瑪莎百貨逆勢(shì)布局北京市場(chǎng) 曾被當(dāng)“反面教材”

　　英國(guó)最大連鎖零售商瑪莎百貨將首次在中國(guó)北京開設(shè)其全新的旗艦店。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，京城第一家瑪莎百貨店位于世貿(mào)天階商城，于12月18日正式開門納客。

　　2008年瑪莎百貨在上海開設(shè)第一家門店——南京西路旗艦店，正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。算上北京這家店，瑪莎百貨在中國(guó)將擁有10家門店。

　　值得注意的是，在布局北京門店之前，瑪莎百貨陷入了關(guān)店危機(jī)之中，此前，瑪莎百貨宣布關(guān)閉5家在華門店，其中包括上海的一家門店和江蘇的四家門店。其在一線城市未站穩(wěn)腳跟的情況下同時(shí)布局二線、三線城市的策略一直被行業(yè)內(nèi)視為零售業(yè)企業(yè)在華拓展的“反面教材”。

　　對(duì)此，瑪莎國(guó)際部總監(jiān)Costas Antimissaris在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，瑪莎及時(shí)調(diào)整了在中國(guó)的策略，關(guān)閉了在中國(guó)二線、三線城市的門店，根據(jù)前期的調(diào)研結(jié)果，決定布局北京市場(chǎng)，“并且對(duì)北京市場(chǎng)非常有信心”。

　　事實(shí)上，瑪莎在中國(guó)的戰(zhàn)略一直都處于調(diào)整狀態(tài)。“瑪莎最近幾年一直在調(diào)整，所以瑪莎現(xiàn)在的店和第一家店基本已經(jīng)完全不一樣?！庇匈Y深業(yè)內(nèi)人士表示，“中國(guó)人最感興趣的其實(shí)是瑪莎百貨的一些食品，一些非常地道、傳統(tǒng)的英國(guó)食品，但是他們開第一家店的時(shí)候食品就非常少。但現(xiàn)在瑪莎百貨食品的展示面積在大大增多，產(chǎn)品也更加多元化?！?/p>

　　記者在于12月18日正式開業(yè)的瑪莎百貨世貿(mào)天階門店看到，瑪莎北京旗艦店面積約1500平方米，店面布局專門設(shè)置了食品專區(qū)，這與上海地區(qū)的瑪莎老門店內(nèi)部布局確實(shí)有所不同，瑪莎國(guó)際部總監(jiān)Costas Antimissaris坦言，瑪莎一直在革新變化當(dāng)中，同時(shí)會(huì)把北京門店好的布局經(jīng)驗(yàn)傳遞到上海門店中。

　　此外，在布局線下的同時(shí)，瑪莎同時(shí)在天貓和京東上設(shè)有網(wǎng)上旗艦店，據(jù)瑪莎電商部分負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，未來瑪莎百貨會(huì)進(jìn)一步加大電商業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，“從目前的情況來看，瑪莎電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速”。

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