央視郭振璽案另有3人被帶走 其中1人為年輕女主播

　　春風(fēng)得意馬蹄疾

　　接手廣告部，郭振璽屬于臨危受命。

　　1998年前，央視廣告供不應(yīng)求，標(biāo)王頻出。1999年到2001年是個(gè)低潮期，幾大標(biāo)王相繼遭受厄運(yùn)，全社會(huì)掀起了一場(chǎng)對(duì)于廣告招標(biāo)的大反思。

　　2001年以后，央視廣告進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，業(yè)績(jī)連月下滑。郭振璽上任后，央視廣告部這顆“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的蛋”，第一次提出了“以客戶(hù)為中心”——任何廣告方式都可以想，任何客戶(hù)都可以談，并從“坐商”走向“行商”。

　　廣告部的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)了三級(jí)跳，第一個(gè)月上升4%，第二個(gè)月上升6%，第三個(gè)月上升了近8%。11月8日，郭振璽上任后第一次央視黃金廣告段位招標(biāo)首戰(zhàn)告捷，一舉突破26個(gè)億，此前黃金時(shí)段廣告招標(biāo)收入幾年來(lái)一直徘徊在20個(gè)億左右。郭振璽稱(chēng)那一天是自己在央視廣告部最激動(dòng)、最刻骨銘心的時(shí)刻。

　　2002 年是他最狂熱的一年，創(chuàng)下了一天跑4個(gè)城市的最高紀(jì)錄?！皬纳钲谂艿綇V州見(jiàn)客戶(hù)，然后從廣州飛到南京，在南京留了一個(gè)人換機(jī)票，用50分鐘時(shí)間殺到城里，和熊貓手機(jī)的老總交談，談了50分鐘后，飯也沒(méi)吃，廁所也沒(méi)上，又殺回機(jī)場(chǎng)，在機(jī)場(chǎng)吃了面，上了廁所，登機(jī)，再回到北京的香格里拉見(jiàn)摩托羅拉老總?！?/p>

　　在央視這樣一個(gè)特殊的舞臺(tái)，只要稍微努力一點(diǎn)，效果就很明顯，更何況央視“第一業(yè)務(wù)員”郭振璽既聰明，又肯下功夫。

　　“郭振璽確實(shí)是個(gè)人才，經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)，口才好，善于演講，煽動(dòng)性強(qiáng)。主持央視廣告那幾年，翻開(kāi)廣告部的歷史，創(chuàng)收速度增長(zhǎng)，即使不說(shuō)最頂尖，也是很驚人。執(zhí)掌財(cái)經(jīng)頻道以后，從經(jīng)營(yíng)上講，他也確實(shí)有獨(dú)到之處。當(dāng)時(shí)央視全年廣告收入也就一兩百個(gè)億，他就敢提出財(cái)經(jīng)頻道三年實(shí)現(xiàn)100個(gè)億、打造上市的目標(biāo)，很多人都驚呆了，而且聽(tīng)他講的人還都覺(jué)得有道理。所以領(lǐng)導(dǎo)也不是會(huì)搞關(guān)系就用他，他有這方面的天賦?！眲㈨犝f(shuō)。

　　郭振璽對(duì)自己對(duì)央視廣告的貢獻(xiàn)也有充分的肯定：“央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，這句話(huà)也得到了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)界的普遍認(rèn)同。”在其任上，催生了安踏、利郎、勁霸、哈藥六廠、三精、伊利、蒙牛、恒源祥等一系列品牌的崛起。

　　幾度浮沉

　　2005年7月，郭振璽迎來(lái)了他此生事業(yè)的最高峰，升任央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任，同時(shí)管轄央視廣告部和經(jīng)濟(jì)頻道。不幸的是，他的“平步青云”，也從此戛然而止。

