美國(guó)春"碗"越品越有味兒 職業(yè)體育賺錢(qián)如流水

　　野馬靈魂曼寧功成身退

　　昨天（8日），是美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間的大年三十，被國(guó)內(nèi)戲稱為“美國(guó)春晚”的超級(jí)碗在這個(gè)“正日子”于舊金山灣區(qū)打響，拋開(kāi)野馬24比10大勝黑豹三度問(wèn)鼎、佩頓－曼寧完美封神這些不談，超級(jí)碗的生意經(jīng)仔細(xì)品來(lái)，也是越來(lái)越有味兒。

　　曼寧的完美告別

　　美式橄欖球中，四分衛(wèi)就是整支隊(duì)伍的靈魂，昨天的比賽兩隊(duì)的四分衛(wèi)都是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮罕举惣緺顟B(tài)最好的黑豹由新生代天才四分衛(wèi)紐頓領(lǐng)軍，而野馬的統(tǒng)帥理所當(dāng)然是曼寧家族的標(biāo)志性人物佩頓－曼寧。比賽最終還是沒(méi)有上演新王登基的戲碼，老到的曼寧失誤更少，紐頓和他的黑豹為自己的年輕付出了代價(jià)。最終野馬在曼寧的帶領(lǐng)下第三次奪取超級(jí)碗，40歲還能出任超級(jí)碗先發(fā)并最終奪冠，佩頓－曼寧沒(méi)有辱沒(méi)自己的姓氏，他擁有一個(gè)無(wú)限完美的告別。

　　防守組的勝利

　　卡羅來(lái)納黑豹本賽季常規(guī)賽一度13連勝，這是一個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的成績(jī)，但是昨天他們讓人印象深刻的進(jìn)攻并沒(méi)有施展出來(lái)，雙方將大多數(shù)時(shí)間和精力放在了陣線的來(lái)回推移上。最終野馬依靠自己防守組的完美表現(xiàn)贏得了比賽的勝利，比賽中紐頓的多次被擒殺讓人印象深刻，野馬防守組隊(duì)員米勒更是憑借自己在防守端的多次出彩當(dāng)選為最有價(jià)值球員。超級(jí)碗的決賽并沒(méi)有一味進(jìn)攻搏殺，卻反而更讓人覺(jué)得回味無(wú)窮。

　　史無(wú)前例的超級(jí)碗

　　值得注意的是，昨天的超級(jí)碗恰逢第50屆，主辦方也是圍繞這一點(diǎn)大做文章：紐頓和曼寧的對(duì)決當(dāng)然是炒作的好題材，比賽的場(chǎng)地也被安排在灣區(qū)的里維斯體育場(chǎng)，開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)唱國(guó)歌的是LADY GAGA，中場(chǎng)休息的表演嘉賓是酷玩樂(lè)隊(duì)，此外“火星哥”等明星更是作為嘉賓站臺(tái)助威，就像比賽開(kāi)始前媒體宣傳報(bào)道的一樣，這是一次“史無(wú)前例”的超級(jí)碗，不管是球場(chǎng)上還是球場(chǎng)外，所有的配備都是頂級(jí)的。

　　生意經(jīng)值得品

　　當(dāng)然了，這樣的史無(wú)前例，理所當(dāng)然要有配得上的商業(yè)運(yùn)作：去年8月，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的哥倫比亞公司就公布了超級(jí)碗的廣告價(jià)格：30秒的廣告時(shí)間費(fèi)用額度為500萬(wàn)美元，較去年第49屆超級(jí)碗450萬(wàn)美元的價(jià)格增長(zhǎng)11.1%，再創(chuàng)新高。盡管經(jīng)濟(jì)并不太景氣，但是超級(jí)碗歷來(lái)是知名品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，飲料、食品、汽車、通信、保險(xiǎn)、影視、IT行業(yè)一直都是購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗廣告的主要客戶群體，近些年更是占據(jù)著多達(dá)90%的廣告條數(shù)。而正是因?yàn)槌?jí)碗的廣告價(jià)值為轉(zhuǎn)播商帶來(lái)了巨大的盈利，美國(guó)四大電視臺(tái)才形成了輪流轉(zhuǎn)播這一慣例。從1967年首次超級(jí)碗的3.75萬(wàn)美元／30秒到1986年首次突破百萬(wàn)，中間經(jīng)過(guò)了20年時(shí)間，1998年達(dá)到200萬(wàn)后，僅用11年即達(dá)到300萬(wàn)。在2014年第48屆超級(jí)碗廣告價(jià)格突破400萬(wàn)美元后，僅用兩年時(shí)間就再次將費(fèi)用提升百萬(wàn)美元，這樣的吸金力度，前所未有。超級(jí)碗的生意經(jīng)仔細(xì)品來(lái)，或許能讓現(xiàn)在中國(guó)賠錢(qián)賺吆喝的所謂“職業(yè)體育”，多少有一些啟示。文/本報(bào)記者 張巍

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