國(guó)顧客已經(jīng)達(dá)到四五千。另?yè)?jù)英國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)游客在英國(guó)2010年的打折促銷(xiāo)季中消費(fèi)的奢侈品達(dá)10億英鎊，他們所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)英國(guó)奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額的三分之一。

　　貝恩預(yù)計(jì)，今年中國(guó)仍是銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，按恒定匯率計(jì)算，其奢侈品銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，至115億歐元。

　　強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生大批富豪中國(guó)成保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)

　　“我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富人階層人數(shù)的增多，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化?！睆V東省連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫雄表示，在中國(guó)目前已形成一批中產(chǎn)階層、富裕階層，這部分消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)、潮流的追求逐步與國(guó)際接軌，他們的生活質(zhì)素、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為、觀念均與國(guó)際同步。孫雄進(jìn)一步指出，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)紅火，也正是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達(dá)城市，已出現(xiàn)溫飽型、小康型、富裕型三個(gè)層面的消費(fèi)。

　　多份獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研也顯示，幾十年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生了國(guó)內(nèi)眾多新富豪。據(jù)2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告顯示：中國(guó)內(nèi)地千萬(wàn)富豪人數(shù)達(dá)87.5萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪達(dá)5.5萬(wàn)。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)的5到10年內(nèi)，中國(guó)的中等收入家庭將達(dá)1億個(gè)，戶(hù)均擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元人民幣。另全球三大戰(zhàn)略咨詢(xún)公司之一的美國(guó)波士頓咨詢(xún)公司發(fā)表報(bào)告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國(guó)家庭年收入在6萬(wàn)-10萬(wàn)元人民幣可稱(chēng)為中產(chǎn)階層。報(bào)告預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數(shù)量將達(dá)到4億。按照2020年中國(guó)預(yù)計(jì)人口規(guī)模14.5億計(jì)算，意味著屆時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階層將占到總?cè)丝跀?shù)的27.58%。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤昨天在接受記者采訪時(shí)宣稱(chēng)，據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者有2億人，他們?cè)率杖朐?萬(wàn)至5萬(wàn)元之間。“近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)很快，未來(lái)成為世界第一大的奢侈品消費(fèi)國(guó)已成定局?！?/p>

　　奢侈品消費(fèi)“年輕化”25歲到30歲成為主力軍

　　在廣州某外資公司工作的白領(lǐng)HELEN，今年28歲，月收入過(guò)萬(wàn)元，不過(guò)其卻熱衷于追國(guó)際大品牌。她身上的手袋、鞋子、手機(jī)、筆記本、項(xiàng)鏈、裙裝等幾乎都是“限量版”，“每年我都會(huì)飛一趟日本，或意大利，或美國(guó)，目的只有一個(gè)，SHOPPING！”HELEN說(shuō)，她寧可少吃少喝少玩，也要用最新品牌“武器”裝備自己。

　　像HELEN一樣年輕的奢侈品牌粉絲，近年來(lái)在中國(guó)與日俱增。耀萊集團(tuán)主席唐啟立向媒體表示，2010年《胡潤(rùn)百富》報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，“跑車(chē)買(mǎi)家的平均年齡是30出頭，豪華轎車(chē)買(mǎi)家的平均年齡大約是40歲”。據(jù)其介紹，中國(guó)人積累財(cái)富的速度非常快。在歐洲，富裕家庭通常都已經(jīng)傳承到第四代或第五代了?！暗趤喼?，情況就很不一樣了。富人正變得越來(lái)越習(xí)慣擁有奢侈品，并習(xí)慣向同齡人炫耀?！?/p>

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤介紹，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　“在未來(lái)3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主力軍?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買(mǎi)豪華地產(chǎn)、汽車(chē)、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。

　　凸顯“畸形消費(fèi)”隱憂買(mǎi)名牌只為證明“財(cái)富與身份”

　　在歐陽(yáng)坤看來(lái)，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位?！霸跉W美，父母給孩子買(mǎi)奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)。

　　廣州商業(yè)資深人士、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，奢侈品的消費(fèi)主體目前在中國(guó)主要有兩類(lèi)人，一是隨著改革開(kāi)放先富起來(lái)的一族，他們30年來(lái)已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，特別是在1980年后出生的獨(dú)生子女富二代。另一類(lèi)則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。

　　歐陽(yáng)坤坦承，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)正處于畸形消費(fèi)階段?！昂芏噘?gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者，對(duì)奢侈品牌的文化、歷史認(rèn)知度不高，只是因?yàn)榇蠹抑繪V是奢侈品而購(gòu)買(mǎi)它?！?/p>

　　據(jù)上述人士介紹，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是中國(guó)奢侈品文化認(rèn)識(shí)增長(zhǎng)的3-5倍，“30%奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)屬于哪里都不知道?！?/p>

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣(mài)點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

　　盲目高端消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)人潛在消費(fèi)理念。中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授指出，目前的奢侈品消費(fèi)者中更多的是“用名牌來(lái)炫耀”，奢侈品被視為財(cái)富與身份的直接象征。而西方消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向更為注重品牌商品的品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值。

　　歐陽(yáng)坤認(rèn)為，中國(guó)奢侈品畸形消費(fèi)的現(xiàn)狀可能在未來(lái)3年內(nèi)得到改善，因?yàn)閾?jù)他所知，目前在華國(guó)際奢侈品牌正在努力向中國(guó)消費(fèi)者普及品牌文化、提升他們的品牌認(rèn)知度。