　　“從廣告部到廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任，那是郭振璽最成功的一段經(jīng)歷。但在經(jīng)歷了前幾年的順風(fēng)順?biāo)?，他的升遷之路就斷了。央視大火之后的2009年，新一任臺(tái)長(zhǎng)對(duì)央視進(jìn)行了大刀闊斧的改革。廣告經(jīng)濟(jì)信息中心取消，廣告經(jīng)營(yíng)獨(dú)立出來(lái)，成立了廣告經(jīng)營(yíng)中心，經(jīng)濟(jì)頻道改制為財(cái)經(jīng)頻道，郭振璽擔(dān)任財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)。這在某種意義上，也是分郭振璽的權(quán)?！?劉頎透露。

　　據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)郭振璽“命懸一線(xiàn)”、四處活動(dòng)，到處說(shuō)今天又拿到了誰(shuí)的批示，言外之意就是上面有人。

　　“一般人做了三四年就耐不住了，最多四五年就升了，而郭振璽在一個(gè)位置上呆了9年都升不了，他什么心情可想而知。他在大染缸里待的時(shí)間久了，看慣了官場(chǎng)上的蠅營(yíng)狗茍，估計(jì)后來(lái)覺(jué)得只能想自己的利益，撈一票是一票。”

　　郭振璽來(lái)到財(cái)經(jīng)頻道后，首先整個(gè)頻道的風(fēng)氣發(fā)生了巨大的變化。也有說(shuō)是自從他擔(dān)任了廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任后，這種苗頭就已經(jīng)出現(xiàn)了。

　　“原來(lái)我們很重業(yè)務(wù)，有一個(gè)正常的上升空間。但自從他當(dāng)了頻道領(lǐng)導(dǎo)之后，價(jià)值取向就發(fā)生了變化。搞關(guān)系在二套成為一種風(fēng)氣。稿子好不好、片子漂不漂亮，都不重要，會(huì)不會(huì)搞關(guān)系，決定了你的地位和上升空間。如果你能搞定哪位省長(zhǎng)，讓省長(zhǎng)出面請(qǐng)郭振璽吃個(gè)飯，他就會(huì)非常開(kāi)心。另一個(gè)怪現(xiàn)象就是漂亮的女記者、女主持人升得非?？臁Ｔ信笥迅艺f(shuō)，他給郭老板打電話(huà)都是小心翼翼，能不能打、什么時(shí)間打，都要經(jīng)過(guò)慎重考慮。但有位剛到臺(tái)里的女記者就可以拿起電話(huà)就打，從不忌諱。她們升職不僅快，而且想到哪里就到哪里，一時(shí)令人大有‘不重生男重生女’之感?！?/p>

　　不僅風(fēng)氣變了味是一方面，節(jié)目貌似也變了味。

　　郭振璽曾說(shuō)：“央視的價(jià)值核心就是影響力。”而他的“財(cái)技”很有可能就是“影響力變現(xiàn)”。

　　“裸體做官”一詞首創(chuàng)者周蓬安說(shuō)：“網(wǎng)上早有一個(gè)流行的說(shuō)法，那就是：對(duì)于年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選，是有錢(qián)就可以上；而對(duì)于3·15晚會(huì)，則是有錢(qián)就可以不上?！惫下漶R也讓這兩檔節(jié)目一時(shí)被視作媒體尋租、利益輸送的“范本”。

　　一位熟悉“年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”的人士告訴記者：“我們也很奇怪，為什么會(huì)有這么多不靠譜的人成為年度經(jīng)濟(jì)人物？”

