白酒"逢年必漲"有玄機 "宴請文化"成就價格虛胖

白酒漲價“你追我趕” “逢年必漲”有何玄機？

昨晚，王府井旁邊的一家酒行，52°國窖1573還暫未調(diào)價

?????？诰W(wǎng)12月6日消息?時近新年，瀘州老窖集團宣布上調(diào)國窖１５７３的出廠及終端零售價格，漲幅達４０％，成為近兩年高端白酒漲價的最高漲幅。

????記者發(fā)現(xiàn)，近年來，由于廠家不斷提高出廠價格和旺季白酒市場供不應(yīng)求等原因，白酒市場似乎已經(jīng)形成“逢年必漲”的規(guī)律，經(jīng)銷商、零售商、消費者表示，此次漲價不出意料。

????國窖１５７３漲價意在搶占高端市場

????距離國家發(fā)改委上一輪價格“維穩(wěn)令”剛剛兩個月，瀘州老窖就表示，將國窖１５７３出廠價調(diào)整至８８９元，與漲價前的終端零售價基本持平，終端零售價漲至１３８９元，二者都已超過剛在９月份調(diào)整了價格的５２°五糧液的６６２元與１１０９元。

????“要在價格上追上茅臺和五糧液，讓品牌在高端市場上占有一席之地，可能是國窖１５７３這次漲價的最主要原因?！彼拇ǖ陌拙平?jīng)銷商何小姐分析說。

????記者在成都一家大型超市的白酒柜臺看到，五糧液、茅臺、國窖１５７３、青花郎等幾種白酒產(chǎn)品沒有同多數(shù)白酒產(chǎn)品擺放在一起，而是單獨列有“名酒柜臺”，且從外觀上便可識別出其高端白酒的身份，同時還配有專門的銷售人員。

????業(yè)內(nèi)人士認為，此次漲價之前，國窖１５７３已經(jīng)憑借品牌聲譽、不足千元的價格優(yōu)勢，占領(lǐng)了一定市場份額，獲得了部分消費者的認可，因此此次漲價并非“空穴來風”。此外，國窖１５７３從生產(chǎn)、設(shè)計之初的方向便是超過五糧液，而此次提價也剛好實現(xiàn)了這一目的。

????此次國窖１５７３的大幅提價，宣告了２０１１年白酒行業(yè)的第四波漲價潮已經(jīng)到來。１月，茅臺正式將５３°飛天茅臺的出廠價由４９９元上調(diào)至現(xiàn)在的每瓶６１９元，反超五糧液；３月，古井貢酒和山西汾酒上調(diào)其部分酒產(chǎn)品價格３％—２５％；９月，五糧液上調(diào)價格２０％—３０％。