大陸市場封禁13年游戲機(jī)得以解禁 索尼PS殺入中國

????????對于習(xí)慣通過水貨渠道購買游戲機(jī)的中國消費(fèi)者，是否會為價格偏貴的正版游戲機(jī)“買單”，仍是一個疑問。

????????百視通“珠聯(lián)”微軟、東方明珠“璧合”索尼，上海自貿(mào)區(qū)平臺的正式“運(yùn)營令”使得在中國大陸市場封禁13年的游戲機(jī)得以解禁，兩大國際巨頭均在第一時間跟進(jìn)，試圖以最快的速度進(jìn)入這塊潛力巨大的市場。微妙的是，在這件事情上，百視通和微軟處事高調(diào)，而東方明珠和索尼則低調(diào)行事

????????毫無疑問，微軟Xbox One和索尼PlayStation 4即將于今年下半年正式引進(jìn)中國大陸市場，然而對于習(xí)慣通過水貨渠道購買游戲機(jī)的中國消費(fèi)者，是否會為價格偏貴的正版游戲機(jī)“買單”，仍是一個疑問

????????一度風(fēng)靡全球的索尼便攜式掌上游戲機(jī)PSP將在其10歲生日之際光榮退休。繼宣布面向北美市場的PSP出貨停止后，近日索尼又宣布本月將在日本市場停售PSP，歐洲市場也將在今年年底停止出貨。公開資料顯示，PSP于2004年12月正式上市，距年底歐洲停售，正好10年。上一財年，作為索尼集團(tuán)子公司，負(fù)責(zé)PSP及其他游戲業(yè)務(wù)的SCE業(yè)務(wù)虧損81億日元。

????????也許，索尼有更重要的方向要考慮——上海自貿(mào)區(qū)。近日，上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司（下稱“東方明珠”）發(fā)布公告稱，公司全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司（下稱“文化發(fā)展公司”）與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼（中國）有限公司（下稱“索尼中國”）簽訂合資合同，在中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)（下稱“自貿(mào)區(qū)”）共同出資設(shè)立合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營銷索尼集團(tuán)旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation（下稱“PS”）硬件、軟件及提供相關(guān)服務(wù)的在華業(yè)務(wù)。

????????這意味著，索尼將成為繼美國科技巨頭微軟之后，又一家進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)平臺的游戲主機(jī)生產(chǎn)商。微軟此前已選擇與百視通新媒體股份有限公司（下稱“百視通”）合作。

????????但頗為意外的是，索尼和東方明珠在此次合作上均顯得較為低調(diào)。東方明珠董事會秘書胡湧和負(fù)責(zé)對外宣傳工作的許女士均婉拒了《國際金融報》記者進(jìn)一步的采訪要求，并強(qiáng)調(diào)“公司還在停牌期間，一切以之前發(fā)布的公告為準(zhǔn)”。

????????截至發(fā)稿，索尼中國官方并未給予采訪答復(fù)?！斑@個消息傳出來后，我個人挺意外的?！币晃唤咏髂嶂袊娜耸繉Α秶H金融報》記者說，“事先，我一點(diǎn)都沒得到消息，還是媒體朋友打電話咨詢我，我才看到了有關(guān)信息?！?/p>

????????相對于公司的低調(diào)，部分游戲迷和觀察人士卻對索尼的最新舉動充滿期待。“很期待，也想體驗下正版游戲的感覺。”一位資深游戲玩家對《國際金融報》記者說。

????????“最新的PlayStation產(chǎn)品（即PS4）和微軟先前公布的主機(jī)產(chǎn)品Xbox One很可能只是投石問路?！憋w象網(wǎng)CEO項立剛對《國際金融報》記者直言，“如果一切順利，未來可能會有更多的國外游戲機(jī)廠商采取類似的方法進(jìn)入中國市場，比如，‘紅白機(jī)時代’占據(jù)中國市場的任天堂等?！?/p>

