白酒企業(yè)扎堆“養(yǎng)生保健” 高端領(lǐng)導品牌缺位

CFP供圖

????保健酒市場年增30%

????本報訊（記者周可、涂端玉）臨近歲末年終，主打健康牌的保健酒成為不少市民消費和送禮的選擇。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，隨著白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，養(yǎng)生保健酒市場吸引了更多酒企投資的目光，不過該行業(yè)仍存在發(fā)展緩慢、良莠不齊、消費群老化等問題。

????市場：

????保健酒成熱門禮品

????近日，記者走訪了廣州市內(nèi)多家大型超市和煙酒專營店發(fā)現(xiàn)，目前保健酒品種繁多，可供消費者選擇的空間很大，價格相差也十分懸殊，便宜的有幾十元的，也有百元左右的，而用一些名貴藥材泡成的精裝藥酒則賣到上千元。

????在越秀區(qū)某大型超市的酒水專區(qū)，記者看到在專門擺放保健酒的貨架上，勁酒、黃金酒和竹葉青等知名品牌被擺放在顯眼位置，且數(shù)量明顯較多，而其他品牌不光數(shù)量少，還都被放置在角落。顧客李小姐告訴記者，自己是為了給長輩送禮才來買保健酒的，“我也不懂酒里面加的那些藥材，但肯定是送大牌子才招人喜歡嘛?！?/p>

????在另一家大型超市，某保健酒品牌銷售人員小吳告訴記者，前來詢問和購買的顧客很多，“常有人一次買好幾箱，還有不少單位團購?！?/p>

????行業(yè)：

????酒企爭推保健酒

????2013年我國白酒行業(yè)產(chǎn)量、銷售額均出現(xiàn)大幅回落，而保健酒行業(yè)卻高速發(fā)展。統(tǒng)計顯示，全國保健酒市場每年有約200億元左右的成交額，且正以每年30%的幅度在增長。諸多嗅覺敏銳的白酒企業(yè)紛紛涉足保健酒產(chǎn)業(yè)。汾酒集團從2011年開始將保健酒品牌汾酒獨立運作，使其銷售收入從幾千萬迅速躍升至億元級別。擁有牛欄山品牌的順鑫農(nóng)業(yè)也斥巨資增加配制酒灌裝生產(chǎn)線，以提高其藥酒和果酒產(chǎn)量。

????海南椰島則在2012年年報中提出計劃用十年左右的時間，把旗下保健酒做到50億元左右的規(guī)模。2013年，金六福投資收購大股東旗下白酒及保健酒的銷售和分銷業(yè)務的全部股權(quán)。此外，貴州茅臺集團則在去年6月份將白金酒公司升級為集團獨立子公司。

????業(yè)內(nèi)：高端保健酒領(lǐng)導品牌缺位

????業(yè)內(nèi)分析人士指出，保健酒僅占到酒類消費的5%左右，大品牌也就少數(shù)幾個，而且規(guī)模企業(yè)數(shù)量有限，大部分企業(yè)規(guī)模較小，總體來說發(fā)展緩慢，市場影響力小。

????中國釀酒工業(yè)協(xié)會白酒專家組原組長梁邦昌在接受媒體采訪時表示，“保健酒強調(diào)功效，比如抗疲勞、滋陰補腎等，這類功能訴求加上產(chǎn)品良莠不齊，容易使消費群老化，也制約了消費群的增長?！?/p>

????業(yè)內(nèi)人士認為，目前高端保健酒領(lǐng)導品牌仍然缺位，因此在高端領(lǐng)域仍有發(fā)展空間，中低端市場則仍存在一定的良莠不齊現(xiàn)象。