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?麥當勞給記者的回復電子郵件 記者網(wǎng)絡截屏
以下是麥當勞中國就該事件的媒體聲明:
媒體聲明:
對于中央電視臺“315”晚會所報道的北京麥當勞三里屯餐廳不遵循麥當勞營運標準違規(guī)操作的情況,麥當勞中國對此表示非常重視,在此向消費者表示最誠摯的歉意。
雖然這是一起個別事件,但這樣有悖麥當勞營運標準的情況是完全不能被接受的,我們將即刻對該店進行調(diào)查,并嚴肅處理。
同時,麥當勞中國將以此為戒,深化管理,切實保證營運標準在各個餐廳的嚴格執(zhí)行,杜絕此類事件的發(fā)生,以實際行動維護消費者利益。
感謝并歡迎政府相關部門、媒體以及消費者對麥當勞的監(jiān)督。
輾轉(zhuǎn)“授權(quán)”路 “三問題”終得回復
上午9點半,記者在這家麥當勞的用餐區(qū)看到,因為時間還早的緣故,顧客三三兩兩不是很多。就3.15曝光事件,記者向當天接待的值班負責人翟經(jīng)理提出了三個問題,分別是:3.15后??诘柠湲攧诘晔欠耖_展自查等改進措施行動、曝光事件后對正常的經(jīng)營是否有影響、央視曝光畫面顯示的牛肉餅是使用在哪款出售的食物之中。
翟經(jīng)理告訴記者,他對記者的問題“沒有權(quán)利”回復,但是會上報給主管部門。10點10分,自稱是麥當勞國貿(mào)店的潘經(jīng)理電話告知記者,她對記者的這三個問題也是“無權(quán)答復的”,因為問題“比較敏感”、“不方便回答”,她會把記者的問題向麥當勞總部反饋,讓記者等待。
下午2點20分,麥當勞中國華南區(qū)公關部杜經(jīng)理在深圳聯(lián)系記者,在詢問記者需要的問題后,她表示,因為“麥當勞是一家國際性跨國公司”,現(xiàn)在“總部對媒體的要求比較嚴格”,因此要了解采訪媒體的“具體做法”。當記者說明不是來追蹤“黑幕”,而是跟進采訪麥當勞的下一步將采取何種行動后,她方才答應記者的采訪要求和“問題”,但要求在收到“回復”電郵寫成的稿件后要回送給她“看看”,“避免誤會”。
記者在3點36分收到這封經(jīng)“授權(quán)”的“采訪回復”,分別有兩部分,第一是回復記者的問題,第二是“麥當勞中國就該事件的媒體聲明”。在第一部分“回復”全文236字的內(nèi)容中,沒有給出直接的具體說明記者問題,如“麥當勞全國都采用統(tǒng)一的營運標準,我們通過麥當勞的監(jiān)督保障體系來保證營運標準的實施”、“保證營運標準在??诟鱾€餐廳的嚴格執(zhí)行,以實際行動維護消費者利益。我們歡迎政府相關部門、媒體以及消費者的監(jiān)督。”而在“麥當勞中國媒體聲明”中,表示“將以此為戒,深化管理”、“ 保證營運標準在各個餐廳的嚴格執(zhí)行,杜絕此類事件的發(fā)生”?;貜蛢?nèi)容總體感覺沒有多少實質(zhì)性的內(nèi)容,對記者的提出的問題更是避而不談、一筆帶過。
記者注意到,在被央視3·15晚會曝光不到兩個小時以后,新浪微博上出現(xiàn)了一個名為“我信麥當勞勝過信央視”的“公益活動”。活動號召“到身邊最近的麥當勞買一份套餐,用實際行動說明你對麥當勞的信任”。 此活動被眾網(wǎng)友集結(jié)圍觀、擴散放大,不少人對麥當勞的態(tài)度從剛被曝光時的支持迅速轉(zhuǎn)變成指責,網(wǎng)友回帖稱:“這個危機公關也太大跌眼鏡了”、“又是個覺得中國人傻錢多的”。
記者利用新浪微博的搜索功能仍能查詢到網(wǎng)友們的參與情況,但點進“微活動-我信麥當勞勝過信央視”的鏈接,會發(fā)現(xiàn)“指定的主題已經(jīng)刪除”。從尚能找到的網(wǎng)友截屏可以看到,這項活動起始時間是3月15日22:00,也就是麥當勞被曝光不到兩小時之后,原本設定的結(jié)束時間是6月13日23:59。
有傳聞稱這個活動由麥當勞的“公關公司”“暗中悄悄”發(fā)起,不少網(wǎng)友認為這是一個偷換概念的做法,試圖將輿論關注點從麥當勞的食品安全問題引向企業(yè)公信力問題?!氨緛硎窍嘈披湲攧诘模@個危機公關做得也太跌眼鏡了?!庇浾哌€注意到,新華社《中國名牌》雜志總編輯、商務品牌專家顧環(huán)宇也在其微博上表示:“麥當勞本來贏了,今天很多人去吃,去表達自己獨立的見解與獨立的質(zhì)疑。但是當曝出PR公司員工及其小號發(fā)起“我信麥當勞勝過信央視”活動、出現(xiàn)什么‘最牛的逆市公關’的表揚時,麥當勞的有利局勢開始崩潰了。難道PR只有做什么才能多拿錢,知道正確的不做什么反而不值錢?”
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