廣東省工商局8月20日晚間緊急對外公布相關(guān)查處意見，表示當(dāng)日《南方都市報》AⅡ疊16版發(fā)布的某專題廣告為某產(chǎn)品的商業(yè)炒作，涉嫌違反《廣告法》第七條第二款第五項關(guān)于廣告不得含有“違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，已經(jīng)立即責(zé)令停止發(fā)布，并啟動立案程序。（8月21日《羊城晚報》）

　　先來看看當(dāng)日的整版專題廣告：“前任張?zhí)耗惴攀职?！輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無三！張?zhí)?。這一“小三戰(zhàn)言”廣告雖寥寥數(shù)字，卻“信息量”很大，引起網(wǎng)絡(luò)自媒體的熱烈討論，網(wǎng)友對此褒貶不一。@楊錦麟(知名媒體人)：微笑不語！小三要正名，前任要收聲，報紙要創(chuàng)收，讀者要八卦，各取所需了!“到底是我愛的報紙，真是又生動又活潑，連廣告都這么好看。”“廣告是在公開宣揚‘小三’價值觀，即便是廣告創(chuàng)意，也的確是無底線無節(jié)操，這般的價值觀，豈不危害社會！”“炒作無底線了，知名度高了，美譽度沒有了?！薄皳?jù)說是化妝品廣告，只有更惡俗，沒有最惡俗??！這樣的媒體，節(jié)操也是碎了一地。”……

　　更有網(wǎng)友表示：“不知有多少張?zhí)獙μ柸胱??！边€有網(wǎng)友表示要人肉出這個找小三的張先生。網(wǎng)友們充分發(fā)揮惡搞精神，紛紛開始創(chuàng)作“張?zhí)w”。其中，最為搞笑的應(yīng)屬這一版本——“張?zhí)?我不放手，反正輸贏已定，神搖意奪，好男人，朝三暮四，祝你醉生夢死。搞好自己，后后任張?zhí)珪捌秃罄^，先于你入房。前任張?zhí)?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，這一“小三戰(zhàn)言”廣告應(yīng)是“懸念式廣告”，如果沒有被叫停，這個廣告還將繼續(xù)，接下來的應(yīng)該是一個“天下無三”的動員活動，倡導(dǎo)正室們都搞好自己，做好自己，預(yù)防小三介入，將小三比下去。然而，正所謂“水能載舟也能覆舟”！懸念式廣告被稱作品牌提升的快車道，因為它足夠吸引眼球，但既然是快車道就有更多的風(fēng)險，搞不好，很容易引來監(jiān)管部門的叫停甚至處罰，更悲催的是引起受眾從此對品牌反感，也即是迅速毀掉了品牌，還有損所刊播媒體的形象。

　　做廣告也要講政治，廣告要符合精神文明要求。既然廣告也是新聞宣傳的一個重要組成部分，那么“小三戰(zhàn)言”廣告是該被叫停，此次廣東省工商局的處理也是正確的、恰當(dāng)?shù)?、及時的。我國《廣告法》第七條規(guī)定，“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康”，“遵守社會公德和職業(yè)道德”，這一“小三戰(zhàn)言”廣告明顯存在挑戰(zhàn)道德底線、打法律擦邊球的嫌疑。所以，媒體、廣告主和廣告公司人員必須不斷增強講政治的自覺性，善于從一些工商部門通報的案例和被監(jiān)管部門提出撤換的廣告中吸取教訓(xùn)。