白酒"逢年必漲"有玄機(jī) "宴請(qǐng)文化"成就價(jià)格虛胖

白酒漲價(jià)“你追我趕” “逢年必漲”有何玄機(jī)？

昨晚，王府井旁邊的一家酒行，52°國(guó)窖1573還暫未調(diào)價(jià)

?????？诰W(wǎng)12月6日消息?時(shí)近新年，瀘州老窖集團(tuán)宣布上調(diào)國(guó)窖１５７３的出廠及終端零售價(jià)格，漲幅達(dá)４０％，成為近兩年高端白酒漲價(jià)的最高漲幅。

????記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，由于廠家不斷提高出廠價(jià)格和旺季白酒市場(chǎng)供不應(yīng)求等原因，白酒市場(chǎng)似乎已經(jīng)形成“逢年必漲”的規(guī)律，經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、消費(fèi)者表示，此次漲價(jià)不出意料。

????國(guó)窖１５７３漲價(jià)意在搶占高端市場(chǎng)

????距離國(guó)家發(fā)改委上一輪價(jià)格“維穩(wěn)令”剛剛兩個(gè)月，瀘州老窖就表示，將國(guó)窖１５７３出廠價(jià)調(diào)整至８８９元，與漲價(jià)前的終端零售價(jià)基本持平，終端零售價(jià)漲至１３８９元，二者都已超過(guò)剛在９月份調(diào)整了價(jià)格的５２°五糧液的６６２元與１１０９元。

????“要在價(jià)格上追上茅臺(tái)和五糧液，讓品牌在高端市場(chǎng)上占有一席之地，可能是國(guó)窖１５７３這次漲價(jià)的最主要原因。”四川的白酒經(jīng)銷(xiāo)商何小姐分析說(shuō)。

????記者在成都一家大型超市的白酒柜臺(tái)看到，五糧液、茅臺(tái)、國(guó)窖１５７３、青花郎等幾種白酒產(chǎn)品沒(méi)有同多數(shù)白酒產(chǎn)品擺放在一起，而是單獨(dú)列有“名酒柜臺(tái)”，且從外觀上便可識(shí)別出其高端白酒的身份，同時(shí)還配有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售人員。

????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次漲價(jià)之前，國(guó)窖１５７３已經(jīng)憑借品牌聲譽(yù)、不足千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)了一定市場(chǎng)份額，獲得了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，因此此次漲價(jià)并非“空穴來(lái)風(fēng)”。此外，國(guó)窖１５７３從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)之初的方向便是超過(guò)五糧液，而此次提價(jià)也剛好實(shí)現(xiàn)了這一目的。

????此次國(guó)窖１５７３的大幅提價(jià)，宣告了２０１１年白酒行業(yè)的第四波漲價(jià)潮已經(jīng)到來(lái)。１月，茅臺(tái)正式將５３°飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由４９９元上調(diào)至現(xiàn)在的每瓶６１９元，反超五糧液；３月，古井貢酒和山西汾酒上調(diào)其部分酒產(chǎn)品價(jià)格３％—２５％；９月，五糧液上調(diào)價(jià)格２０％—３０％。