????????不過，采訪中，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，僅憑借自貿(mào)區(qū)平臺，還難以撼動中國整體游戲主機(jī)市場的大格局，也暫時不會改變“水貨”泛濫的市場行情。同時，究竟有多少玩家會支持正版，還存在不確定性。

????????入駐自貿(mào)區(qū)

????????對于外資企業(yè)來說，中國市場充滿著太多的想象空間。去年11月，索尼CEO平井一夫?qū)Πā秶H金融報》在內(nèi)的媒體表示，索尼重視中國市場，并將中國與美國、日本列為索尼集團(tuán)三大市場。

????????“我們未來的目標(biāo)是，2014年新興市場電子業(yè)務(wù)同比增長40%。中國市場，正成為這一目標(biāo)的重要推動力量?！碑?dāng)時，平井一夫在上海的談話中，幾乎處處不離“中國”二字。

????????在發(fā)布會結(jié)束后的媒體采訪環(huán)節(jié)，平井一夫曾特別提到，隨著上海自貿(mào)區(qū)的正式設(shè)立，中國游戲機(jī)市場終于開始外資解禁，“索尼旗下的游戲業(yè)務(wù)正為進(jìn)入中國市場做準(zhǔn)備，但目前還沒有時間表”。

????????同樣在去年11月，上海自貿(mào)區(qū)管委會常務(wù)副主任戴海波就曾對媒體透露，繼微軟和百視通合資入駐自貿(mào)區(qū)后，索尼也在和上海自貿(mào)區(qū)“積極接洽中”。

????????盡管有數(shù)次“鋪墊”，但當(dāng)索尼準(zhǔn)備借上海自貿(mào)區(qū)推出新游戲主機(jī)的消息傳來時，還是驚到了一些業(yè)內(nèi)人士?！爸?，我曾和其他人交流過，但真沒有聽說過任何與自貿(mào)區(qū)有關(guān)的消息?，F(xiàn)在想想，可見保密工作做得真不錯?！鄙鲜鼋咏髂岬娜耸繉τ浾弑硎?。

????????如今這個“不能說的秘密”已經(jīng)可以從上海國資上市公司東方明珠的公告中了解到。

????????東方明珠公告顯示，公司全資子公司文化發(fā)展公司與索尼中國簽訂合資合同，“在上海自貿(mào)區(qū)共同出資設(shè)立合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)、營銷索尼集團(tuán)旗下索尼電腦娛樂公司的PlayStation硬件、軟件及提供相關(guān)服務(wù)的在華業(yè)務(wù)”。

????????據(jù)了解，本次東方明珠與索尼的合資公司共有兩家，分別負(fù)責(zé)硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品及服務(wù)。這兩家公司中，一家是上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司——注冊資本為1000萬元，其中，東方明珠出資510萬元，占股51%，索尼出資490萬元，占股49%。另一家是索尼電腦娛樂（上海）有限公司。與前一家公司不同，這家公司4380萬元的注冊資本中，索尼占股達(dá)70%，出資3066萬元，文化發(fā)展公司出資1314萬元，僅占股30%。

????????“合資公司將根據(jù)政府相關(guān)政策，引進(jìn)適合中國國情和國內(nèi)玩家喜好的優(yōu)質(zhì)健康的游戲產(chǎn)品，并與國內(nèi)游戲開發(fā)團(tuán)隊合作，推動原創(chuàng)產(chǎn)品在PS平臺上的研發(fā)，進(jìn)一步完善行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。”上述公告稱。

????????享政策紅利

????????對于交易的細(xì)節(jié)，《國際金融報》記者曾多次聯(lián)系相關(guān)方，但截至發(fā)稿，并未有太多實(shí)質(zhì)性回復(fù)內(nèi)容。一個細(xì)節(jié)是，索尼中國的官網(wǎng)上，甚至都未能見到與東方明珠合作的新聞稿。

????????上述接近索尼的人士猜測，雖然是與索尼中國成立了合資公司，但具體操作，可能會有索尼移動等其他子部門的共同參與，且自貿(mào)區(qū)本身就相對敏感，表態(tài)自然也會偏謹(jǐn)慎。

