互聯(lián)網(wǎng)+時代電視版權保護待“跨界”

　　觀察者說

　　在媒體融合的大趨勢下，對于電視臺、視頻網(wǎng)站和基于內(nèi)容的運營商來說，“版權”變成了重要的戰(zhàn)略資源，成為核心競爭力的體現(xiàn)，更演變?yōu)橄嚓P各方嫁接彼此資源實現(xiàn)合作共享的基礎。面對新形勢，電視版權管理保護要搭建跨界合作服務平臺，推動跨領域、跨行業(yè)、跨體制的協(xié)同創(chuàng)新

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，商業(yè)視頻網(wǎng)絡平臺也發(fā)展迅猛，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下，商業(yè)視頻網(wǎng)絡平臺以其個性化、移動、交互性等優(yōu)勢，迅速改變了用戶獲得視頻產(chǎn)品的渠道和習慣。

　　商業(yè)視頻網(wǎng)絡平臺這種新媒體形態(tài)的發(fā)展，給電視版權管理、保護帶來了哪些挑戰(zhàn)？《法制日報》記者就此進行了采訪。

　　電視版權受新型媒體沖擊

　　據(jù)2014年《中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值可達378.4億元，收入繼續(xù)保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中國網(wǎng)絡視頻用戶超過4.39億，網(wǎng)絡視頻使用率超過70%；手機視頻用戶接近3億，移動視頻使用率超過55.7%。

　　據(jù)報道，在國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直從電視臺、影視制作機構等內(nèi)容供應商處購買版權內(nèi)容，由于競爭激烈，影視作品網(wǎng)絡版權價格也一路水漲船高，出現(xiàn)“天價搶劇”現(xiàn)象。從2009年到2014年，網(wǎng)絡獨播劇的價格從2萬元一集漲到200萬元，可能還會繼續(xù)漲。

　　一位不愿具名的網(wǎng)絡視頻平臺業(yè)內(nèi)人士告訴《法制日報》記者，“版權”原本是一個法律用語，近些年來，在媒體融合的大趨勢下，對于電視臺、視頻網(wǎng)站和基于內(nèi)容的運營商來說，“版權”變成了重要的戰(zhàn)略資源，成為核心競爭力的體現(xiàn)，更演變?yōu)橄嚓P各方嫁接彼此資源實現(xiàn)合作共享的基礎。

　　對于這一新媒體環(huán)境帶來的改變，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品在接受《法制日報》記者采訪時認為，版權的價值和戰(zhàn)略地位不斷提升，國內(nèi)版權市場繁榮高速發(fā)展。電視媒體產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生深刻變革。原先，電視媒體以廣告收入為主，這種“獨輪車式”產(chǎn)業(yè)模式正走向終結，全行業(yè)進入廣告下滑通道。電視臺面對生存發(fā)展的嚴峻形勢。

　　面對競爭怎么辦？“路子很多，其中重要的一條，就是發(fā)展版權產(chǎn)業(yè)?！睏蠲髌氛f，任何媒體的競爭最終都是內(nèi)容的競爭，版權是一個媒體的核心資源。

　　兩位業(yè)內(nèi)人士向記者提及同一現(xiàn)象，我國商業(yè)視頻網(wǎng)站經(jīng)營中，專業(yè)機構制作的節(jié)目占到三成，但產(chǎn)生的網(wǎng)絡流量占到七成。

　　“這顯示了專業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢和力量，也預示版權產(chǎn)業(yè)面臨巨大空間?！睏蠲髌氛f，目前，我國電視媒體版權產(chǎn)業(yè)還在培育階段。第一個問題就是原創(chuàng)能力不足。原創(chuàng)自制版權決定視頻媒體機構的前途，內(nèi)容原創(chuàng)力是視頻版權行業(yè)發(fā)展的關鍵。第二個問題是，版權運營普遍缺失。內(nèi)容生產(chǎn)后如何把它的價值最大化，運營意識普遍缺失。如果把版權作為一個媒體的核心資源，這個核心資源閑置非常嚴重。

　　面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體的版權沒有很好地運營、運營創(chuàng)新滯后，這是否與產(chǎn)業(yè)管理理念有關？楊明品認為，目前廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)結構中，版權產(chǎn)業(yè)比重相當小。在管理部門對廣播電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計主要指標中，版權產(chǎn)業(yè)相關指標還是缺位的。

　　網(wǎng)絡生態(tài)促生版權多樣化

　　2014年始，一些電視媒體面對視頻網(wǎng)站的突飛猛進發(fā)展，開始將自己的優(yōu)質內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。這一系列動作讓“獨播”成為中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)最熱的關鍵詞。

