全球77%領(lǐng)導(dǎo)人用社交媒體 美政府花60萬“加粉”

　　最近，在英語中出現(xiàn)一個(gè)新詞——“推特外交”（Twiplomacy），意指將“推特”等社交網(wǎng)絡(luò)作為外交活動(dòng)的平臺(tái)。實(shí)際上，不僅外交，最近3年以來，許多國家政府紛紛投身社交網(wǎng)絡(luò)，借此發(fā)布政策、吸納民意，甚至國家領(lǐng)導(dǎo)人也開始熱衷此道。一份24日出爐的報(bào)告顯示，全球77.7%的國家領(lǐng)導(dǎo)人都擁有社交媒體賬號(hào)。雖然大部分賬號(hào)并非本人打理，但國家領(lǐng)導(dǎo)人也可@，有效地拉近了國家最高領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的距離，也逐漸成為很多國家民主政治的一個(gè)重要平臺(tái)。

　　國家領(lǐng)導(dǎo)人的微博對(duì)話

　　盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅@Paul Kagame

　　@Mia Farrow: 自從3月以來，盧旺達(dá)支持的剛果M23反政府武裝處死了44個(gè)人，搶劫了61名婦女。

　　@Paul Kagame回復(fù)：你完全錯(cuò)誤，論調(diào)充滿偏見。

　　澳總理陸克文@KRuddMP

　　@Greg nazvanov@KRuddMP@AUSVEG說：中國芥藍(lán)菜配上豆子和新鮮的紅辣椒更為美味。

　　Joson Quin隨后@@KRuddMP和@AUSVEG：你的最愛是什么？

　　Kevin Rudd（陸克文）@AUSVEG說：芥藍(lán)菜是奧巴馬最喜歡的蔬菜。

　　烏干達(dá)總理姆巴巴齊

　　一名網(wǎng)友@姆巴巴齊：6月份的教師薪水到現(xiàn)在還沒有付清，你怎么看？

　　@姆巴巴齊回復(fù)：財(cái)政部告訴我，他們將在下周周末之前結(jié)清。

　　最愛回復(fù)

　　@烏干達(dá)總理96%獲回復(fù)

　　社交媒體已經(jīng)告別“草根”，在政壇登堂入室，這并非新聞。24日，博雅公共關(guān)系公司在對(duì)全球153個(gè)國家進(jìn)行調(diào)查后發(fā)布報(bào)告，分析了世界領(lǐng)導(dǎo)人的社交媒體賬號(hào)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最具人氣的領(lǐng)導(dǎo)人還是奧巴馬，而最尊重粉絲、幾乎有@必復(fù)的，竟是最貧窮國家之一的烏干達(dá)總理。

　　在153個(gè)國家的數(shù)據(jù)中，美國總統(tǒng)奧巴馬的“粉絲”數(shù)量最多，其次是教皇，第三名白宮、第四和第五都來自土耳其，分別是總理埃爾多安和總統(tǒng)居爾。比較有意思的是，在近日發(fā)生的土耳其民眾抗議中，埃爾多安還公開指責(zé)社交媒體是“國家危險(xiǎn)”。

　　在領(lǐng)導(dǎo)人社交媒體聯(lián)系人方面，數(shù)量最多的是瑞典外交大臣比爾特，他與其他44名國家領(lǐng)導(dǎo)人“互粉”。瑞典政府十分重視社交媒體在民主政治中的作用。目前，瑞典政府已將代表該國的“推特”賬號(hào)@Sweden交給平民管理，每周換一人，“管理者”可在上面暢所欲言。

　　令人比較意外的是，非洲雖然經(jīng)濟(jì)普遍不發(fā)達(dá)，其國家領(lǐng)導(dǎo)人中擁有社交媒體賬號(hào)的卻達(dá)到了71%。其中，烏干達(dá)總理姆巴巴齊最為健談，幾乎逢@必回復(fù)，第二名還是來自非洲——盧旺達(dá)總統(tǒng)卡加梅。

　　姆巴巴齊一天要發(fā)幾十條微博，其中96%都是在回答粉絲的@。

　　在7月22日一則對(duì)話中，一名男子@姆巴巴齊：“6月份的教師薪水到現(xiàn)在還沒有付清，你怎么看？”姆巴巴齊回復(fù)說：“財(cái)政部告訴我，他們將在下周周末前結(jié)清?！痹?4日的一則對(duì)話中，一個(gè)人@姆巴巴齊：“干得好。你是世界上最能社交的政治家。”姆巴巴齊回答：“謝謝你，我并沒想和誰競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　最愛關(guān)注

　　奧巴馬關(guān)注了66萬多人

　　社交媒體在拉美政界也非常流行。

　　委內(nèi)瑞拉前總統(tǒng)查韋斯的“推特”賬號(hào)粉絲達(dá)400多萬，他曾經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)比作戰(zhàn)壕。當(dāng)粉絲增多之后，查韋斯雇傭了200多名助理回復(fù)評(píng)論。在去年查韋斯競(jìng)選連任的過程中，委政府啟用了一項(xiàng)短信服務(wù)，把查韋斯的“推特”文字通過短信發(fā)送給所有的國民，保證那些有手機(jī)但沒有能力上網(wǎng)的民眾能夠看到。現(xiàn)任總統(tǒng)馬杜羅繼承查韋斯衣缽，他是全球最積極的領(lǐng)導(dǎo)人推特控，每天平均要發(fā)41.9條微博客。

