奢侈品牌在華掀起降價(jià)潮 法國化妝品歐萊雅降價(jià)

　　近兩個(gè)月來奢侈品牌掀起降價(jià)潮，跟中國區(qū)業(yè)績下滑有很大關(guān)系。本周財(cái)政部也宣布削減護(hù)膚品等部分日用品關(guān)稅，這對消費(fèi)者來說是個(gè)好消息，但對代購一族來說就是噩耗。

　　法國化妝品巨頭歐萊雅昨日對媒體表示，將對出口中國的大部分產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，以此助推中國市場銷售。據(jù)路透社報(bào)道，法國化妝品巨頭歐萊雅周二表示，將對出口中國的大部分產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，以此助推中國市場銷售。而在周一，中國財(cái)政部剛剛宣布自6月1日起，降低護(hù)膚品、進(jìn)口服裝等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，降幅超過50%。此舉意在促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，也將有望提升國際品牌銷售。歐萊雅在一份聲明中稱：“我們決定調(diào)降多數(shù)進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，以積極配合這一措施，因?yàn)槲覀兿嘈旁撆e措有助鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)?！?/p>

　　實(shí)際上，歐萊雅降價(jià)或許跟業(yè)績下滑有很大關(guān)系。據(jù)公開資料，歐萊雅2014年在中國區(qū)營收143億元，同比增長7.7%。雖說營收是在增長，但營收的增速卻在下滑，在過去的14年中，歐萊雅營收增速均在2位數(shù)，在2012年、2013年增速仍在10%以上。歐萊雅中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國本土日化品牌和韓國化妝品的崛起對業(yè)績放緩有很大影響。

　　近兩個(gè)月，奢侈品牌已經(jīng)掀起了降價(jià)潮。香奈兒、Prada、Dior等都已宣布降價(jià)。而Gucci剛剛宣布部門商品直降五折。各個(gè)奢侈品巨頭在國內(nèi)齊降價(jià)跟亞太區(qū)業(yè)績下滑有或有很大關(guān)系。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，Prada在中國內(nèi)地的銷售額在2014年大跌6.8%。Gucci今年一季度在全球銷售業(yè)績下跌了7.9%。而中國作為奢侈品消費(fèi)第一大國，提升中國區(qū)的銷售無疑將對業(yè)績改善有很大幫助。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國奢侈品降價(jià)將成為常態(tài)。

　　奢侈品牌主動(dòng)降價(jià)，中國政府關(guān)稅政策支持，這些對消費(fèi)者來說無疑都是好消息。然而這卻讓代購一族生意很難做了。香奈兒曾表示，降價(jià)就是為了改變代購和假貨盛行的局面。從事歐洲代購的高女士稱，歐洲代購生意尤其難做，因?yàn)樯莩奁放圃谡{(diào)低中國售價(jià)的同時(shí)，卻調(diào)高了歐洲售價(jià)，因此兩地之間價(jià)差越來越小，對消費(fèi)者來說沒有吸引力，代購就沒有利潤了。最剛開始只是香奈兒降價(jià)，代購們還可以指望從其他品牌獲利，但現(xiàn)在各大品牌跟風(fēng)降價(jià)，“就是不給代購活路了，每一次降價(jià)代購們都是哭暈在廁所啊”，高女士說。

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