跑步成“中產(chǎn)階層新信仰” 巨大商業(yè)空間被開(kāi)發(fā)

跑步的商業(yè)價(jià)值正在被開(kāi)發(fā)。

　　2015年9月20日清晨，北京第35屆馬拉松比賽鳴槍開(kāi)賽，超過(guò)6萬(wàn)人報(bào)名參加了這場(chǎng)賽事。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)馬拉松有22場(chǎng)，2012年增加到33場(chǎng)，到2014年達(dá)到了51場(chǎng)。

　　跑步，幾乎在短短幾年時(shí)間里成了城市中最酷的運(yùn)動(dòng)之一，甚至被奉為“中產(chǎn)階層的新信仰”。許許多多從未跑步的人慢慢受到感染，愛(ài)上跑步，龐大的人群也漸漸催生出一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，巨大的商業(yè)空間被開(kāi)發(fā)了出來(lái)。

　　跑步是什么？或許每一位跑者都有自己的理解，有些人追逐熱鬧，有些人堅(jiān)持獨(dú)自起跑，這期間經(jīng)歷怎樣的心路歷程？跑步如何影響一個(gè)人的生活？

　　2015年1月25日凌晨4時(shí)，香港尖沙咀重慶大廈，一間不到5平方米的旅館房間里，李飛翔（化名）按掉了還沒(méi)響起的鬧鐘，他一夜沒(méi)睡，因?yàn)樵龠^(guò)2個(gè)小時(shí)，2014年香港渣打馬拉松比賽就要開(kāi)賽了，他即將參加全程馬拉松。

　　一雙鞋跑了2000多公里

　　李飛翔一夜沒(méi)睡，他坐立起來(lái)，雙手搓了搓臉，“哥們，起床啦?！彼行逊块g里一同參加比賽的朋友。

　　起床后，他刷牙洗臉吃早餐，然后起身開(kāi)始做拉伸。擁有3年跑齡的他，十分重視跑步前的熱身。

　　李飛翔的上衣是一件藍(lán)色的無(wú)袖滌綸緊身衣，下身是一條田徑場(chǎng)上常見(jiàn)的開(kāi)邊短褲，跑步鞋是兩年前買的，“就200元，打折的。”

　　說(shuō)到那雙跑鞋，李飛翔想起自己參加的第一次馬拉松比賽，“是朋友慫恿我說(shuō)，既然偶爾有跑步，那就一起參加比賽，結(jié)果那朋友不跑了，我還在跑。之后就去買了這雙鞋?！边@雙鞋，陪他跑過(guò)了超過(guò)2000公里路。

　　前一天廣州到香港的舟車勞頓，加上一夜沒(méi)睡好，李飛翔感覺(jué)自己的身體狀態(tài)仍然沒(méi)有調(diào)整到最佳，但他精神上十分亢奮，倒也忘了雙腿隱隱的疲憊，他下樓，感受著彌敦道的風(fēng)景，朝起跑線走去，那里，一個(gè)個(gè)裝備齊全的跑著已經(jīng)開(kāi)始熱身，他會(huì)入人群中去。

　　脫了西裝成運(yùn)動(dòng)健將

　　香港的這一次，他完成的還不錯(cuò)，4小時(shí)42分，在他參加過(guò)的5次全程馬拉松比賽中是最好成績(jī)。

　　跑完當(dāng)天，他發(fā)了一個(gè)朋友圈，“這是我本賽季的最后一馬了……創(chuàng)造了本賽季個(gè)人最好成績(jī)，喜大普奔?！边@則微博，他獲得了41個(gè)贊和52條評(píng)論。

　　起初，李飛翔只是穿上鞋就開(kāi)始跑步，并不會(huì)使用手機(jī)記錄跑步的有關(guān)信息，更不會(huì)發(fā)到網(wǎng)上。

　　2012年是廣州的馬拉松“元年”，這一年的11月，這座城市舉辦了第一次全程馬拉松賽事。隨之而來(lái)的，是民間跑步的極速火熱。李飛翔也是從這時(shí)開(kāi)始愛(ài)上跑步的。

　　“怎么珠江新城那么多人在跑！白天還西裝革履，晚上馬上就是運(yùn)動(dòng)健將了。”李飛翔笑著說(shuō)。

　　“一開(kāi)始我很鄙視，跑個(gè)步，發(fā)照片干嗎！”李飛翔的感慨，另一位跑者夏天（化名）也有同感，夏天很早就參加了廣州一些跑步團(tuán)體的活動(dòng)，但慢慢地她開(kāi)始覺(jué)得不好玩了，“起初很單純是為了跑步，但是感覺(jué)大家在一起只是不停合影，發(fā)到網(wǎng)上，跑步倒是其次的了?！毕奶焱顺隽伺懿饺后w的活動(dòng)，自己找地方“安安靜靜地跑?！崩铒w翔也退出跑步團(tuán)體的活動(dòng)，“太吵鬧了，我還是比較喜歡一個(gè)人靜靜跑步?！?/span>

