快播被罰的背后：深陷反盜版訴訟

????????2012年起，騰訊、搜狐、樂視、優(yōu)酷等多家反盜版聯(lián)盟成員開始舉報快播

????????因騰訊等“持之以恒”的侵權(quán)舉報，“慣犯”快播終于被“打回了原形”，被開出2.6億元天價罰單，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)被罰最高紀錄，對其他盜版企業(yè)有著顯著的“殺雞儆猴”作用。業(yè)內(nèi)人士認為，“涉黃”和“盜版”內(nèi)容成就了快播，也讓其被碾壓在正版趨勢的歷史車輪之下，可謂“成也蕭何敗也蕭何”。

????????北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，快播的“隕落”是一種必然，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)過多輪視頻大戰(zhàn)后，需要從野蠻爭戰(zhàn)步入有序競爭的狀態(tài)，目前正版內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的大勢所趨，優(yōu)酷土豆、搜狐等都在花大價錢買大制作版權(quán)，并且不斷加大自制內(nèi)容的投入，比拼差異化。在此背景下，偷偷摸摸的“小盜賊”注定不會長久。

????????“宅男神器”的原罪

????????快播相關(guān)負責人曾說，“雖然我們曾自認為是技術(shù)的創(chuàng)新者和顛覆者，但低俗內(nèi)容和版權(quán)問題一直是我們背負的原罪?！背闪⒂?007年的快播科技一直游走在灰色地帶。因為本身不做內(nèi)容，不存儲內(nèi)容，只提供傳輸工具，為中小站長提供技術(shù)平臺，幫助他們發(fā)布視頻資源，獲得用戶，快播因此得以長期逃避監(jiān)管。

????????在很多網(wǎng)友的心中，快播有“宅男神器”之稱。用戶在快播上觀看內(nèi)容只需三步，即搜索電影、點開網(wǎng)站、快速播放。很長一段時間以來，快播因此活得很滋潤——不僅擁有大批忠實的用戶，甚至獲得了大筆的融資和驚人的利潤。

????????相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)僅僅依靠快播做盜版影視內(nèi)容的網(wǎng)站就多達萬家，其中年收入超過千萬元的網(wǎng)站就接近10家。這僅僅是盜版電影網(wǎng)站的情況，而發(fā)展更為隱蔽、吸金能力更強的色情網(wǎng)站，則根本無從統(tǒng)計。有資深站長猜測，每年這部分業(yè)務(wù)的市場整體規(guī)模，應(yīng)該是普通盜版視頻業(yè)務(wù)的2倍以上。

????????法律工作者徐明軒曾撰文指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，往往走在法律、法學理論的前頭。目前網(wǎng)站很少是直接提供盜播影視作品的，而是演變成形式復雜、法律性質(zhì)模糊的“搜索指向”、“深層鏈接”、“流媒體傳輸”等等。這些行為是侵權(quán)，還是技術(shù)創(chuàng)新，在司法、版權(quán)執(zhí)法界有較大爭議。這也是之前行政部門無法大張旗鼓打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的原因。

????????深陷反盜版訴訟

????????在快播科技野蠻生長之時，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境正在改變，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營模式也在改變。一些網(wǎng)站已走上購買版權(quán)和自制產(chǎn)品的正規(guī)化道路?？觳EO王欣顯然也意識到了這一點，“前期盜版內(nèi)容幫助快播實現(xiàn)了快步迅速發(fā)展，但時代變了，叢林法則也變了，快播必須在規(guī)則下生存?！被诖?，4月快播發(fā)布公告稱“將清理低俗內(nèi)容與涉盜版內(nèi)容，啟動商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，從單純的技術(shù)公司轉(zhuǎn)變?yōu)榧訌妰?nèi)容投入，重點購買電影版權(quán)，投資原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇”，但顯然為時已晚。

????????多家反盜版聯(lián)盟成員在“帶頭大哥”騰訊的張羅下，前年起多次發(fā)起對快播等公司的盜版訴訟——2012年起，騰訊、搜狐、樂視、優(yōu)酷等多家反盜版聯(lián)盟成員開始舉報快播。

