跨境電商再造購(gòu)物節(jié) 剁手族1分鐘貢獻(xiàn)100萬(wàn)元

　　“雙11”剛剛過(guò)去，剁手族的包裹還沒(méi)接收完，跨境電商之間又燃戰(zhàn)火。以洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、亞馬遜中國(guó)等跨境電商，將大洋彼岸的購(gòu)物狂歡季—黑色星期五(下稱“黑五”)，搬到剁手族面前。從20日凌晨開(kāi)始的洋碼頭“黑五”狂歡引發(fā)購(gòu)物熱潮，10分鐘平臺(tái)交易額就突破1000萬(wàn)元。

　　10分鐘賣(mài)1000萬(wàn)元

　　11月20日凌晨，洋碼頭“黑五”狂歡引發(fā)購(gòu)物熱潮，零點(diǎn)左右近17萬(wàn)消費(fèi)者加入，僅10分鐘平臺(tái)交易額就突破1000萬(wàn)元，平均每分鐘銷售額超百萬(wàn)元。

　　洋碼頭熱銷品牌來(lái)源前五位依次是北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲。熱銷品牌包括coach、MK、Gucci、Tiffany、Cartier等多數(shù)歐美主流奢侈品牌。其中，Tiffany經(jīng)典款心形項(xiàng)鏈15分鐘內(nèi)賣(mài)出近2000條；555只美國(guó)Costco笑臉巨熊上線1小時(shí)就賣(mài)掉一半。截至目前，金額最高一筆訂單是北京一位消費(fèi)者買(mǎi)的卡地亞藍(lán)氣球系列自動(dòng)機(jī)械男表，近89000元。

　　熱銷商品多集中在包包、鞋靴、手表配飾以及高端化妝品幾大品類，客單價(jià)均高于日常值。其中，歐洲地區(qū)奢侈品熱銷客單價(jià)超1000元，約為日常的兩倍。

　　玩家蜂擁“黑五”

　　玩轉(zhuǎn)“黑五”的跨境電商，只是洋碼頭。

　　亞馬遜的“黑五”從11月18日持續(xù)到12月5日，亞馬遜中國(guó)上線近400萬(wàn)種同質(zhì)同價(jià)美亞直郵商品。同時(shí)，亞馬遜大幅下調(diào)其歐洲網(wǎng)站直郵中國(guó)郵費(fèi)，最高降幅達(dá)50%。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)則宣布27日啟動(dòng)為期三天的搶購(gòu)大促，聲稱折扣力度超過(guò)“雙11”。蜜芽寶貝也亮出殺手锏—“黑五”期間，百度將利用搜索平臺(tái)流量全力推動(dòng)銷售。

　　電商造“剁手節(jié)”

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)將達(dá)3560萬(wàn)，消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億人民幣。

　　洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為，“雙11”海外購(gòu)物比例很小，且國(guó)內(nèi)跨境電商品類幾乎全是奶粉尿片，沒(méi)真正調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)潛力，“黑五”是非常好的契機(jī)。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)負(fù)責(zé)人接受商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，目前，國(guó)內(nèi)很多用戶對(duì)“黑五”并不了解，但國(guó)外品牌商與跨境電商一起發(fā)力，將助推“黑五”在國(guó)內(nèi)打響知名度。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，“雙11”大戰(zhàn)，幾乎都是阿里巴巴與京東的聲音，其他電商很難摻合。而在沒(méi)有絕對(duì)主角的“黑五”，跨境電商大量參與，一個(gè)新的電商節(jié)正在形成。

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