營銷戰(zhàn)線過長拉高成本 康師傅方便食品虧損翻番

　　(記者 齊琳 阿茹汗 實習記者張茜嵐)昨日，康師傅發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，其方便食品業(yè)務虧損達到1065.2萬美元，同比虧損數額接近翻番。業(yè)內人士分析，康師傅方便食品整體占比過小，集團投入力度有限，因此未來也難以形成規(guī)模效益。

　　自去年三季度以來一直處于虧損狀態(tài)的方便食品板塊依舊持續(xù)虧損，虧損額再度增加80.8%。

　　康師傅在其業(yè)績報告中將方便食品大幅虧損的原因歸咎為經濟增速放緩以及傳統(tǒng)餅干市場持續(xù)低迷。此外，康師傅稱方便食品尚處于前期投資，未能見到回報。

　　不過康師傅對方便食品的未來仍然充滿信心，在其公告中表示，下半年將方便食品業(yè)務的重點放在提升產品的銷量上，升級核心產品、加大新品牌的推廣認知力度，使方便食品轉虧為盈。

　　在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，康師傅在其方便食品領域的創(chuàng)新力度一直不夠，品種過于單一。不論是行業(yè)老大億滋還是其他中小品牌在產品的多樣性與創(chuàng)新力度上，都遠遠高于康師傅。此外，康師傅的營銷戰(zhàn)線過長，從而拉高了成本，這也是致使其虧損的因素之一。因此，他坦言，并不看好其扭虧為盈的未來，方便食品仍然會長期拖營收后腿。