?？跁?huì)客廳：廣告要效益 更要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與道德

　　?？诰W(wǎng)3月12日消息（記者吳開(kāi)詩(shī) 實(shí)習(xí)生段燁）企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造質(zhì)量好的產(chǎn)品，廣告宣傳也要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。近年來(lái)，海南本土企業(yè)在產(chǎn)品宣傳上頻露“低俗”之氣。近日，海南“海馬貢酒”的“低俗”廣告引起了廣大市民和網(wǎng)友的熱議，其系列廣告現(xiàn)已被海南省工商局責(zé)令整改。在海南建設(shè)國(guó)際旅游島之際，企業(yè)宣傳該如何對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)？這個(gè)問(wèn)題引起了市民對(duì)企業(yè)宣傳所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和道德的討論。

　　“魯（海南話：你）老公強(qiáng)，瓦（海南話：我）老公更強(qiáng)”、“大哥，你好硬哦”、“我受不了了，我真的受不了”……這些廣告宣傳詞帶有的隱晦“性”暗示語(yǔ)，以及產(chǎn)品功效的宣傳，遭到了廣大市民和網(wǎng)友炮轟。

　　“低俗廣告如果僅僅是低俗，會(huì)給消費(fèi)者造成思想上的影響。如果這個(gè)低俗廣告把產(chǎn)品的功效擴(kuò)大化、夸張了它的功效，使用后沒(méi)有達(dá)到這個(gè)效果，這對(duì)消費(fèi)者就造成了傷害，對(duì)消費(fèi)者的合法利益就造成了損害。”?？谑泄ど坦芾砭止浇灰缀拖M(fèi)者權(quán)益保護(hù)科科長(zhǎng)林仕杰表示，在全省開(kāi)展海南文明大行動(dòng)的背景下，海馬貢酒的廣告確實(shí)帶來(lái)負(fù)面影響，特別是對(duì)青少年而言。

　　企業(yè)產(chǎn)品廣告能否積極向上的展示海南形象呢？市民周宗貴建議，廣告不能說(shuō)用黃色的段子來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球?？梢砸贿呅麄鲊?guó)際旅游島，一邊宣傳所屬的產(chǎn)品。這不僅是“一舉兩得”，同時(shí)也尊重了消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士趙重陽(yáng)表示，企業(yè)是有社會(huì)責(zé)任的，并且應(yīng)該盡到這個(gè)責(zé)任。廣告播出去以后忽視了對(duì)社會(huì)的影響。這是企業(yè)沒(méi)有負(fù)上應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

　　目前，海南正在建設(shè)國(guó)際旅游島，不斷地加強(qiáng)自身軟、硬件設(shè)施的建設(shè)，給八方來(lái)客提供一個(gè)文明、和諧、愉悅的休閑度假環(huán)境。這不僅僅是全省人民提升本身素質(zhì)的問(wèn)題，更對(duì)企業(yè)“文明生產(chǎn)”和“文明宣傳”提出了要求。要求企業(yè)在追求效益的同時(shí)，更要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和道德。

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