　　網(wǎng)絡視頻平臺業(yè)內(nèi)人士稱，針對電視臺的獨播策略，視頻網(wǎng)站開始打造網(wǎng)絡自制內(nèi)容。

　　從網(wǎng)絡獨播權賣出天價到網(wǎng)絡獨播權惜售，傳統(tǒng)電視媒體越來越注重向新媒體平臺轉型；從商業(yè)視頻網(wǎng)站自制劇熱播，到網(wǎng)站自制劇發(fā)生版權糾紛，電視媒體和視頻網(wǎng)站平臺收視用戶爭奪大戰(zhàn)硝煙四起。

　　記者觀察到，以往，電視媒體熱播一部影視作品后，隨后會有相關的文字作品、海報，甚至是玩具等產(chǎn)品熱銷。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念深入人心，熱播影視作品中的元素會出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)小視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)游戲等內(nèi)容中。

　　“這是新型版權的形態(tài)，我認為現(xiàn)可以用‘五化’來總結，形態(tài)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡化、使用碎片化、終端多屏化、IP(知識產(chǎn)權——記者注)多樣化?！睏蠲髌犯嬖V記者，尤其是在移動端，視頻播放多終端、碎片化更為明顯。我們講“IP”，一個表情、一個屏保、一個創(chuàng)意都是版權的形態(tài)之一。

　　“新型電視節(jié)目版權將迎來黃金時代。版權形態(tài)一直在發(fā)生變化，我們還處于對傳統(tǒng)形態(tài)版權的管理和保護階段?！睏蠲髌氛f，以往，電視臺成立本機構內(nèi)的版權管理部門，依靠人力、行政管理等手段效果有限，傳統(tǒng)的版權管理方式逐漸落后。版權保護對科技依賴加深，版權運營出現(xiàn)專業(yè)化、集約化、中介化走向。

　　新型版權全產(chǎn)業(yè)鏈待建立

　　在早前的采訪中，記者從原北京市第一中級人民法院知識產(chǎn)權審判庭了解到，在侵犯信息網(wǎng)絡傳播權糾紛案件中，出現(xiàn)相同主體之間幾十件“串案”訴至法院的情形，區(qū)別僅在于涉案作品不一樣。

　　辦案法官總結，在應對此類案件時，可在案件事實清楚、法律規(guī)則明確的前提下，加大調(diào)解力度。對當事人之間可能訴至法院的其他糾紛“一攬子解決”，必要的時候借助行業(yè)協(xié)會等進行調(diào)解。

　　怎樣打造網(wǎng)絡傳播權糾紛解決“一攬子方案”？楊明品認為，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中，提出五大理念，“創(chuàng)新”排在首位。版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護也應堅持和貫徹創(chuàng)新理念。

　　楊明品說，“建議”提出要加強技術與知識產(chǎn)權交易平臺建設，深化知識產(chǎn)權領域改革，加強知識產(chǎn)權保護；“建議”還提出實施網(wǎng)絡內(nèi)容建設工程，優(yōu)化媒體結構，規(guī)范傳播秩序。這些內(nèi)容都可以從版權產(chǎn)業(yè)角度解讀，例如“內(nèi)容建設”，很大一部分就是版權建設。從政策解讀中，我們可以發(fā)現(xiàn)，應把版權產(chǎn)業(yè)作為視頻媒體產(chǎn)業(yè)的核心與基礎，加快建立健全版權產(chǎn)業(yè)鏈；應全面提升版權創(chuàng)造、運營、保護與管理能力，更好發(fā)揮版權在媒體產(chǎn)業(yè)結構轉型升級中的重要作用。

　　“對廣播電視媒體來說，未來5年，一個重要的任務就是進行版權產(chǎn)業(yè)轉型升級，只有轉型升級才能做大做強版權產(chǎn)業(yè)。要借助版權的創(chuàng)造、運營和保護，來實現(xiàn)版權產(chǎn)業(yè)的升級。”楊明品說。

　　楊明品認為，應建立視頻媒體全版權運營服務平臺，提供信息發(fā)布、版權評估、質押、投融資、交易，強化版權登記。解決版權運營小、散、亂問題及要素資源分散的問題，推進集約化、平臺化、中介化、企業(yè)化運營。此外，還應該促進版權與金融的對接，成立影視產(chǎn)業(yè)基金，扶持中小企業(yè)發(fā)展。

　　楊明品告訴記者，要系統(tǒng)性解決此類問題，就要搭建跨界合作服務平臺，推動跨領域、跨行業(yè)、跨體制的協(xié)同創(chuàng)新，將影視版權與金融、法律、科技融合，實現(xiàn)版權、資本與電視臺、網(wǎng)絡運營商、制作機構、投資人等有關各方的對接，建立有關各方參與的版權產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

?

?

?

相關鏈接：

?