????????“我們確實(shí)和索尼建立了兩個合資公司?！睎|方明珠則告訴《國際金融報》記者，“但因為公司在停牌期間（截至發(fā)稿），不能透露任何信息或者接受任何采訪。所有信息，還是以我們的公告為準(zhǔn)。”

????????盡管頗為低調(diào)，東方明珠對這項交易還是有自己的期待：“本次共同投資將進(jìn)一步增強(qiáng)公司在內(nèi)容、創(chuàng)意、文化、演藝、旅游業(yè)務(wù)方面的布局，做大、做強(qiáng)文化主業(yè)?！?/p>

????????對此，齊魯證券發(fā)布研究報告稱，東方明珠的國內(nèi)渠道優(yōu)勢、自貿(mào)區(qū)的注冊子公司的政策與資源對接，搭載索尼完善的主機(jī)游戲軟硬件開發(fā)和銷售策略，及其在華系統(tǒng)成熟的電子消費(fèi)渠道，有望享受國內(nèi)游戲主機(jī)開啟、游戲娛樂消費(fèi)升級的紅利。

????????“參考索尼PS4已占據(jù)了主機(jī)游戲超過50%的市場份額，及索尼在華優(yōu)厚的消費(fèi)電子渠道，我們預(yù)計東方明珠與索尼在軟硬件的銷售合作有望享受國內(nèi)400億元電視游戲市場的50%以上份額的盛宴，年銷售規(guī)模望超過200億元?！痹撗袌蠓Q。

????????國泰君安認(rèn)為，東方明珠在游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈正加速布局，并明確了內(nèi)容、創(chuàng)意的戰(zhàn)略定位，在文廣改革預(yù)期下，集團(tuán)相關(guān)娛樂資產(chǎn)注入可能性增強(qiáng)，其整合速度和體量將會再次超出市場預(yù)期。

????????“同樣，對索尼來說，這項合作也不錯。”項立剛分析，首先，索尼本就在全球的游戲主機(jī)市場中占有不小的優(yōu)勢，并且中國市場潛力巨大，因此就未來的收益看，索尼不會太差；其次，自貿(mào)區(qū)在中國本就屬于外資最關(guān)注的內(nèi)容，在自貿(mào)區(qū)平臺先搭建一家公司，尋求市場機(jī)遇，總比后續(xù)再跟進(jìn)要好。

????????“總體而言，索尼趕上了政策發(fā)酵的好時間點(diǎn)?！表椓傉J(rèn)為，“前幾年，即使索尼想來發(fā)展主機(jī)業(yè)務(wù)，也可能不會有機(jī)會。因為，政策就擺在那兒?！?/p>

????????項立剛所說的“政策”就是文化部、電子信息部（現(xiàn)為工信部）2000年6月發(fā)布的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》：面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止；任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動。

????????“這句話說白了，就是大家此前玩的PSP、GBA、PS，乃至小霸王和世嘉等大大小小的游戲機(jī)產(chǎn)品，嚴(yán)格來說都是不能買賣或交易的。”有十多年游戲經(jīng)驗的資深游戲玩家張先生對《國際金融報》記者解釋。

????????這個“國家命令”自出現(xiàn)起，全球各大主機(jī)游戲生產(chǎn)商就一直呼吁取消，但直到上海自貿(mào)區(qū)去年9月29日掛牌成立，才出現(xiàn)了“突破口”。自貿(mào)區(qū)政策顯示：上海自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售。這被認(rèn)為是長達(dá)13年的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除的標(biāo)志之一。

????????今年4月21日，上海市政府公布的《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放項目細(xì)則》再次強(qiáng)調(diào)，《細(xì)則》將允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。

????????競爭將加劇

????????然而，看到這個“突破口”、看重自貿(mào)區(qū)平臺的顯然不止是索尼。先于索尼，美國科技巨頭微軟早就借自貿(mào)區(qū)的平臺，同樣是以成立合資公司的形式，意欲在中國市場掘金。

