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牛根生成敗爭(zhēng)議退隱江湖or另起爐灶？

?？诰W(wǎng)　http://6chong.cn　時(shí)間：2011-06-23 14:33

　　2008年9月13日，時(shí)任蒙牛董事長(zhǎng)的牛根生在沈陽(yáng)參加一個(gè)論壇。3天后，蒙牛出現(xiàn)在“三聚氰胺”名單中，后引發(fā)“老牛落淚”事件

　　?？诰W(wǎng)6月23日消息　6月10日晚間，蒙牛發(fā)布公告稱，現(xiàn)年53歲的牛根生計(jì)劃將大部分時(shí)間投入慈善工作，故而辭任董事會(huì)主席，由中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)、蒙牛乳業(yè)董事會(huì)副主席寧高寧接任，牛根生只保留非執(zhí)行董事一職。從1999年創(chuàng)立蒙牛公司，2004年成為行業(yè)老大，再到2008年“三聚氰胺”危機(jī)，牛根生和他的蒙牛一道，如坐過(guò)山車一般，經(jīng)歷著巔峰與谷底。從風(fēng)光一時(shí)的創(chuàng)業(yè)偶像到遭遇信任危機(jī)，從對(duì)賭三大投行的“賭徒”到捐獻(xiàn)財(cái)產(chǎn)的慈善家，牛根生展現(xiàn)著不同的面孔，并留下成敗與否的爭(zhēng)議。

　　面孔1：營(yíng)銷大師

　　砸牌事件出名發(fā)動(dòng)農(nóng)民養(yǎng)牛

　　1998年，牛根生被效力16年的伊利免去生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁一職后，于1999年創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司，自己擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總裁。當(dāng)時(shí)創(chuàng)立公司的地址，是呼和浩特市一座民宅底層53平方米的兩居室。

　　這個(gè)企業(yè)的誕生，以及隨后其與伊利之間的10年“戰(zhàn)爭(zhēng)”，成為中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主線。

　　創(chuàng)業(yè)時(shí)沒(méi)錢，牛根生小團(tuán)隊(duì)在呼和浩特四處放風(fēng)，請(qǐng)親朋好友、上游合作商以幾元一股的價(jià)格投資蒙牛原始股，兩個(gè)月募集了1400萬(wàn)元現(xiàn)金，擺出了上市的架勢(shì)。

　　擅長(zhǎng)營(yíng)銷的牛根生開(kāi)始展現(xiàn)出“大師手筆”。1999年3月，他一擲350萬(wàn)元買斷了呼和浩特3個(gè)月的路邊燈箱廣告。燈箱上是這么寫的：“蒙牛乳業(yè)——?jiǎng)?chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”。當(dāng)年5月1日深夜，一群“不明身份的歹徒”把蒙牛豎在路邊的燈箱砸了。公安偵查無(wú)果，但砸牌事件成了內(nèi)蒙古新聞的頭條。

　　就這樣，大家一夜之間就知道了蒙牛這個(gè)品牌。當(dāng)時(shí)的蒙牛雖然還在租用民房辦公，但銷售額已突破千萬(wàn)元大關(guān)。

　　沒(méi)有奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，沒(méi)有牛奶運(yùn)輸車，沒(méi)有工廠，蒙牛怎么做牛奶？

　　農(nóng)民出身的牛根生“發(fā)動(dòng)農(nóng)民群眾干革命，在乳品行業(yè)里第一個(gè)大規(guī)模推廣了企業(yè)省錢的創(chuàng)新模式——中國(guó)農(nóng)民養(yǎng)牛運(yùn)動(dòng)”，這給蒙牛創(chuàng)造了低成本擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

　　為此，蒙牛公司在內(nèi)蒙古奶農(nóng)中曾打出廣告語(yǔ)：“家有一頭牛，老婆孩子熱炕頭；家有五頭牛，比蒙牛的老牛(牛根生)還牛！”

　　面孔2：火箭

　　他是一頭牛跑出火箭速度

　　“蒙牛速度”在中國(guó)企業(yè)界曾經(jīng)引人注目。央視2003年“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”對(duì)牛根生的頒獎(jiǎng)辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”2004年牛根生還獲得了“中國(guó)策劃最高獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

　　到2004年，蒙牛已成為行業(yè)老大。其后，憑借和“超女”的合作，蒙牛的品牌打響大江南北。牛根生也在2004年進(jìn)入《福布斯》的富人排行榜，當(dāng)時(shí)身家1.35億元。

　　牛根生曾經(jīng)有一句名言：蒙牛集團(tuán)有一個(gè)飛船定律，不是在高速中成長(zhǎng)，就是在高速中毀滅。如果達(dá)不到環(huán)繞速度，那么只能掉下來(lái)；只有超越環(huán)繞速度，企業(yè)才能永續(xù)發(fā)展。

　　當(dāng)時(shí)的牛根生是社會(huì)的紅人，各種各樣的榮譽(yù)紛至沓來(lái)，作為成功人士，牛根生關(guān)于社會(huì)責(zé)任、商道、企業(yè)管理的演講與報(bào)道特別多。高調(diào)健談的他屢出“名言警句”，被奉為創(chuàng)業(yè)偶像。

　　2004年6月10日，蒙牛在香港主板成功掛牌上市，募集資金近14億元人民幣。蒙牛管理層的大多數(shù)人立馬成了引人注目的“百萬(wàn)富翁”、“千萬(wàn)富翁”。其中，個(gè)人持股6.1%的牛根生身價(jià)過(guò)億。