????????2013年12月27日，國家版權(quán)局就快播侵犯樂視網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一事作出行政處罰，同時作出責令整改通知，要求快播及時刪除涉嫌侵犯“樂視”、“優(yōu)酷”、“騰訊”等著作權(quán)人合法權(quán)益的侵權(quán)作品和鏈接，并于今年2月15日前完成整改。騰訊今年的1月2日、1月26日、2月17日三次通過公函的形式向快播發(fā)出停止侵權(quán)的訴求。

????????但讓人費解的是，如此密集的訴訟，并沒有讓快播停止侵權(quán)。3月17日，騰訊又向深圳市市場監(jiān)管局進行投訴，快播公司未經(jīng)許可，通過快播移動端向公眾傳播《北京愛情故事》、《辣媽正傳》等24部作品。而騰訊擁有這24部作品的獨占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，其采購價格高達4.3億元，“快播公司的行為侵犯了騰訊的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，造成重大經(jīng)濟損失”。

????????這一次，快播“未能逃脫”。此案已先后被列為“國家版權(quán)局2013年度打擊侵權(quán)盜版十大案件”和“2013年度廣東知識產(chǎn)權(quán)審判十大案例”，這意味著行政、司法部門對于快播的侵權(quán)行為，已經(jīng)達成共識。

????????未能逃脫審判

????????4月22日，大批警察進入位于深圳南山區(qū)科技園的快播公司，對部門員工進行詢問和盤查。當日深圳公安局稱，原因是快播涉嫌傳播淫穢信息。

????????5月20日，深圳市市場監(jiān)督管理局來到快播深圳總部，送達對快播行政處罰的聽證告知書，擬對快播處以2.6億元罰款。由于快播中高層管理人員都不在公司，告知書實施留置送達。

????????昨天，北京青年報記者點擊快播的官網(wǎng)，網(wǎng)頁已無法打開，只有一張快播留給用戶的“字條”，“自2014年3月以來，快播已啟動商業(yè)模式全面轉(zhuǎn)型，從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)正版內(nèi)容。我們愿意積極配合相關(guān)主管單位的行政處罰，主動進行整體業(yè)務(wù)的整改，最終推動快播業(yè)務(wù)的成功轉(zhuǎn)型?！?/p>

????????消息人士透露，當前快播公司員工除游戲部門仍在正常運作外，其他人員基本無太多正常業(yè)務(wù)，快播CEO王欣一直在國外，其他高管已有段時間不在公司。

????????此前，全國“掃黃打非”辦公室曾通報，快播公司存在傳播淫穢色情內(nèi)容信息的行為，且情節(jié)嚴重。廣東省通信管理局擬對其處以吊銷增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證的行政處罰。同時，快播公司傳播淫穢色情信息的行為涉嫌構(gòu)成犯罪，公安部門目前已立案偵查，刑拘了多名犯罪嫌疑人。

????????爭議

????????2.6億元天價罰單 快播冤不冤？

????????據(jù)不完全統(tǒng)計，如果2.6億元罰款落定，相當于過去快播一年的營收。天價罰單高不高？

????????深圳市市場監(jiān)管局法規(guī)處處長曾堯東曾解釋稱，2.6億元罰款是以快播公司在本案中的非法經(jīng)營額為基礎(chǔ)計算出來的。

????????而一位業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)盜版一直以來都很猖獗，根本原因還是因為違法成本低。如果加大違法處罰的力度，增加違法成本，侵權(quán)人自然會衡量利弊不敢再去做盜版。此次快播的“天價處罰”就有顯著的震懾作用。

????????易觀智庫分析師龐億明表示，整體來講，在國家治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境這個風口浪尖之時，對涉黃盜版等違法行為肯定是從嚴處罰，快播被罰天價款談不上冤枉。

????????龐億明表示，快播公司在行業(yè)內(nèi)早有非議，事實上，其對行業(yè)的正常發(fā)展影響極大，國家對其進行處罰，不僅要考慮其自身的違法所得，還要考慮到其對行業(yè)其他公司造成的經(jīng)營損失。由于國家有關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管比較困難，因此此次對快播處以巨額罰單，有殺雞儆猴的意味，對行業(yè)的健康發(fā)展可以起到推動作用，今后“凈網(wǎng)行動”肯定還會繼續(xù)，政府還將正向引導互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。

????????影響

????????難逃盜版審判是視頻行業(yè)“縮影”

