麥肯錫：中國消費模式接近富裕國家

　　9月24日，麥肯錫最新發(fā)布的2012年度中國消費者調(diào)研報告顯示，隨著人民生活水平的不斷提高，中國人的消費行為和模式越來越接近富裕國家的消費者。在中國一個新的消費者群體快速興起——新主流消費群，他們越來越注重個人享受，越來越重視對個性的情感訴求，也越來越忠于自己喜愛的品牌。

　　中國近幾年的經(jīng)濟逐漸從兩位數(shù)的增長速度放緩。然而，盡管中國經(jīng)濟增速放緩，消費能力卻在大幅增強。根據(jù)預(yù)測，在當下的十年，可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的中國城市家庭比例將增長近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。據(jù)預(yù)計，排名前225位的中國城市在2007-2025年間對世界經(jīng)濟增長貢獻為29%。

　　在下一個十年開始的時候，很多屬于大眾消費群的消費者將進入新主流消費群階層。到2020年，后者在中國的人數(shù)將達到4億，占據(jù)中國所有城市居民的一半以上，他們的消費模式也將代表全國普遍的消費標準。

　　他們雖然仍然會保持務(wù)實的心態(tài)，但是他們也坦言他們更注重消費行為中的情感因素。如今年，37%的消費者坦言“愿意為自我享受而購買個人護理產(chǎn)品”，比2011年的25%有大幅增長。同樣，坦言“愿意花更多的錢購買商品或服務(wù)犒勞自己”的消費者從2010年的38%增至2012年的43%。同時，消費者的品牌忠誠度不斷提高。傾向于購買同一品牌食品和飲品的消費者比例從2011年的26%增至2012年的35%。