加多寶廣藥網(wǎng)絡(luò)投票擺烏龍 紅罐之爭或帶來雙贏

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　　“紅罐案”庭審剛過，庭外又起風(fēng)波。17日新浪網(wǎng)發(fā)布聲明稱“紅罐包裝裝潢糾紛開庭，你支持誰？”的投票出現(xiàn)刷票現(xiàn)象，并直接導(dǎo)致廣藥得票數(shù)激增。23日上午新浪網(wǎng)另一則聲明則稱之前聲明為不實(shí)信息。兩則聲明前后矛盾，令人不解。有分析指出，無論如何，廣藥與加多寶都“成功”吸引了公眾的目光，“紅罐之爭”背后雙方都是贏家。

　　網(wǎng)絡(luò)投票擺烏龍

　　紅罐包裝裝潢案在法庭之外又有新動作。23日，多家媒體報道了“紅罐案廣藥上演刷票門”的消息。據(jù)了解，報道源于新浪網(wǎng)17日的一紙聲明。新浪網(wǎng)在聲明中表示，其推出的“紅罐包裝裝潢糾紛開庭，你支持誰？”網(wǎng)絡(luò)投票中，出現(xiàn)軟件惡意刷票現(xiàn)象，并直接導(dǎo)致廣藥得票數(shù)激增。

　　聲明稱，“5月15日19點(diǎn)開始，投票數(shù)據(jù)發(fā)生異常，短短2個小時參加投票的人數(shù)超過3天來總數(shù)的三倍且全部投給廣藥，最多一分鐘投出近3000票。”“5月16日9點(diǎn)至10點(diǎn)在專題頁面投票未開放的情況下，投票再次增加1萬多并全部投給廣藥，所以可以確定15日19點(diǎn)后的投票全部非通過專題頁面進(jìn)行，而是軟件惡意刷票！”

　　但23日上午9時44分，新浪網(wǎng)突然發(fā)布新的聲明稱，此前新浪聲明的內(nèi)容均為不實(shí)信息，新浪官方之前從未就王老吉加多寶“紅罐案”調(diào)查一事作出任何聲明。兩則聲明內(nèi)容前后矛盾，令人不解。

　　中新網(wǎng)財經(jīng)頻道試圖再次查閱新浪網(wǎng)17日的聲明，但該聲明內(nèi)容已被刪除。在新浪網(wǎng)關(guān)于“中國涼茶戰(zhàn)爭(紅罐篇)”專題頁面上，“紅罐包裝裝潢糾紛開庭，你支持誰？”的投票結(jié)果顯示，共有11,265人參加，支持加多寶的占87%，廣藥占13%。

　　紅罐之爭或帶來“雙贏”

　　自去年“王老吉”之爭以來，圍繞“正宗”“紅罐”等字眼，雙方戰(zhàn)勢不斷。營銷專家則指出“紅罐之爭”背后雙方都是贏家”。不同口徑的數(shù)據(jù)也顯示，廣藥、加多寶這對冤家的涼茶產(chǎn)品銷量在不同的統(tǒng)計時間段內(nèi)依然保持快速增長。

　　借助媒體上充斥的“中國包裝裝潢第一案”等醒目標(biāo)題和大篇幅報道，這場紅罐之爭以及雙方響亮的名字“加多寶”“廣藥王老吉”也已是人盡皆知。據(jù)《中國青年報》20日報道，由于“紅罐之爭”得到社會各界高度關(guān)注，廣東法院官方網(wǎng)站于5月14日正式對外發(fā)布開庭預(yù)告，首次采用電話、微博私信、網(wǎng)上申請等方式預(yù)定旁聽席位，安排的大法庭足可以容納300人。短短4個小時之內(nèi)，旁聽席位就已被預(yù)定一空。7名省人大代表、政協(xié)委員旁聽了庭審。

　　同時，省高院對庭審進(jìn)行了微博同步直播。僅在其新浪官方微博，最多一條達(dá)到將近700的轉(zhuǎn)發(fā)評論量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其平時的微博帖。

　　對此，《新華每日電訊》18日評論指出，此前的“改名風(fēng)波”“廣告火拼”“微博營銷大戰(zhàn)”，已經(jīng)讓很多涼茶消費(fèi)者倍感困惑和惡心。放眼望世界，曾激戰(zhàn)多年的可口可樂與百事可樂，最終在差異化競爭中實(shí)現(xiàn)了共贏；肯德基與麥當(dāng)勞，更在競爭中相互促進(jìn)，終成世界快餐業(yè)的“雙峰”。面對規(guī)模超200億元的涼茶市場蛋糕，世人并不希望看到兩家企業(yè)“你死我活”，留下一個兩敗俱傷的“結(jié)局”。而應(yīng)該悟出真正的品牌經(jīng)濟(jì)之道。

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