　　“年度人物剛起來(lái)的時(shí)候，郭振璽履新不久，還是收斂的，尊重評(píng)審團(tuán)的意見(jiàn)、投票。那個(gè)時(shí)期的年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選比較客觀，有一定分量。隨著郭振璽對(duì)評(píng)選介入的越來(lái)越深，評(píng)選的變數(shù)也越來(lái)越大。我印象最深刻的是有一年，就在頒獎(jiǎng)典禮前一天晚上，他突然塞進(jìn)來(lái)一個(gè)人，說(shuō)這人要成為年度經(jīng)濟(jì)人物的獲獎(jiǎng)?wù)摺４蠹也坏貌淮掖覝?zhǔn)備第二天要播出的短片、推廣詞。當(dāng)然這屬于極其罕見(jiàn)的情況，在評(píng)選過(guò)程中塞進(jìn)來(lái)的不少。今天是這個(gè)，明天是那個(gè)，不知道誰(shuí)在掌控。說(shuō)起這些‘人物’，蒙草抗旱的董事長(zhǎng)王召明不用說(shuō)了，網(wǎng)上議論已經(jīng)很多。高速公路集團(tuán)能入選也很奇怪。眾所周知，評(píng)選最強(qiáng)調(diào)四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，分別為推動(dòng)力、影響力、創(chuàng)新和責(zé)任。高速修好后一收費(fèi)幾十年，能對(duì)上哪一條標(biāo)準(zhǔn)？”

　　不知道是否由于一手胡蘿卜，一手拿大棒，老郭與企業(yè)的關(guān)系，也變成逆我者交惡、順我者成盟友。

　　潘石屹發(fā)微博稱(chēng)：“多年來(lái)，任志強(qiáng)經(jīng)常被CCTV2封殺或被黑。有幾次氣得像咆哮的獅子?！痹笫止P投放廣告，后來(lái)又破口大罵郭振璽不要臉的，則是史玉柱。

　　從媒體報(bào)道來(lái)看，郭振璽的“盟友”至少可以梳理出晉江系、山東系和蒙牛。早些年，晉江模式就是“廣告贊助＋明星代言”，中央電視臺(tái)體育頻道甚至有“晉江頻道”之稱(chēng)，安踏、特步、別克等等你方唱罷我登場(chǎng)。晉江市曾要授予郭振璽“晉江榮譽(yù)市民”的稱(chēng)號(hào)，而郭主任也在多種場(chǎng)合表示晉江就是自己的第二故鄉(xiāng)。登上年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選的多家山東企業(yè)，則是郭振璽熱衷交好的另一方關(guān)系網(wǎng)。

　　郭振璽出事后，有人表示惋惜：“在中國(guó)式關(guān)系學(xué)里，最招人恨的其實(shí)是收錢(qián)不辦事的。通常有能量、收錢(qián)、又真能替人辦事的，反而會(huì)成為朋友圈里爭(zhēng)相交往的對(duì)象，老郭就屬于后者?！?/p>

　　去年年底，中紀(jì)委和審計(jì)署入駐央視，應(yīng)該說(shuō)郭振璽的財(cái)技運(yùn)作就已經(jīng)宣告“壽終正寢”。有消息稱(chēng)央視內(nèi)部人心惶惶，至少有百人被約談。此后中紀(jì)委負(fù)責(zé)的案件，主要交給湖北檢方處理，審計(jì)署負(fù)責(zé)的案件則交吉林檢方處理，帶走郭振璽的正是吉林檢方。

　　但有報(bào)載，郭振璽在出事前一天還出現(xiàn)在央視老大樓，神采奕奕。見(jiàn)過(guò)者則言他確實(shí)表現(xiàn)的像沒(méi)事人一樣。

　　“我認(rèn)為他不是沒(méi)有感覺(jué)，而是他此前也經(jīng)歷過(guò)幾次危機(jī)，后來(lái)都東山再起。他就有可能認(rèn)為自己有足夠的關(guān)系，可以保他。曾經(jīng)也有傳言說(shuō)他背了個(gè)處分——給了內(nèi)部處分就不會(huì)法辦，這可能也是他一度表現(xiàn)輕松的原因?！币晃谎胍暼舜y(cè)說(shuō)。

　　郭振璽的妻子和孩子都不在國(guó)內(nèi)，他也表現(xiàn)過(guò)隱退的想法。在和《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者聊天的時(shí)候，郭振璽曾說(shuō)：“我要做一個(gè)企業(yè)，然后到中央電視臺(tái)來(lái)投標(biāo)?！?只可惜他可能始終舍不得這些利益。而那些豪言壯語(yǔ)，也被雨打風(fēng)吹去。

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