超1億“國(guó)際掃客”海外掃貨 國(guó)人消費(fèi)升級(jí)如何滿足

　　進(jìn)口牛奶售出300個(gè)集裝箱、美國(guó)好奇紙尿褲售出80萬(wàn)包……今年“雙11”天貓國(guó)際開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘就售出來(lái)自41個(gè)國(guó)家的2605個(gè)海外商品。從以往主要“掃貨”大件高檔家電產(chǎn)品，到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品，國(guó)人海外購(gòu)物對(duì)象正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變遷。

　　國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)顯示，2014年，我國(guó)公民境外消費(fèi)額首破1萬(wàn)億元，超1億“國(guó)際掃客”海外“掃貨”。數(shù)據(jù)的背后折射了什么？對(duì)我國(guó)這樣一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，又有何啟示？

　　指甲刀、牙膏也成“掃貨”對(duì)象

　　今年“雙11”，天貓國(guó)際海外購(gòu)再現(xiàn)銷(xiāo)量井噴，一些國(guó)外知名賣(mài)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)一兩個(gè)小時(shí)就突破1000萬(wàn)元。美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞成為天貓國(guó)際進(jìn)口成交排名前五位的國(guó)家。

　　不僅網(wǎng)絡(luò)店內(nèi)國(guó)人對(duì)境外商品瘋狂掃貨，在德國(guó)、日本、西班牙等地的品牌實(shí)體店、免稅店，擠滿了來(lái)自中國(guó)的“國(guó)際掃客”，名牌手表、名牌衣服等很多熱門(mén)商品被搶斷貨。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一兩年來(lái)，國(guó)人海外“掃貨”對(duì)象已然發(fā)生明顯變化。從以前的只購(gòu)買(mǎi)高端奢侈品到如今的生活必需品成了購(gòu)物“標(biāo)配”，從之前的“品牌消費(fèi)”到如今的“品質(zhì)消費(fèi)”，折射出國(guó)人購(gòu)物的偏好變遷。

　　記者在東京一家免稅店內(nèi)看到，店內(nèi)的面膜、護(hù)手霜、眼霜等商品剛剛放貨就被中國(guó)游客搶購(gòu)一空，商家不得不對(duì)中國(guó)游客進(jìn)行“限購(gòu)”。在一些歐洲國(guó)家的生活超市中，刀具、鍋鏟、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等都是中國(guó)游客購(gòu)物的首選。

　　在上海一家銀行工作的王女士國(guó)慶期間在東京花費(fèi)4萬(wàn)元人民幣購(gòu)物，除購(gòu)買(mǎi)藥品和家具用品，還買(mǎi)了電飯鍋、馬桶蓋等中國(guó)人去日本旅游購(gòu)物的標(biāo)配商品。

　　一位海關(guān)工作人員介紹，一般而言，海外代購(gòu)的中介費(fèi)用一般占商品價(jià)格的10%左右，但即使如此，海外代購(gòu)商品的價(jià)格仍然只有國(guó)內(nèi)價(jià)格的70%～80%，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。

　　但對(duì)于多數(shù)熱衷于海外購(gòu)物的消費(fèi)者而言，吸引他們購(gòu)買(mǎi)的主要因素還是質(zhì)量。“國(guó)外日用品的價(jià)格略高于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，但是質(zhì)量確實(shí)比國(guó)內(nèi)要好，用著放心，不用擔(dān)心是‘假貨’，我更看重生活的品質(zhì)?！痹隈R德里一家超市購(gòu)買(mǎi)刀具的江蘇游客王欣說(shuō)。

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