超4億人參與除夕搶紅包 紅包收發(fā)總量超過(guò)百億個(gè)

　　除夕紅包大戰(zhàn)到底有多火？

　　昨天，微信、支付寶、微博、百度等公司相繼公布除夕夜紅包整體數(shù)據(jù)，今年除夕共有超過(guò)4億名網(wǎng)友參與了“搶紅包”，紅包收發(fā)總量超過(guò)百億個(gè)。其中微信紅包一度堵塞，支付寶“敬業(yè)?！币粡堧y求在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

　　支付寶“敬業(yè)?！弊钍軞g迎

　　今年支付寶成為央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，共推出“咻一咻”和“集五福”兩種玩法，紅包總額達(dá)到8億元。支付寶昨天公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜，支付寶共四輪“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到了3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍；在21點(diǎn)09分，用戶的參與熱情達(dá)到了頂峰，“咻一咻”峰值達(dá)到210億次/分鐘。

　　當(dāng)晚的“咻一咻”中最受歡迎的就是“敬業(yè)?！绷?。此前在支付寶的“集五福”活動(dòng)中，“敬業(yè)?！笔亲顬橄∪钡囊粡垼谔詫毶显欢缺怀吹缴锨г?。除夕當(dāng)晚，支付寶方面放出82萬(wàn)左右的敬業(yè)福。最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎(jiǎng)，每人獲得了271.66元，贏得了一份開(kāi)年彩頭。

　　從地區(qū)分布看，三四線城市的參與用戶占比達(dá)到了64%，明顯超過(guò)了一二線城市。北京市在“分的紅包金額最多的省份”中排名第12位，共分得2691萬(wàn)支付寶紅包，廣東、江蘇和山東位列前三，其中廣東的金額幾乎是北京的3倍。

　　在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運(yùn)城位列前三，成為了春晚?yè)尲t包的主力。

　　微信除夕紅包收發(fā)總量是去年8倍

　　昨天微信公布的除夕紅包數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是去年的8倍。破紀(jì)錄的參與人數(shù)也讓紅包系統(tǒng)一度出現(xiàn)無(wú)法發(fā)送的情況，在晚上20點(diǎn)30分，微信紅包迎來(lái)小高潮，但有一些網(wǎng)友在進(jìn)入發(fā)紅包頁(yè)面時(shí)收到提示“網(wǎng)絡(luò)通訊出現(xiàn)異常，請(qǐng)稍后再試”。

　　許多網(wǎng)友選擇以微信的小額“拜年紅包”或微信群“拼手氣紅包”作為拜年紅包。據(jù)微信方面的數(shù)據(jù)，“最慷慨”的用戶是一位來(lái)自陜西的男士，除夕當(dāng)天發(fā)出79193個(gè)紅包；而“最受紅包青睞”的用戶是一位來(lái)自四川的男士，除夕當(dāng)天收獲5279個(gè)紅包。此外，今年微信紅包的收發(fā)巔峰發(fā)生在大年初一的零點(diǎn)零六分零九秒，每秒鐘收發(fā)40.9萬(wàn)個(gè)紅包。

　　微信派發(fā)的紅包依舊延續(xù)了“搖一搖”的形式，今年共1.8億人參與搖一搖活動(dòng)，共搖出1.82億個(gè)紅包，獎(jiǎng)金來(lái)源是今年除夕前后共10天朋友圈廣告的收入。

　　此外今年微信新推出“紅包照片”玩法，用戶隨機(jī)獲得發(fā)送紅包照片的機(jī)會(huì)。該玩法共吸引了2900萬(wàn)人發(fā)送紅包照片，其中女性占比56.5%。

　　百度收到140萬(wàn)張春晚福字

　　今年百度紅包的形式是“拍福字”和“喊過(guò)年好”即可贏取福袋，百度方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天中午12點(diǎn)，百度錢包福袋被開(kāi)次數(shù)達(dá)112億，其中現(xiàn)金達(dá)3億。

　　截至昨天中午12點(diǎn)，拍?；?dòng)累計(jì)收到9200萬(wàn)張福字和笑臉；兩個(gè)峰值分別出現(xiàn)在除夕夜19點(diǎn)40分胡歌在春晚前微博送出祝福，共收到313萬(wàn)張笑臉，20點(diǎn)05分春晚開(kāi)場(chǎng)歌舞《春到福來(lái)》眾多舞蹈演員一起用身體擺出的巨型福字期間，共收到福字圖片140萬(wàn)張。