????????業(yè)內(nèi)人士表示，快播的命運就是視頻網(wǎng)站行業(yè)的“縮影”，對行業(yè)影響深遠。與曾經(jīng)的視頻行業(yè)盜版遍地的情況相比，如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)早已成為共識，那些依靠盜版起家的大型視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型成功。也正因此，年收入上億元的快播，被認為是規(guī)模視頻網(wǎng)站中最后一塊盜版陣地。

????????“從整個視頻行業(yè)來講，這是一件好事，盜版已經(jīng)引起政府層面的高度重視，而且采取了非常大的執(zhí)法力度，對于保護知識產(chǎn)權(quán)和運營正版內(nèi)容的視頻平臺有非常好的保護作用，加速推動網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)更加規(guī)范運營，希望國家繼續(xù)加大打擊力度，為視頻企業(yè)營造良好的競爭環(huán)境”，優(yōu)酷土豆集團首席內(nèi)容官朱向陽在接受北青報記者采訪時說。

????????易觀智庫分析師羅蘭也表示，監(jiān)管部門對快播的天價處罰，將直接影響依靠盜版視頻生存的企業(yè)的后續(xù)生存，迫使視頻企業(yè)加強正版內(nèi)容購買，將使視頻市場競爭格局逐漸呈現(xiàn)巨頭分割的局面，小廠商創(chuàng)新轉(zhuǎn)型壓力增大。

????????羅蘭認為，未來版權(quán)重視度將逐漸提高，依靠盜版盈利的企業(yè)生存空間逐漸變小。自制內(nèi)容在視頻內(nèi)容中占比將逐漸提高，視頻企業(yè)對版權(quán)內(nèi)容的依賴度將逐漸下降。此外，隨著視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走向健康化，政府對視頻市場規(guī)范發(fā)展的引導力度將逐漸加強。

????????觀察

????????2014年將成視頻網(wǎng)站“自制元年”

????????如果快播在繳納天價罰單之后能“咸魚翻身”，真能實現(xiàn)其承諾的“從技術(shù)轉(zhuǎn)型原創(chuàng)正版內(nèi)容”，那么轉(zhuǎn)型的方向在哪里？成本居高不下的外購節(jié)目對于快播顯然不是明智的選擇，“討巧”的自制劇或是很好的轉(zhuǎn)型方向。

????????北青報記者注意到，國內(nèi)四大主流視頻網(wǎng)站中，搜狐、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝都在加大對自制綜藝和自制劇的投入，這是視頻網(wǎng)站未來的定位戰(zhàn)略重點。如搜狐視頻的《屌絲男士》、《匆匆那年》，和優(yōu)酷的《萬萬沒想到》等等。

????????“大量購買內(nèi)容，成本居高不下，導致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這是目前視頻行業(yè)的一個困局?！敝煜蜿柋硎?，購買獨播的初衷是為了形成自身的影響力和內(nèi)容的差異性，但考慮到成本非常高，收入又無法覆蓋成本，只能被迫分銷，這樣購買獨播僅僅成為和其他視頻網(wǎng)站交換內(nèi)容的一種籌碼。

????????朱向陽稱，優(yōu)酷土豆正在通過自制產(chǎn)品來解決問題，“今年除了外購像《十月圍城》這樣的衛(wèi)視熱播劇，和英美劇、韓劇、港劇之外，還將投入3億元在自制內(nèi)容上，占比高達30%，而去年這一數(shù)字還不到10%，做到布局均衡。”

????????搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽也表示，2014年為“自制元年”。目前隨著國內(nèi)視頻版權(quán)內(nèi)容的日漸豐滿，版權(quán)法律保護的不斷完善，從美劇、綜藝，到如今的自制，國內(nèi)視頻領(lǐng)域已經(jīng)不斷突破，逐漸成為撼動6億觀眾觀劇抉擇的主導。搜狐視頻今年針對自制的投入將是2013年的兩倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是今年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。張朝陽強調(diào)，自制將成為搜狐視頻首個實現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。

????????無論怎樣轉(zhuǎn)型，快播如想“復活”，遠在國外的CEO王欣經(jīng)此“浩劫”之后心里比誰都清楚，快播已無“灰色地帶”可走，必須在現(xiàn)有的規(guī)則下學會生存。

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