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牛根生成敗爭議退隱江湖or另起爐灶？

海口網(wǎng)　http://6chong.cn　時間：2011-06-23 14:33

　　2008年9月13日，時任蒙牛董事長的牛根生在沈陽參加一個論壇。3天后，蒙牛出現(xiàn)在“三聚氰胺”名單中，后引發(fā)“老牛落淚”事件

　　?？诰W(wǎng)6月23日消息　6月10日晚間，蒙牛發(fā)布公告稱，現(xiàn)年53歲的牛根生計劃將大部分時間投入慈善工作，故而辭任董事會主席，由中糧集團董事長、蒙牛乳業(yè)董事會副主席寧高寧接任，牛根生只保留非執(zhí)行董事一職。從1999年創(chuàng)立蒙牛公司，2004年成為行業(yè)老大，再到2008年“三聚氰胺”危機，牛根生和他的蒙牛一道，如坐過山車一般，經(jīng)歷著巔峰與谷底。從風(fēng)光一時的創(chuàng)業(yè)偶像到遭遇信任危機，從對賭三大投行的“賭徒”到捐獻財產(chǎn)的慈善家，牛根生展現(xiàn)著不同的面孔，并留下成敗與否的爭議。

　　面孔1：營銷大師

　　砸牌事件出名發(fā)動農(nóng)民養(yǎng)牛

　　1998年，牛根生被效力16年的伊利免去生產(chǎn)經(jīng)營副總裁一職后，于1999年創(chuàng)辦內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司，自己擔(dān)任董事長兼總裁。當(dāng)時創(chuàng)立公司的地址，是呼和浩特市一座民宅底層53平方米的兩居室。

　　這個企業(yè)的誕生，以及隨后其與伊利之間的10年“戰(zhàn)爭”，成為中國乳業(yè)競爭的主線。

　　創(chuàng)業(yè)時沒錢，牛根生小團隊在呼和浩特四處放風(fēng)，請親朋好友、上游合作商以幾元一股的價格投資蒙牛原始股，兩個月募集了1400萬元現(xiàn)金，擺出了上市的架勢。

　　擅長營銷的牛根生開始展現(xiàn)出“大師手筆”。1999年3月，他一擲350萬元買斷了呼和浩特3個月的路邊燈箱廣告。燈箱上是這么寫的：“蒙牛乳業(yè)——創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”。當(dāng)年5月1日深夜，一群“不明身份的歹徒”把蒙牛豎在路邊的燈箱砸了。公安偵查無果，但砸牌事件成了內(nèi)蒙古新聞的頭條。

　　就這樣，大家一夜之間就知道了蒙牛這個品牌。當(dāng)時的蒙牛雖然還在租用民房辦公，但銷售額已突破千萬元大關(guān)。

　　沒有奶牛養(yǎng)殖場，沒有牛奶運輸車，沒有工廠，蒙牛怎么做牛奶？

　　農(nóng)民出身的牛根生“發(fā)動農(nóng)民群眾干革命，在乳品行業(yè)里第一個大規(guī)模推廣了企業(yè)省錢的創(chuàng)新模式——中國農(nóng)民養(yǎng)牛運動”，這給蒙牛創(chuàng)造了低成本擴張的機會。

　　為此，蒙牛公司在內(nèi)蒙古奶農(nóng)中曾打出廣告語：“家有一頭牛，老婆孩子熱炕頭；家有五頭牛，比蒙牛的老牛(牛根生)還牛！”

　　面孔2：火箭

　　他是一頭牛跑出火箭速度

　　“蒙牛速度”在中國企業(yè)界曾經(jīng)引人注目。央視2003年“中國經(jīng)濟年度人物”對牛根生的頒獎辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”2004年牛根生還獲得了“中國策劃最高獎”等榮譽。

　　到2004年，蒙牛已成為行業(yè)老大。其后，憑借和“超女”的合作，蒙牛的品牌打響大江南北。牛根生也在2004年進入《福布斯》的富人排行榜，當(dāng)時身家1.35億元。

　　牛根生曾經(jīng)有一句名言：蒙牛集團有一個飛船定律，不是在高速中成長，就是在高速中毀滅。如果達不到環(huán)繞速度，那么只能掉下來；只有超越環(huán)繞速度，企業(yè)才能永續(xù)發(fā)展。

　　當(dāng)時的牛根生是社會的紅人，各種各樣的榮譽紛至沓來，作為成功人士，牛根生關(guān)于社會責(zé)任、商道、企業(yè)管理的演講與報道特別多。高調(diào)健談的他屢出“名言警句”，被奉為創(chuàng)業(yè)偶像。

　　2004年6月10日，蒙牛在香港主板成功掛牌上市，募集資金近14億元人民幣。蒙牛管理層的大多數(shù)人立馬成了引人注目的“百萬富翁”、“千萬富翁”。其中，個人持股6.1%的牛根生身價過億。