????????微軟提供給《國際金融報》記者的新聞稿顯示，其將于今年9月在華發(fā)布 Xbox One。為此，微軟大中華區(qū)高級副總裁謝恩偉將出任Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理，領(lǐng)導(dǎo)Xbox在中國的發(fā)展。微軟副總裁、硬件及設(shè)計工作室部門主管尤瑟夫·梅赫迪甚至將Xbox One稱為“對于微軟及整個行業(yè)都是重要里程碑意義”的產(chǎn)品。

????????“PS4和Xbox One可能只是投石問路，之后，會有更多國外游戲機(jī)廠商采取類似的方法——與中國企業(yè)成立合資公司的方式進(jìn)入中國市場，比如任天堂?！表椓傉J(rèn)為，“外資游戲機(jī)生產(chǎn)商不會錯過中國這個巨大的市場。”

????????不同于齊魯證券上述400億元的說法，微軟提供給記者的數(shù)據(jù)是，中國目前有近5億游戲玩家，約占全國人口的1/3，這一數(shù)字遠(yuǎn)超北美的人口總和。同時，2013年，僅游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就超過130億美元，較2012年增長38%，其中，大部分產(chǎn)值來源于電腦、手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)游戲。

????????因此，在微軟看來，上海自貿(mào)區(qū)的成立為Xbox One“帶來了新的契機(jī)”。

????????值得注意的是，今年早些時候，國務(wù)院調(diào)整上海自貿(mào)區(qū)政策使長達(dá)13年游戲機(jī)禁令解禁之后，任天堂股價曾一度暴漲。對此，任天堂當(dāng)時對日本媒體的表態(tài)是“正積極討論上海自貿(mào)區(qū)解禁的相關(guān)議題”。

????????這是迄今為止，任天堂能查閱到的惟一一條與自貿(mào)區(qū)有關(guān)的公開表態(tài)。事實(shí)上，上個世紀(jì)，“紅白機(jī)”（中國俗稱“小霸王游戲機(jī)”）時代，任天堂曾一度是中國游戲主機(jī)市場的佼佼者。因此，分析人士認(rèn)為，在合適的時機(jī)下，任天堂不會錯過在中國發(fā)展的機(jī)會。

????????“可以預(yù)見的是，一旦所有的主機(jī)生產(chǎn)商都能集中到自貿(mào)區(qū)平臺，集中到中國市場，那么中國游戲玩家必然會受益。但與此同時，也將給市場帶來更多的競爭?！表椓傉J(rèn)為。

????????但不能忽視的是，不管是索尼的合作方東方明珠還是微軟的合作方百視通，他們在中國都是上海文廣傳媒集團(tuán)旗下的子公司。這意味著，即使說競爭，也只屬于“內(nèi)部競爭”。

????????對此，項立剛堅持認(rèn)為，“它們是兩家不同的企業(yè)，有著各自的產(chǎn)品和各自的市場利益。所以，它們之間還是有競爭關(guān)系?！?/p>

????????“就市場看，消費(fèi)者才是永遠(yuǎn)說了算的一方。”微軟中國企業(yè)傳播部的曹磊則對《國際金融報》記者提醒，一家獨(dú)大、霸占市場的方式對任何企業(yè)都行不通，“在一家企業(yè)螺旋式上升的過程中，提供更多的創(chuàng)意和服務(wù)是這家企業(yè)能贏得消費(fèi)者的訣竅所在，而不是說要把競爭者都先‘掐死’”。

????????同時，相對競爭，企業(yè)要分清市場中不同消費(fèi)者的不同需求，且不可能所有的游戲機(jī)產(chǎn)品都會涵蓋到所有的用戶。曹磊舉例稱，比如，有一部分確實(shí)是真正的玩家，他們期盼精良的制作，享受“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”的感覺；一部分是科技愛好者，追逐潮流；還有一部分是家庭型用戶，他們買Xbox的目的是為了消耗能量，出一身大汗。

????????恐難撼“水貨”