　　李飛翔和夏天退出了跑步群體，但仍然通過(guò)跑步獲得社交需求的滿足，其中的重要方式就是“發(fā)朋友圈”，李飛翔已經(jīng)習(xí)慣了這樣。

　　跑團(tuán)壯大生意來(lái)了

　　在李飛翔和夏天退出跑步集體，獨(dú)自“靜靜跑步”的時(shí)候，跑步集體卻越發(fā)壯大，大量的“跑群”在北京、上海、廣州等如雨后春筍出現(xiàn)。伴隨著跑步團(tuán)體的壯大，巨大的商業(yè)利益空間也被開(kāi)發(fā)了出來(lái)，跑步開(kāi)始成為生意。

　　被跑友們稱為“船長(zhǎng)”的古韓杰，便是廣州最大跑步團(tuán)體“廣州珠江跑群”的創(chuàng)始人，起初，他和女友一起在珠江新城，與志同道合的跑友們相約，每周定期在珠江邊“約跑”。

　　珠江跑群吸引的跑者越來(lái)越多，古韓杰和女友也漸漸成為廣州跑步界的名人，“最多的時(shí)候，100多人一起跑，場(chǎng)面很壯觀?！?/span>

　　很快，跑群開(kāi)始接到體育品牌的電話，溝通商業(yè)合作事宜，聯(lián)合主辦城市跑比賽、冠名活動(dòng)。

　　同時(shí)，也有個(gè)別質(zhì)疑的聲音出現(xiàn)，認(rèn)為一群人跑步是在“作秀”，古韓杰并不認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)，“社會(huì)是多元化發(fā)展的，可以有很多觀點(diǎn)，就看你怎么選擇，你想自己跑，就自己跑，但跑群也有存在的價(jià)值，也有自己的樂(lè)趣?！?/span>

　　跑步燒錢跑商出現(xiàn)

　　跑群影響力日益增加，也帶來(lái)了機(jī)會(huì)，珠江跑群與一些運(yùn)動(dòng)品牌合作舉辦了一些跑步活動(dòng)，古韓杰看到了商機(jī)。今年7月，古韓杰以法人身份，以100萬(wàn)元注冊(cè)成立了一家文化發(fā)展公司，正式成為一名“跑商?！?/span>

　　對(duì)于質(zhì)疑跑步成為生意的言論，古韓杰認(rèn)為，“無(wú)論你怎么罵，這些商業(yè)活動(dòng)還是會(huì)辦，而且會(huì)做得更好，一定會(huì)做。我們做跑商，必須要跟更多人去交往，交流后才知道跑者在這方面有需求，而且越來(lái)越多的跑者，不僅僅是跑步，還有跑步延伸出去的東西，都希望獲得更多。”

　　跑步是一項(xiàng)“燒錢”的運(yùn)動(dòng)，古韓杰說(shuō)，初步的跑步鞋價(jià)格在700~1000元，每一位跑者，都可能擁有幾雙功能、價(jià)格不同的跑鞋換著跑，“我有10雙，正常使用就是兩三雙，換著跑，價(jià)格最貴的一雙是1800元?！?/span>

　　此外，還有跑步手表，入門(mén)級(jí)別1000元左右，可以記錄跑步時(shí)長(zhǎng)、軌跡、消耗的卡路里等數(shù)據(jù)，如果還能測(cè)心率，則要2000元左右，如果還能設(shè)定不同的區(qū)間配速，則要到三四千元，“記錄海拔、溫度、濕度等等數(shù)據(jù)?！?/span>

　　“上衣短褲，不同季節(jié)不同天氣有不同要求，價(jià)格也不低?！惫彭n杰說(shuō)。

　　裝備之外，冠名贊助、商業(yè)秀場(chǎng)、醫(yī)療、培訓(xùn)等，跑步產(chǎn)業(yè)鏈已然成型。2014年中國(guó)馬拉松年會(huì)上，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)宣布在2015年新增5個(gè)馬拉松賽事，這一年在中國(guó)內(nèi)地舉行的馬拉松賽事達(dá)到56個(gè)；而2014年的馬拉松參賽人數(shù)達(dá)到90萬(wàn)人次。

　　跑步成與自己對(duì)話的場(chǎng)所

　　李飛翔還會(huì)繼續(xù)報(bào)名參加馬拉松比賽，他認(rèn)為自己和“那些玩兒的人”不一樣，“我覺(jué)得我已經(jīng)到了另一個(gè)階段，跑步成了我和自己靈魂對(duì)話的場(chǎng)所，在那樣的時(shí)間里，我能和我自己進(jìn)行交流，我是兩個(gè)人?！?/span>

　　李飛翔打開(kāi)加入的一些廣州的跑步聊天群，跑友們聊得火熱，仍然有源源不斷的跑步新人加入進(jìn)來(lái)，這似乎是一個(gè)仍在加速壯大的群體。

　　“跑步是什么？”有時(shí)候夜里加完班，李飛翔在想。他讀過(guò)十幾本關(guān)于跑步的書(shū)籍，但是沒(méi)有尋找到答案，但他承認(rèn)，跑步給了他很多，有快樂(lè)，有痛苦，有友情，也換來(lái)健康的身體。

　　國(guó)慶節(jié)假期將至，李飛翔回到老家，是秋收的季節(jié)，他站在田地里幫忙收割，在老家農(nóng)村，他也跑步，“我想繼續(xù)跑下去，無(wú)論在哪里?！?/span>

　　他的一條朋友圈這樣寫(xiě)道：看到?jīng)]跑過(guò)的路，就想跑了它。