今天是“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。這個(gè)從“11·11”所謂“光棍節(jié)”衍生出來的“節(jié)日”是民間自封的，但它恐怕是中國(guó)近年來“最成功”的節(jié)日。它把中國(guó)最草根、也最“土豪”的事物糾集在一起，創(chuàng)造出最高大上的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)奇跡，在世界范圍內(nèi)振聾發(fā)聵。

　　2012年的阿里巴巴雙十一銷售額為190億元人民幣，2013年是350億元，今年會(huì)是多少呢？很多人都期待被新的驚人數(shù)字“蜇一下”的感覺，并因?yàn)樽约阂踩谌脒@個(gè)巨大數(shù)字的海洋中挺舒服的，甚至因此而認(rèn)為自己“跟上了時(shí)代”。

　　只有雙十一這個(gè)中國(guó)人自造“節(jié)日”的擴(kuò)張速度能跟圣誕節(jié)、情人節(jié)這些洋節(jié)一拼高下，甚至壓倒了它們。雙十一堆起了全球電子商務(wù)的珠穆朗瑪峰，你可以挑它的100個(gè)毛病，但它的高度是唯一也像是一切。阿里巴巴和京東等多少會(huì)讓外界情不自禁聯(lián)想整個(gè)中國(guó)的面貌：大，崛起，轟動(dòng)，讓別人感到壓力，而且問題還不少。

　　每個(gè)人都能從雙十一購物節(jié)里找到他評(píng)價(jià)中國(guó)的論據(jù)。中國(guó)前進(jìn)的迅速，一些問題的頑固，雙十一的數(shù)據(jù)和情節(jié)把它們都描述得繪聲繪色。偽劣商品、虛假打折、信用造假、物流卡殼等等，這些事情每年的雙十一都不勝枚舉。但阿里巴巴幾個(gè)月前在美國(guó)紐交所成功上市，股票節(jié)節(jié)攀升，總市值一躍超過沃爾瑪，這就是美國(guó)及世界投資者對(duì)阿里巴巴最真實(shí)看法的寫照。

　　中國(guó)造一個(gè)全民追捧的事物挺難的，但雙十一卻由一家公司發(fā)起，經(jīng)網(wǎng)民互動(dòng)、捧場(chǎng)自然形成。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購物節(jié)已經(jīng)形成強(qiáng)大感召力，開始向國(guó)外滲透。說不準(zhǔn)它會(huì)循著情人節(jié)那樣的傳播途徑，逐漸影響全球消費(fèi)者。如果中國(guó)的第一個(gè)全球性“軟實(shí)力”標(biāo)志最終會(huì)是雙十一的話，那可真是一個(gè)意外。

　　雙十一中國(guó)化到了極點(diǎn)，其實(shí)在那樣的極點(diǎn)上，就是人性共通的東西。人們?cè)敢赓I便宜貨，喜歡從眾、湊熱鬧、趕時(shí)髦，平淡的生活中需要一些狂歡性質(zhì)的釋放，當(dāng)雙十一在互聯(lián)網(wǎng)的開放空間上向人們提供了這些機(jī)會(huì)時(shí)，一個(gè)全世界從未見過的超級(jí)購物節(jié)就轟轟烈烈上演了。

　　雙十一告訴我們，蘊(yùn)藏在民間的熱情和興趣一旦被激發(fā)出來，會(huì)形成多么巨大的力量。而促成這個(gè)局面最關(guān)鍵的那把鑰匙是利益。在雙十一的最中心，利益緊扣利益，這一牢固的結(jié)構(gòu)擴(kuò)展出各種意想不到的嬗變，它們生生不息，繁衍出越來越驚人的豐富。

　　雙十一展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)空間在這個(gè)時(shí)代的某種領(lǐng)導(dǎo)力，人類傳統(tǒng)空間向互聯(lián)網(wǎng)空間“漂移”的現(xiàn)象值得深察。我們能夠聽到對(duì)雙十一的一些批評(píng)聲，比如認(rèn)為它并沒有真正擴(kuò)大中國(guó)人的消費(fèi)，只是轉(zhuǎn)移了消費(fèi)空間等。它們有些大概屬于失敗傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的哭訴和牢騷，有些可能是我們未必能聽懂的來自互聯(lián)網(wǎng)空間深處的回響。

　　雙十一代表了一種彎道超越的氣勢(shì)，但說實(shí)話，這樣的超越也會(huì)帶來惴惴不安。因?yàn)樗鼇淼盟坪跆炝?，像是一支千里穿插、躍進(jìn)的軍隊(duì)，它的側(cè)翼跟進(jìn)力量有些單薄。

　　或者雙十一這樣的膨脹暫停下腳步等待，或者它按照互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇異編程繼續(xù)往前闖，成為拉著拽著傳統(tǒng)社會(huì)前行越來越顯著的力量。這會(huì)是個(gè)非常有意思的命題。中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型帶來了演算方式的轉(zhuǎn)變，千千萬萬個(gè)普通人手中的鼠標(biāo)和智能手機(jī)，對(duì)這個(gè)國(guó)家商業(yè)及生活形態(tài)正在產(chǎn)生不可思議的決定權(quán)。

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