　　在世界各大洲中，大洋洲的國家領(lǐng)導(dǎo)人使用社交媒體的最少，在13個(gè)國家中，僅有1/3的國家領(lǐng)導(dǎo)人擁有賬號(hào)。

　　雖然全球77.7%的國家領(lǐng)導(dǎo)人都擁有社交媒體賬號(hào)，其中68%的人與其他國家領(lǐng)導(dǎo)人“互粉”，但是領(lǐng)導(dǎo)人之間通過社交媒體互相聯(lián)系的并不多。埃及前總統(tǒng)穆爾西、以色列總統(tǒng)佩雷斯、新加坡總理李顯龍等人的“推特”甚至沒有關(guān)注任何人。

　　奧巴馬一直高度重視社交媒體。奧巴馬是世界上第一個(gè)在“推特”上開設(shè)個(gè)人賬號(hào)的領(lǐng)導(dǎo)人，目前也擁有最多粉絲——3351萬。

　　在首次參選總統(tǒng)期間，奧巴馬就在他的“推特”和“臉譜”上募集競(jìng)選資金，獲得眾多年輕選民支持。

　　奧巴馬的“推特”@barackobama發(fā)布的頻率很高，從經(jīng)濟(jì)到移民，不一而足。如“如果你同意美國中產(chǎn)階級(jí)應(yīng)有尊嚴(yán)的退休就請(qǐng)回復(fù)”，或“你在議會(huì)中的代表議員需要知道你對(duì)移民改革的意見，今天給他們打電話”等，但很少回復(fù)詢問和@。

　　@barackobama關(guān)注了66萬多人，來自各行各業(yè)，不少人都是普通人。最近甚至有媒體稱，奧巴馬居然關(guān)注了一個(gè)色情公司。

　　但是，到目前為止，奧巴馬只“關(guān)注”了四名同行——俄羅斯總理梅德韋杰夫、英國首相府、挪威首相斯托爾滕貝格和智利總統(tǒng)皮涅拉，其中有兩人與奧巴馬“互粉”。不過，這5個(gè)賬號(hào)從未進(jìn)行過任何交談。

　　微博預(yù)算

　　美國國務(wù)院花60萬“加粉”

　　根據(jù)24日發(fā)布的報(bào)告，領(lǐng)導(dǎo)人本人親自在社交媒體發(fā)微博的并不多，通常都是由團(tuán)隊(duì)代為管理。在報(bào)告分析的227名領(lǐng)導(dǎo)人賬號(hào)中，只有1/3表示是領(lǐng)導(dǎo)人自己發(fā)布。

　　奧巴馬的“推特”賬號(hào)也是如此。在他的“推特”上有一行字，寫著“該賬號(hào)由‘行動(dòng)組織’工作人員管理，后面綴有‘－Bo’的微博為奧巴馬親自發(fā)出?！?/p>

　　在奧巴馬的第一任期和去年競(jìng)選連任時(shí)期，奧巴馬團(tuán)隊(duì)用它發(fā)布奧巴馬的政策綱領(lǐng)。今年1月，奧巴馬團(tuán)隊(duì)正式將“推特”賬號(hào)交給“行動(dòng)組織”管理，該組織是一個(gè)非黨派、非營利性的獨(dú)立組織，目前管理著奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)留下的網(wǎng)站、社交媒體、郵箱名單等。

　　有美國媒體不滿奧巴馬將“推特”交給該組織管理，“這就好像一個(gè)人正在打電話，還沒說完，就把電話給了接線生?！?/p>

　　奧巴馬粉絲最多，美國國務(wù)院也沒有示弱。在希拉里時(shí)期，美國國務(wù)院?jiǎn)?dòng)了很多有關(guān)社交媒體的項(xiàng)目，開了很多社交媒體賬號(hào)。一份報(bào)告顯示，美國國務(wù)院花費(fèi)了60萬美元來增加“臉譜”賬號(hào)上的粉絲。

　　“老陸”走紅

　　澳總理在中國粉絲49萬

　　很多外國政治家還把微博開到中國。澳大利亞總理陸克文今年4月（時(shí)任議會(huì)議員）開通了中文微博。憑著他的大學(xué)中文專業(yè)，陸克文的中國微博全部用中文發(fā)出。目前他是新浪微博中首位通過認(rèn)證的外國現(xiàn)任國家領(lǐng)導(dǎo)人，粉絲49萬，一共發(fā)了261條微博。

　　7月9日，陸克文一條“和習(xí)主席用中文談了半個(gè)小時(shí)”的微博受到廣泛關(guān)注，被轉(zhuǎn)發(fā)了3萬次。陸克文署名為“老陸”的微博中，大多數(shù)關(guān)于他的日常工作、生活動(dòng)態(tài)。也有向中國粉絲詢問中文的微博。在上月中國高考時(shí)，他還特地發(fā)微博，“祝愿所有刻苦學(xué)習(xí)的學(xué)生們考試順利，取得好成績(jī)”。

　　目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國開設(shè)微博的外國政要達(dá)300人左右，包括幾位美國州長(zhǎng)、波蘭前總理等人。

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