單固場(chǎng)次銳減銷量滑坡 上市1年即遭“雪藏”？

中獎(jiǎng)太容易成了單固玩法的“原罪”？

　　2014年10月21日，中國競(jìng)彩單場(chǎng)固定投注玩法上線，經(jīng)過一段不溫不火的試運(yùn)行階段，乘著國足驚艷亞洲杯的東風(fēng)，單固進(jìn)入更多彩民的視野。今年3月，競(jìng)彩普及日開始后，單固場(chǎng)次猛增，銷量也水漲船高。但進(jìn)入11月后，單固場(chǎng)次大幅回落，開售場(chǎng)次僅巔峰時(shí)期的1/10，銷量也大幅下滑，在上市僅一年后，單固玩法就要被“雪藏”了嗎？

　　國足推高單固銷量，單場(chǎng)銷量1.6億

　　單固玩法的推出，備受國內(nèi)彩民和業(yè)內(nèi)人士的期待。但在上市初期，由于開售場(chǎng)次過少，市場(chǎng)反應(yīng)并不熱烈，銷量也乏善可陳。不過在亞洲杯期間，因?yàn)閲愕膸?dòng)，單固玩法屢創(chuàng)記錄。據(jù)媒體報(bào)道，中國男足三場(chǎng)小組賽的單固銷量分別為2524.4萬元、5050.5萬元和1.56億元。中國男足與澳大利亞的亞洲杯1/4決賽，單固銷量達(dá)到1.60億元，創(chuàng)造了單固玩法面世以來的單場(chǎng)比賽銷量新高。國內(nèi)彩民的消費(fèi)潛力，不得不令人驚嘆。而自此以后，單固正式進(jìn)入國內(nèi)競(jìng)彩彩民的視野。

　　此后由于互聯(lián)網(wǎng)彩票停售，競(jìng)彩普及日等種種因素，單固場(chǎng)次越開越多，銷量也水漲船高。在亞冠比賽中，中國俱樂部的比賽更是全部開售“單固”，其中廣州恒大參加的場(chǎng)次更是受到熱捧，其銷量冠絕全國。受此推動(dòng)，單固銷量也越來越高，雖然開售場(chǎng)次仍與競(jìng)彩傳統(tǒng)的過關(guān)投注玩法，相差甚多，但銷量卻愈發(fā)逼近。

　　單固場(chǎng)次大幅回落，銷量猛降

　　根據(jù)中國競(jìng)彩網(wǎng)發(fā)布的競(jìng)彩銷量公告，在今年8月3日到8月9日這一周，單固周銷量達(dá)到4.59億，傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法(過關(guān)投注)周銷量4.4億元，這是單固玩法周銷量首次超過傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法。此后一直到10月底，單固玩法與傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法的周銷量形成并駕齊驅(qū)之勢(shì)。

　　其中9月28-10月18日，單固玩法周銷量分別是7.26億、6.06億、7.89億，同期傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法銷量5.80億、4.41億、6.19億。傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法銷量逐漸被單固玩法甩開，可以說照此趨勢(shì)發(fā)展下去，單固玩法將徹底超越傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法，成為競(jìng)猜型彩票的“一哥”。

　　但隨后的發(fā)展卻出人意料，進(jìn)入11月后，單固開售場(chǎng)次遭遇“斷崖式”下跌。從中國競(jìng)彩網(wǎng)發(fā)布的單固開售場(chǎng)次通知可以看出，原先單固玩法每周開售場(chǎng)次多在100場(chǎng)上以上，峰值時(shí)甚至達(dá)到單周198場(chǎng)。但進(jìn)入11月后，單固開售場(chǎng)次由上一周的93場(chǎng)，猛跌至34場(chǎng)，近一個(gè)月每周單固開售場(chǎng)次更全部在20場(chǎng)以下。在12月18日至12月24日這一銷售周期僅7場(chǎng)比賽，上周末五大聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣，但單固僅開售了兩場(chǎng)英超，一場(chǎng)周五的德甲比賽，可謂“吝嗇”之極。隨著開售場(chǎng)次的減少，單固周銷量也隨之大幅度滑落，11月單固周銷量多在2億左右，最低時(shí)只有1.4億，不到峰值時(shí)的1/5。

　　雖然總銷量降低，但單固玩法對(duì)彩民的吸引力并未減少。以12月7日-12月13日這一周而論，這7天內(nèi)單固玩法開售15場(chǎng)，傳統(tǒng)競(jìng)彩玩法開售183場(chǎng)，單固周銷量1.85億，競(jìng)彩周銷量5.94億。大致比較可以發(fā)現(xiàn)，單固玩法對(duì)彩民的吸引力無疑更大。而在這種背景下，體彩中心依舊減少單固場(chǎng)次，不得不讓人困惑。網(wǎng)售停止后，正是由于單固玩法的推動(dòng)，競(jìng)彩銷量沒有出現(xiàn)明顯下滑。而今網(wǎng)售放開遙遙無期，單固玩法遭“冷藏”，競(jìng)彩銷量或?qū)⑦M(jìn)一步下滑。

　　中獎(jiǎng)太容易成了單固玩法的“原罪”？

　　關(guān)于單固場(chǎng)次減少的原因，外界眾說紛紜。筆者個(gè)人更傾向于體彩中心降低單固場(chǎng)次，是出于風(fēng)險(xiǎn)控制上的考慮。單固玩法是國內(nèi)首款返還率超過70%的彩票品種，而單固玩法的中獎(jiǎng)率也遠(yuǎn)高于競(jìng)彩傳統(tǒng)的過關(guān)投注玩法。兩種因素疊加，無疑增加了單固玩法的風(fēng)控難度。相對(duì)過關(guān)投注，體彩中心在此玩法上的收益恐怕也難以令人滿意。或許正是出現(xiàn)了這樣了緣故，才使得體彩中心寧可不要銷量，也要大幅減少單固玩法的開售場(chǎng)次。但如果筆者所猜為真，則意味著體彩中心在風(fēng)控等方面還有很大提升空間。作為國內(nèi)競(jìng)彩接軌國際市場(chǎng)的第一步，單固玩法已是步履蹣跚，中超競(jìng)彩、亞盤玩法等其他改革項(xiàng)目，或許更難讓人產(chǎn)生期待。