????????相比于上述樂觀情緒，一些資深玩家卻保持著冷靜。

????????“十多年的禁令下來，培育更多的還是中國游戲主機(jī)市場的‘水貨軍團(tuán)’。如今，讓中國玩家花更多的資金購買正版游戲和正版光碟，他們會愿意嗎？”上述資深玩家張先生對《國際金融報》記者說，“比如，PS游戲機(jī)的正版光碟一般要幾百元一張，但中國游戲玩家們估計更偏好幾元錢的刻錄碟。”

????????正如一項分析所言，對于游戲機(jī)廠商而言，硬件利潤根本不是最主要的賺錢渠道，靠銷售游戲軟件獲得“二次增值”，才是利潤的最大頭。

????????“加之中國會對涉及暴力，但在歐美賣得很火爆的游戲產(chǎn)品加以禁止。這些都構(gòu)成了游戲廠商們在華發(fā)展的不確定性因素。”張先生說。

????????曹磊也坦言，在中國，水貨市場是有傳統(tǒng)的，“中國消費(fèi)者的購買能力足夠強(qiáng)大，關(guān)鍵是他們認(rèn)為是否值得花這個錢，特別是當(dāng)他們能買到更便宜的水貨時”。

????????“那么，微軟要解決的問題就是找到用戶的需求，找到自身和水貨最根本的不同。這不僅是Xbox的問題，也是所有數(shù)碼設(shè)備的問題?！辈芾谡f，“如何將自己的詬病克服、損害降到最低；如何讓自己的產(chǎn)品出眾，讓消費(fèi)者能夠遠(yuǎn)離水貨、買行貨，確實(shí)是很關(guān)鍵的一個問題?！?/p>

????????據(jù)專家介紹，大量外國游戲機(jī)水貨確實(shí)彌漫于中國市場，無論品牌還是銷售利潤，都勝過國產(chǎn)游戲機(jī)一籌。

????????“確實(shí)，索尼和微軟的成敗目前還存在不確定性?！表椓傉f，不利的一點(diǎn)是，中國生產(chǎn)商雖然小，卻并非不強(qiáng)大，他們能很快破譯行貨密碼，做出比較像樣的水貨產(chǎn)品，更能了解消費(fèi)者的需求，加上PS4和XBox One的售價不一定會很低，所以在價格上它們可能會面臨一定的壓力。

????????“我也是一個游戲愛好者，個人的體驗是，國外游戲生產(chǎn)商相對好的一點(diǎn)是，能避免水貨在產(chǎn)品性能上的缺陷和不足。比如，漢化做得不好、光盤讀不了、視覺效果不好等?！表椓傉f，但往往普通消費(fèi)者會對價格更為敏感，行貨如果能更便宜一些，顯然會受到玩家的歡迎，甚至促進(jìn)整個游戲機(jī)市場的進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展。

????????對于索尼和微軟來說，另一個不確定性在于：中國的游戲機(jī)市場是否真的有這么大缺口？尤其是近年來，中國網(wǎng)游不斷崛起，甚至被稱為“最好賺錢的行業(yè)”，同時隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的崛起，手游正不可避免地成為市場主流。

????????開發(fā)過《手機(jī)三國》和《手機(jī)大航?！穬煽钍钟蔚纳虾４笫驴萍糃EO梅良就對《國際金融報》記者直言，“手機(jī)智能化趨勢已不可避免，基于智能化平臺，加上智能手機(jī)用戶不斷提升，手游才是未來最具潛力的行業(yè)之一，尤其是手游產(chǎn)品適合老、中、青三代人，而不是只適合部分人群。”

????????不過，從其他國家的經(jīng)驗看，游戲機(jī)還是會長期存在于市場當(dāng)中，因為游戲機(jī)從用戶體驗、軟件設(shè)計和細(xì)分功能等方面依然能夠為用戶帶來價值?！坝螒驒C(jī)本身是否還有生存空間和游戲機(jī)本身這個產(chǎn)品的屬性關(guān)系不大，最主要還是要看游戲廠商能否推出足夠吸引的游戲產(chǎn)品來推動游戲機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展。”有分析人士稱。

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