海南瓊北旅游：不能只賺“吆喝”不賺錢(qián)

　　海口網(wǎng)10月24日消息（記者 祝勇）

　　瓊北旅游圈包括海口、文昌、瓊海、儋州、定安、澄邁、臨高、屯昌等8市縣。今年的中秋國(guó)慶黃金周，讓?？诘穆糜螐臉I(yè)者有了臉面，瓊北8市縣共接待游客98.1萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)5.7億元，是瓊北區(qū)域多年來(lái)旅游市場(chǎng)最為火爆的一個(gè)黃金周，海口更是以35.17萬(wàn)人次的游客接待量首次超過(guò)三亞?！澳懿荒苷f(shuō)海南旅游的格局終于打破？這還真不能單就這一次定調(diào)?！币晃宦糜螌?zhuān)家認(rèn)為。

　　在?？谑懈笔虚L(zhǎng)謝京看來(lái)，今年?？诼糜蔚哪繕?biāo)是3個(gè)突破，美蘭機(jī)場(chǎng)突破1200萬(wàn)，旅游過(guò)夜人數(shù)突破1000萬(wàn)，大型會(huì)展增長(zhǎng)30%，如果海口能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)定的目標(biāo)，“2014年、2015年將是海口乃至瓊北旅游一個(gè)大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將會(huì)從一個(gè)快速發(fā)展的初期邁入高速發(fā)展的黃金期。”

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　　瓊北旅游抱團(tuán)發(fā)展

　　“海南是著名的僑鄉(xiāng)，上世紀(jì)80年代屬于中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的前沿，當(dāng)時(shí)一些華僑返回海南探親，除到鄉(xiāng)下老家看看外，大多數(shù)還會(huì)在島上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，這就是海南旅游的雛形?！编嵪壬呛Ｄ下糜涡袠I(yè)資深人士，有20多年的從業(yè)經(jīng)歷。

　　那時(shí)的五公祠是海口最熱的景點(diǎn)，但隨著東線(xiàn)高速公路的開(kāi)通，從?？诘蕉ò病偤?、興隆，再至三亞成為經(jīng)典的海南旅游線(xiàn)路，瓊北旅游日益被邊緣化，“南熱北冷”的格局逐漸形成。記者曾跟隨瓊北專(zhuān)線(xiàn)游考察團(tuán)一行來(lái)到文昌宋氏故居，這里門(mén)可羅雀，除了考察團(tuán)一行，沒(méi)有一個(gè)游客。

　　隨著瓊北旅游合作的深入，剛剛過(guò)去的中秋國(guó)慶黃金周，文昌宋氏故居8天長(zhǎng)假內(nèi)接待游客7943人次。自9月30日至10月7日，瓊北各景區(qū)的接待全部達(dá)到近幾年最高水平。五公祠接待游客1.03萬(wàn)人次，為近幾年同期最好水平；儋州東坡書(shū)院日平均接待量超過(guò)1300人次，是平時(shí)接待量的12倍；瓊海博鰲亞洲論壇永久會(huì)址接待游客實(shí)現(xiàn)翻番；定安文筆峰接待游客超過(guò)3萬(wàn)人次，澄邁各旅游景區(qū)接待游客總量達(dá)18.72萬(wàn)人次，創(chuàng)歷年新高；屯昌雖無(wú)收費(fèi)景區(qū)，但抽樣的6家酒店在高峰時(shí)入住率均超過(guò)90%。

　　“取得這樣的成績(jī)并非偶然?！杯偙甭糜魏献鹘M織辦公室常務(wù)副主任于濟(jì)東認(rèn)為，自去年9月以來(lái)，在?？谑形?、市政府的支持下，瓊北8市縣倡導(dǎo)旅游相互合作、互惠共贏，通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策，成立瓊北旅游專(zhuān)門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，促成瓊北旅游資源抱團(tuán)發(fā)展，形成數(shù)十條集養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)身、美食的精品旅游線(xiàn)路，吸引了大量游客特別是省外自駕游客的到來(lái)。

　　今年5月，省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈盤(pán)活瓊北旅游促進(jìn)會(huì)在?？谡匍_(kāi)，瓊北旅游圈各市縣旅游部門(mén)很快達(dá)成共識(shí)，發(fā)表了《瓊北“7+1”旅游合作與發(fā)展宣言》，標(biāo)志著瓊北“7+1”旅游格局走向歷史性轉(zhuǎn)折。

　　今年7月26日，瓊北旅游合作組織正式發(fā)布八大系列旅游產(chǎn)品，包括一日游、主題游、深度游、環(huán)線(xiàn)游、旅游穿梭巴士、旅游套票、自駕游、節(jié)慶主題游等。

