“限價(jià)令”風(fēng)波未定 “限折令”又掀波瀾

　　如果說(shuō)，一個(gè)半月前國(guó)家電影總局局長(zhǎng)童剛提出的“電影票限價(jià)令”一說(shuō)，讓諸多影迷心潮澎湃、翹首期待的話，那么幾天前，電影局《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），則不啻是給影迷兜頭澆了一瓢冷水?！兑庖?jiàn)》主要矛頭直指所謂的會(huì)員票、團(tuán)體票，核心內(nèi)容是會(huì)員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。

　　作為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最受歡迎的項(xiàng)目之一，電影票常年的團(tuán)購(gòu)價(jià)維持在30元左右，一般是原價(jià)的三到四折。而根據(jù)《意見(jiàn)》，會(huì)員票、團(tuán)體票等均不得低于影院掛牌價(jià)格的七折，這就意味著目前不少的低折扣團(tuán)購(gòu)觀影券將告別市場(chǎng)。

　　《意見(jiàn)》甫一公布，立馬成為甬城影迷熱議的一大焦點(diǎn)。

　　網(wǎng)友疑問(wèn)：

　　電影票價(jià)將走向何方？

　　這幾天，有關(guān)電影票限折令的微博開(kāi)始被網(wǎng)友評(píng)轉(zhuǎn)。在“第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)”報(bào)道“限折令”的一則微博后，寧波網(wǎng)友“花椰萊萊”憤憤評(píng)論：一會(huì)限價(jià)，一會(huì)限折，他們究竟想表達(dá)什么？

　　市民費(fèi)先生日前剛從朋友手里轉(zhuǎn)來(lái)一張萬(wàn)達(dá)影城的至尊會(huì)員卡，正想著啥時(shí)去享受下會(huì)員的“至尊”待遇。可這突如其來(lái)的《意見(jiàn)》把他徹底弄懵了，“以后最多只能打7折，我這卡不就白買了？里頭的錢(qián)又不能退，真是‘飛來(lái)橫禍’！”

　　陳小姐在海曙一家傳媒公司工作，是個(gè)資深影迷，這個(gè)月光是《碟中諜4》她就跑影院看了3次，第一次是普通場(chǎng)，剩下兩次看的都是IMAX版本。“好日子一去不復(fù)返了！”她對(duì)著記者大念苦經(jīng)，“你看，萬(wàn)達(dá)一張IMAX電影票標(biāo)價(jià)150元，現(xiàn)在好歹有團(tuán)購(gòu)有會(huì)員還有信用卡，打折下來(lái)也不算貴。以后最高才7折，一張票至少105元，誰(shuí)會(huì)去看??？”

　　影院方：

　　“兩令”目前都是“浮云”

　　不過(guò)，記者前天聯(lián)系甬城多家影院了解到，影院方面并未接到正式通知，而寧波影都經(jīng)理張明芳更是直指《意見(jiàn)》過(guò)于籠統(tǒng)，缺乏可操作性，預(yù)計(jì)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將維持現(xiàn)狀，影迷無(wú)需過(guò)分擔(dān)憂。

　　張明芳認(rèn)為，“限價(jià)令”也好，“限折令”也罷，其實(shí)都是國(guó)家電影總局限制票價(jià)“兩頭”的策略，目的還是為了票價(jià)的合理回歸，符合電影發(fā)展環(huán)境。譬如：票價(jià)5元一張，影院就得關(guān)門(mén)；100元一張，就沒(méi)人看。“換句話說(shuō)，《意見(jiàn)》的初衷是對(duì)的，但有沒(méi)有這個(gè)必要很值得商榷！”

　　在他看來(lái)，《意見(jiàn)》缺乏實(shí)施細(xì)則，基本不具備實(shí)際操作性。比如“指導(dǎo)價(jià)”怎么定，誰(shuí)來(lái)定？定了誰(shuí)監(jiān)管，誰(shuí)落實(shí)？是影片一刀切，還是影院一刀切？具體時(shí)段怎么算？他告訴記者，其實(shí)目前的定價(jià)已趨合理，“基本上每部片子都會(huì)給影院設(shè)定一個(gè)最低定價(jià)。寧波就分別有過(guò)25元、30元，以及最高35元的《唐山大地震》、《金陵十三釵》的最低限價(jià)。這樣子一方面保障了院線的收入，另一方面控制了影迷的觀影成本?！?/p>

　　針對(duì)該意見(jiàn)的《指導(dǎo)細(xì)則》，寧波出臺(tái)新規(guī)有無(wú)一個(gè)相應(yīng)時(shí)間表？張明芳表示，這需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研，“如果真的需要出臺(tái)細(xì)則，寧波文廣局將會(huì)同多家影院，提出一個(gè)有針對(duì)性的合理的價(jià)格?！澳壳?，影迷無(wú)需恐慌?！?/p>

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)：

　　呼吁理性看待電影票價(jià)

　　那么對(duì)此，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將作何應(yīng)對(duì)？前天下午，記者先后聯(lián)系了多家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。普遍認(rèn)為就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此事對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)影響不大。

　　記者先聯(lián)系了寧波本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站蘿卜團(tuán)。市場(chǎng)經(jīng)理盧超云告訴記者：“因?yàn)閮r(jià)格談不下來(lái)，目前很多影院要求團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站先買斷一個(gè)時(shí)段，但這樣成本太高，沒(méi)有團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)?！北R超云透露，他們已基本放棄此塊業(yè)務(wù)。

　　“美團(tuán)”則表示，對(duì)于此事，總部尚未接到有關(guān)部門(mén)的正式通知。但既然標(biāo)準(zhǔn)定為7折，對(duì)所有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是公平的，還能平衡團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)發(fā)展并非壞事。

　　“F團(tuán)”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)李云龍?jiān)诮o記者的回復(fù)中指出，團(tuán)購(gòu)其實(shí)是一種“有缺陷的優(yōu)惠”，它給商家?guī)?lái)的應(yīng)該是增值價(jià)值而不是替換原有價(jià)值?！澳酶覀冇虚L(zhǎng)期合作的萬(wàn)達(dá)院線來(lái)舉例，我們很少在熱門(mén)檔期或者熱門(mén)時(shí)段來(lái)推團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候院線本身就是不缺客戶的。”他認(rèn)為，意見(jiàn)實(shí)施后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將與商家一道，更多地基于對(duì)市場(chǎng)的分析，詳細(xì)地制定出相關(guān)的促銷政策，用來(lái)填補(bǔ)空當(dāng)時(shí)段，實(shí)現(xiàn)影院、影迷、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)多方共贏。