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網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)：尋求拐點(diǎn)之后的贏利路徑

?？诰W(wǎng)　http://6chong.cn　時(shí)間：2016-02-01 16:22

　?。玻埃保的瓯灰暈榫W(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范年?！皠W(wǎng)２０１５專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”首次把音樂(lè)作為重點(diǎn)治理領(lǐng)域，國(guó)家版權(quán)局一紙“最嚴(yán)版權(quán)令”，讓各大網(wǎng)站紛紛下線(xiàn)未授權(quán)作品，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士感嘆：“終于迎來(lái)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)?！?/p>

　　在經(jīng)歷多年的“混亂”后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)出現(xiàn)了可喜的“基本正版”局面。然而，正版并不是終極目標(biāo)，如何在正版的基礎(chǔ)上讓產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各方特別是權(quán)利人都得到回報(bào)？如何真正推進(jìn)音樂(lè)創(chuàng)作和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮？

　　“在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序基本好轉(zhuǎn)的條件下，探索并完善適合國(guó)情、良性發(fā)展的商業(yè)模式。”日前在京舉辦的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與商業(yè)模式”研討會(huì)上，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂提出了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展的主要課題。他指出，只有各方一起努力共同推動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)商業(yè)模式的產(chǎn)生，才能把網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕做大、分好。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心剛剛發(fā)布的第３７次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至２０１５年１２月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到５．０１億，較２０１４年底增加了２３３０萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的７２．８％。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到４．１６億，較２０１４年底增加了４９９７萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的６７．２％。

　　專(zhuān)家指出，如此龐大且高速增長(zhǎng)的用戶(hù)群體，將為在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)啟更多產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　海洋音樂(lè)首席內(nèi)容官、高級(jí)副總裁姜山認(rèn)為，強(qiáng)制未經(jīng)授權(quán)歌曲下線(xiàn)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的保護(hù)，也是為了行業(yè)今后有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)模式?！懊C清盜版、構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)的一個(gè)重要前提，但接下來(lái)還需要培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，建立起統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)則?！?/p>

　　中國(guó)傳媒大學(xué)副教授張豐艷表示，有調(diào)查顯示，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)盜版率曾高達(dá)世界第一，經(jīng)過(guò)整頓治理，目前我國(guó)音樂(lè)版權(quán)的生態(tài)環(huán)境得到了極大改善，這種進(jìn)化催生了新的盈利模式。“如版權(quán)轉(zhuǎn)授模式，給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。要激發(fā)音樂(lè)精品創(chuàng)作，能夠透明分配、直接到賬，還要鼓勵(lì)有益的傳播形式，加強(qiáng)版權(quán)教育，只有這樣才能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。”

　　北京市版權(quán)局副局長(zhǎng)王野霏說(shuō)，目前整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的問(wèn)題是原創(chuàng)不足，原因在于沒(méi)有積極性，缺乏合理的回報(bào)機(jī)制。他提出，在尊重著作權(quán)法的情況下要建立良好的商業(yè)模式，權(quán)利人、音樂(lè)網(wǎng)站都需要有合理回報(bào)。

　　盡管數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)付費(fèi)下載模式尚未全面啟動(dòng)，但付費(fèi)數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯作為“實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品”已陸續(xù)推出。自去年５月開(kāi)始，“酷狗”和“酷我”兩家音樂(lè)平臺(tái)共推出了１３張付費(fèi)音樂(lè)專(zhuān)輯，其中既包括歐美歌手，也包括華語(yǔ)歌手。這一嘗試受到了用戶(hù)的支持，粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值潛力呈現(xiàn)出冰山一角。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)利用其巨大的用戶(hù)流量，建立互動(dòng)模式，打造綜合性開(kāi)放平臺(tái)，如出售演唱會(huì)門(mén)票、在線(xiàn)直播、演藝人才孵化、音樂(lè)教育等方式，提供多元化產(chǎn)品和服務(wù)，積極探索音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式。

　　“無(wú)論是電子化產(chǎn)品還是實(shí)物產(chǎn)品，大量用戶(hù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上粉絲群體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了嫁接點(diǎn)。目前，不少音樂(lè)平臺(tái)都朝著這一方向進(jìn)行探索和嘗試，有可能變成音樂(lè)服務(wù)真正變現(xiàn)的途徑和模式。”姜山說(shuō)。