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　　基礎(chǔ)設(shè)施還在拖后腿

　　“瓊北旅游在國(guó)慶黃金周期間取得的成績(jī)固然值得高興，但暴露出的問(wèn)題也不少?！币患衣眯猩缲?fù)責(zé)人坦言，比如部分地區(qū)旅游項(xiàng)目有限、旅游產(chǎn)品附加值不高、有的景區(qū)設(shè)施不完善、接待能力較差，大部分市縣旅游出現(xiàn)旺丁不旺財(cái)?shù)默F(xiàn)象。

　　“游客越是來(lái)得多，我們?cè)揭龊密浖矫娴姆?wù)，不能砸了好不容易才樹(shù)立起來(lái)的名氣。”瓊海市旅游委主任楊?yuàn)^建議，瓊北旅游在賺取人氣的同時(shí)，一定要保住名氣。要讓游客在瓊北各市縣能便捷、愉悅地旅游，達(dá)到美好的體驗(yàn)，統(tǒng)一的公共服務(wù)體系、標(biāo)準(zhǔn)要盡快建立起來(lái)?！坝绕涫强缡锌h旅游車(chē)的問(wèn)題，如果能打破交通壁壘，那瓊北旅游將會(huì)有一個(gè)巨大的飛躍?！?/p>

　　“?？诘劫僦荨⒊芜~等市縣根本調(diào)不到車(chē)，就算調(diào)到車(chē)了，往往也是大車(chē)?yán)F(tuán)，車(chē)型不能與團(tuán)型匹配?！闭f(shuō)起旅游車(chē)，一直致力于經(jīng)營(yíng)?？谝蝗沼蔚娜f(wàn)眾旅游公司董事長(zhǎng)郭炬頗為光火，他呼吁，面對(duì)目前瓊北旅游黃金周的井噴，大家一定要冷靜對(duì)待，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高滿(mǎn)意度，不能做一槌子買(mǎi)賣(mài)。

　　結(jié)合目前市場(chǎng)反映的問(wèn)題及需求，海口市政府副秘書(shū)長(zhǎng)蔡俏表示，將通過(guò)舉辦瓊北景區(qū)點(diǎn)講解員大賽、瓊北美食節(jié)、旅游廁所建設(shè)項(xiàng)目等一系列活動(dòng)、計(jì)劃，進(jìn)一步提高瓊北旅游的知名度、美譽(yù)度、滿(mǎn)意度。

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　　傳統(tǒng)方式不適于瓊北

　　市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，由于在盈利模式等方面還不成熟，要擺脫瓊北旅游“只賺吆喝不賺錢(qián)”的窘境，急需景點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)瓊北游的旅行社在經(jīng)營(yíng)模式上有所創(chuàng)新。

　　“對(duì)于瓊北各市縣來(lái)說(shuō)一定要樹(shù)立一個(gè)大局的觀念，區(qū)域旅游合作是一個(gè)傳、帶、幫的過(guò)程，僅僅依托?？谝患抑κ遣荒荛L(zhǎng)久的，需要大家有共同的責(zé)任，分享共同的利益?！笔÷糜螀f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生說(shuō)，對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者，尤其是旅行社來(lái)說(shuō)，在瓊北旅游區(qū)域運(yùn)作一定要剔除傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思維和傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，瓊北旅游主要以短線(xiàn)、深度體驗(yàn)、小團(tuán)隊(duì)客人為主，有別于以往的海南環(huán)島旅游的傳統(tǒng)觀光大團(tuán)。傳統(tǒng)大團(tuán)主要靠流量、購(gòu)物回傭等方式盈利，而瓊北旅游圈主要客源是短線(xiàn)的度假休閑，不能僅作價(jià)格的文章，要做足體驗(yàn)的價(jià)值。

　　“未來(lái)的瓊北旅游圈應(yīng)該由專(zhuān)業(yè)型的旅行社進(jìn)行渠道搭建和服務(wù)對(duì)接，成為海南島上復(fù)合型的休閑度假目的地。”王健生建議，一是加快推進(jìn)瓊北旅游圈的總體規(guī)劃，二是加快推進(jìn)瓊北旅游圈的公共服務(wù)體系建設(shè)，包括交通等硬件設(shè)施配套，公共旅游信息服務(wù)平臺(tái)、各層級(jí)的游客到訪(fǎng)中心、道路指示引導(dǎo)及安全保障體系等，尤其是在旅游促銷(xiāo)方面，抱團(tuán)出擊，積極參與到各種大型的旅游推介活動(dòng)中去。

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