曝劉翔贊助商重金買報(bào)紙版面 飛人退役或成商業(yè)秀

　　2009年9月20日，劉翔在上海田徑大獎(jiǎng)賽上迎來傷愈復(fù)出后的首戰(zhàn)，跑出驚人的13秒15。更想不到的是，比賽次日全國(guó)各大都市報(bào)的頭版都刊出了劉翔代言的一家品牌的廣告，圖片是劉翔興奮地張開雙臂，配上的廣告語是：“與劉翔擊掌，迎接新的勝利?！眲⑾璧谋荣愂窃谕砩?，次日就刊出廣告，可見這些廣告是賽前就提前拍攝好的。顯然，劉翔的贊助商清楚他已經(jīng)恢復(fù)到接近巔峰的狀態(tài)。那么，這次贊助商該如何利用劉翔退役的概念展開創(chuàng)意，實(shí)在不好猜測(cè)。

　　注：以福布斯名人榜為數(shù)據(jù)來源，2013年開始沒有再進(jìn)入榜單。

　　劉翔將在今天正式宣布退役？消息已經(jīng)從多個(gè)渠道被證實(shí)：一個(gè)是來自田徑圈內(nèi)，因劉翔康復(fù)得不理想，退役只是個(gè)時(shí)間問題；另一個(gè)來自贊助商，有消息顯示，與劉翔合作多年的贊助商，已經(jīng)在多家有影響力的體育專業(yè)媒體上陸續(xù)投放廣告，尤其花重金買下明天的版面；當(dāng)然，最重要的還是來自劉翔自己，他親口證實(shí)將退役，只是沒一口咬死退役時(shí)間。那么，劉翔到底會(huì)以何種方式退役呢？

　　猜想1

　　劉翔微博宣布退役

　　簡(jiǎn)短文字配張圖或是拍一段視頻？

　　有消息說，劉翔將在今天通過微博宣布退役。這種可能性非常大，劉翔曝光妻子葛天是在微博上發(fā)布的，李娜第一時(shí)間宣布退役也是在微博上宣布的。如果劉翔在微博上宣布退役的說法成立，劉翔會(huì)說些什么呢？

　　對(duì)此，記者查閱了劉翔此前的微博記錄，發(fā)現(xiàn)他惜字如金，倒是喜歡多發(fā)圖片。當(dāng)然，退役的事畢竟非同凡響。既然退役極有可能是劉翔作為運(yùn)動(dòng)員的最后一場(chǎng)商業(yè)秀，那么在微博上宣布退役，本身就是商業(yè)推廣的一部分。

　　記者分析，劉翔在微博上宣布退役極有可能采用兩種方式。一是極簡(jiǎn)，微博上簡(jiǎn)短的文字加一張劉翔離開賽場(chǎng)的圖；一是煽情，像李娜那樣用一段長(zhǎng)微博，深情回首，萬聲感謝，甚至發(fā)布一段視頻，飽含深情地說一堆催淚的話……

　　贊助商包裝退役秀

　　猜想2

　　各種創(chuàng)意海報(bào)外加大篇幅廣告襲來？

　　就在劉翔退役被曝出的前一天，劉翔還在上海體育學(xué)院為某運(yùn)動(dòng)品牌拍攝廣告，而且拍攝活動(dòng)是在嚴(yán)格保密的情況下用了五六個(gè)小時(shí)才完成拍攝。聯(lián)想到劉翔即將退役，而劉翔退役前又忙著拍廣告，劉翔拍攝的這則廣告或許是他退役時(shí)贊助商要推出的廣告。

　　2009年9月20日，劉翔在上海田徑大獎(jiǎng)賽上迎來傷愈復(fù)出后的首戰(zhàn)，跑出驚人的13秒15。更想不到的是，比賽次日全國(guó)各大都市報(bào)的頭版都刊出了劉翔代言的一家品牌的廣告，圖片是劉翔興奮地張開雙臂，配上的廣告語是：“與劉翔擊掌，迎接新的勝利?！眲⑾璧谋荣愂窃谕砩?，次日就刊出廣告，可見這些廣告是賽前就提前拍攝好的。顯然，劉翔的贊助商清楚他已經(jīng)恢復(fù)到接近巔峰的狀態(tài)。那么，這次贊助商該如何利用劉翔退役的概念展開創(chuàng)意，實(shí)在不好猜測(cè)。

　　孫海平現(xiàn)身道無奈

　　猜想3

　　再次老淚縱橫回憶一起走過的艱難？

　　劉翔退役還有一位不可或缺的人物，是他稱為“師傅”的孫海平教練。在舉國(guó)體制下，每一個(gè)成功的運(yùn)動(dòng)員背后總有一個(gè)神奇的教練?？梢哉f，孫海平成就了劉翔，也可以說，劉翔成就了孫海平。退役這場(chǎng)“秀”，劉翔是男一號(hào)，孫海平就是男二號(hào)。

　　孫海平首先會(huì)回憶起師徒二人相守相伴的17載歲月，當(dāng)回憶起輝煌的時(shí)刻，孫海平會(huì)流出幸福的眼淚；當(dāng)回憶起劉翔在兩屆奧運(yùn)會(huì)上跌倒，忍著劇痛退出比賽之際，孫海平已是淚眼婆娑。這些都是真情的流露，一定感人肺腑。當(dāng)然，孫海平也會(huì)祝福劉翔，從此可以像普通人一樣回到父母身邊，回到家庭，回到社會(huì)。而作為劉翔的教練，孫海平從此也可以放下壓力，從容帶領(lǐng)新的弟子，踏上新的征程。?

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