　　用戶通過(guò)手機(jī)百度喊百度錢包福袋的語(yǔ)音互動(dòng)次數(shù)累計(jì)達(dá)3.2億次，兩個(gè)峰值分別出現(xiàn)在春晚開(kāi)始前節(jié)目單相關(guān)搜索帶動(dòng)語(yǔ)音互動(dòng)達(dá)372萬(wàn)次，和除夕夜23點(diǎn)56分，570多萬(wàn)聲“過(guò)年好”一起迎接鐘聲。而除夕當(dāng)晚19時(shí)到20時(shí)“春晚節(jié)目單”被檢索了2700萬(wàn)次。

　　微博最大紅包857萬(wàn)

　　今年微博紅包借助“春晚”話題的力量，在除夕迎來(lái)高潮，當(dāng)天微博上發(fā)出的紅包總價(jià)值超過(guò)10億。網(wǎng)友在微博上搶紅包總次數(shù)超過(guò)8億次，其中有超過(guò)1億網(wǎng)友搶到紅包。

　　“全民紅包”是微博今年推出的紅包玩法，用戶只要給全民紅包“充值”，就會(huì)在猴年除夕零點(diǎn)收到網(wǎng)友的祝福和紅包。167個(gè)小時(shí)里，有534萬(wàn)網(wǎng)友在全民紅包中“充值”，全民紅包的總金額也超過(guò)857萬(wàn)，成為當(dāng)晚互聯(lián)網(wǎng)上送出的最大紅包。

　　文/本報(bào)記者 溫婧

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　“紅包大戰(zhàn)”莫忘佳節(jié)本意

　　爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。新春佳節(jié)，在年夜飯、守歲、拜年等傳統(tǒng)習(xí)俗之外，搶電子紅包儼然已成為一種新的“民俗”。不過(guò)，手指輕點(diǎn)之間，我們不應(yīng)忽視，紅包本是傳遞祝福的載體之一，切莫因“紅包大戰(zhàn)”忽略了春節(jié)家人歡聚的應(yīng)有內(nèi)涵。

　　春節(jié)搶紅包近些年越來(lái)越熱，諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力推“功不可沒(méi)”。在“咻咻”“搖一搖”聲中，大年夜的“紅包大戰(zhàn)”硝煙彌漫。早在春節(jié)來(lái)臨前，各個(gè)支付平臺(tái)就摩拳擦掌：微信在原有的搶發(fā)紅包功能之外，推出了模糊照片的新玩法，發(fā)送隨機(jī)紅包才能看清朋友圈照片；支付寶公布了“五福紅包”新玩法，拿下央視春晚的獨(dú)家合作權(quán)；百度APP則通過(guò)語(yǔ)音和圖像識(shí)別技術(shù)，讓用戶通過(guò)語(yǔ)音功能或拍照功能開(kāi)啟福袋……“紅包大戰(zhàn)”隨著各大平臺(tái)不斷推陳出新而愈演愈烈。

　　不可否認(rèn)，種類繁多的搶紅包新功能，讓許多人體驗(yàn)到科技進(jìn)步帶來(lái)的歡樂(lè)，也讓很多人因?yàn)樾畔r(shí)代的方便互聯(lián)而感受到社交分享的喜悅。但與此同時(shí)，人們也清楚地看到，“紅包大戰(zhàn)”在一定程度上異化了春節(jié)生活。親人相見(jiàn)，剛聊上幾句，就匆忙拿起手機(jī)；爸媽在廚房中忙碌，子女卻在埋頭點(diǎn)擊手機(jī)屏幕……“紅包大戰(zhàn)”成為全民狂歡，但似乎卻與春節(jié)歡聚的應(yīng)有之義漸行漸遠(yuǎn)。

　　不忘初心，方得始終。傳統(tǒng)意義上的紅包，俗稱“壓歲錢”，多是農(nóng)歷春節(jié)時(shí)由長(zhǎng)輩派發(fā)給晚輩，以此傳遞對(duì)新一年的祝福。而時(shí)下的“電子紅包”大戰(zhàn)，已淪為各平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶、增加用戶黏度、培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣的戰(zhàn)場(chǎng)?！凹t包大戰(zhàn)”硝煙彌漫，傳統(tǒng)祝福的本意卻在逐漸弱化。

　　“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是天涯海角，而是我就在你面前，你卻在玩手機(jī)?！奔压?jié)轉(zhuǎn)瞬即過(guò)，切莫讓“紅包大戰(zhàn)”占用太多團(tuán)聚時(shí)光，也別讓飛舞的紅包成為春節(jié)的“第一主題”，沖淡了團(tuán)圓本意。文/新華社

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