神州“黑專車(chē)”廣告引爭(zhēng)議 被指暗指“Uber”

　　網(wǎng)友對(duì)神州的黑專車(chē)廣告多為負(fù)面評(píng)價(jià)

　　昨天，神州專車(chē)突然發(fā)出一組“公益海報(bào)”，炮轟黑專車(chē)。這組海報(bào)隨即被引申為“炮轟Uber”，并在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。盡管網(wǎng)友多數(shù)負(fù)面評(píng)價(jià)，但也有專業(yè)評(píng)論人士表示，神州專車(chē)不過(guò)是用廣告傲嬌地提醒了一下公眾。

　　神州專車(chē)策劃的“黑專車(chē)”廣告昨天一度引起眾多網(wǎng)友熱議，廣告中以“Beat U，我怕黑專車(chē) ”為主題，暗指Uber黑專車(chē)。隨后，微博朋友圈出現(xiàn)了各種“刪掉神州專車(chē)，聲援Uber”的聲討，原本攻擊Uber的神州專車(chē)，反而成為網(wǎng)友攻擊的對(duì)象。面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，神州專車(chē)以調(diào)侃的方式在官方微博做出回應(yīng)，稱我們的價(jià)值觀很正，永遠(yuǎn)相信，安全的專車(chē)就是神州。Uber則冷眼網(wǎng)友圍觀，并未做出回應(yīng)。

　　神州專車(chē)發(fā)海報(bào)炮轟黑專車(chē)

　　昨天，神州專車(chē)突然發(fā)出一組“公益海報(bào)”，炮轟黑專車(chē)，這組海報(bào)共有九位明星，每人面對(duì)鏡頭手持一個(gè)小牌子，牌子上面有個(gè)大大的U，U的上面畫(huà)了一道禁止紅杠，類(lèi)似于交通禁行標(biāo)志。這九個(gè)公眾人物分別是吳秀波、孫英杰、羅昌平、劉二海、海清、張楊、柳實(shí)、蘇岑、楊璐。有一些是著名演員，還有些是知名公眾人物。

　　海報(bào)上分別寫(xiě)著這樣的標(biāo)語(yǔ)，“家里的十個(gè)好叔叔，也斗不過(guò)車(chē)?yán)锏囊粋€(gè)怪蜀黎（黍）。不心存僥幸，就不會(huì)身處險(xiǎn)境”，“我愛(ài)第一，我怕萬(wàn)一。怕家人受傷害，怕隱私被買(mǎi)賣(mài)。切記，你的電話要保密”，“穿得危險(xiǎn)，不代表我想遇上危險(xiǎn)！笑得開(kāi)心，不代表我想尋開(kāi)心！烏伯，我們不約”……

　　雖然海報(bào)對(duì)哪家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暗示得非常明顯，但沒(méi)有直接點(diǎn)名。新華網(wǎng)昨天上午11時(shí)許發(fā)稿《神州專車(chē)炮轟Uber 引爆專車(chē)大戰(zhàn)》，力挺神州專車(chē)，把這個(gè)攻擊對(duì)象挑明，稱神州專車(chē)“直接把戰(zhàn)火引向Uber，司機(jī)騷擾、個(gè)人隱私泄露、投訴困難、理賠無(wú)門(mén)等安全痛點(diǎn)被逐一放大?！?/p>

　　從昨天上午7時(shí)56分開(kāi)始，張楊、海清、孫英杰、蘇岑、劉二海、楊璐等，在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)相繼通過(guò)自己的微博發(fā)布了本人代言的海報(bào)照片。另外，一些民間大V和媒體賬號(hào)也加入轉(zhuǎn)發(fā)行列。有意思的是，該公益海報(bào)里中還出現(xiàn)了錯(cuò)別字，將“怪蜀黍”打成了“怪蜀黎”，有網(wǎng)友猜測(cè)，這是神州專車(chē)故意所為。

　　明星代言人發(fā)布的海報(bào)圖悄然消失

　　這組海報(bào)發(fā)布后，瞬間在微博和微信朋友圈引起了軒然大波。標(biāo)簽為“#BeatU！我怕黑專車(chē)#”的微博，截至昨天下午6點(diǎn)，閱讀量超過(guò)1500萬(wàn)。微信朋友圈被該海報(bào)刷屏，負(fù)面評(píng)價(jià)占據(jù)絕大多數(shù)。有人稱代言明星在“為流氓站臺(tái)”，有人調(diào)侃“請(qǐng)問(wèn)是找的哪家腦殘廣告公司做的這么垃圾的廣告”，還有不少人直言要“果斷卸載神州”。

　　隨后，曹林在轉(zhuǎn)發(fā)幾分鐘后就迅速刪除，幾個(gè)小時(shí)之后，幾名代言人自己發(fā)布的該主題海報(bào)圖文也悄然消失，截至昨天下午4時(shí)，僅有蘇岑、劉二海、張楊三人仍然保留相關(guān)內(nèi)容。

　　截至昨天中午12時(shí)30分，處于輿論風(fēng)口浪尖的羅昌平公開(kāi)表示，應(yīng)邀接拍神州專車(chē)的廣告圖本是出于公益性，當(dāng)時(shí)的約定就是如此?！翱吹綀D時(shí)我強(qiáng)烈要求不能發(fā)布，并建議公司不應(yīng)該采用這樣的傳播方式，神州專車(chē)已在今天上午撤回所有關(guān)于我的圖。剛才發(fā)現(xiàn)，有人還在轉(zhuǎn)發(fā)，并不時(shí)有親友來(lái)問(wèn)，在此一并回應(yīng)。廣告圖上的文字，與我一貫的立場(chǎng)不符，我相信市場(chǎng)的力量?！?/p>

　　神州“黑專車(chē)”廣告涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？

　　盡管網(wǎng)友多數(shù)負(fù)面評(píng)價(jià)，但也有專業(yè)評(píng)論人士表示認(rèn)可。葛甲認(rèn)為，從傳播角度來(lái)說(shuō)，神州專車(chē)這一組廣告是成功的，效果不錯(cuò)。神州專車(chē)自己是正規(guī)軍，所有車(chē)輛都是自有的，所有司機(jī)都是領(lǐng)工資的，這是市場(chǎng)上少有的不會(huì)遭遇任何政策圍剿的專車(chē)公司。至于暗示Uber是黑專車(chē)的事情，這個(gè)圈子里的人能看懂，圈子外的人未必能懂，再說(shuō)了這是個(gè)不可辯的道理，沒(méi)辦法深究。監(jiān)管部門(mén)在管理專車(chē)的時(shí)候處于猶豫不定的狀態(tài)，一方面是要保護(hù)創(chuàng)新，一方面又要維持秩序，神州專車(chē)不過(guò)是用廣告傲嬌地提醒了一下公眾。

　　但北京市中聞律師事務(wù)所高級(jí)合伙人吳飛律師在接受媒體采訪時(shí)表示，神州專車(chē)的海報(bào)涉嫌構(gòu)成商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。其言論將專車(chē)等同于黑車(chē)，列舉的問(wèn)題似是而非，混淆一般專車(chē)與黑車(chē)的關(guān)系，內(nèi)容存在問(wèn)題，并且廣告的諸多細(xì)節(jié)直接指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手uber，構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第十四條規(guī)定的商業(yè)詆毀。

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