中國游客境內(nèi)外消費熱度的差異，是對不同消費環(huán)境綜合評價后作出的自然選擇。關鍵是如何讓消費能力回流。這一命題實際上點出了供給側(cè)改革的重心所在。

　　據(jù)報道，春節(jié)期間，600萬出境過年的中國游客“刷出”了境外消費900億元人民幣的新紀錄。往年，海淘熱銷產(chǎn)品集中在電飯煲、智能馬桶蓋、空氣凈化器等高端耐用商品，而新年伊始，電動剃須刀、保溫瓶、美顏器、化妝品、食品、藥品等國內(nèi)常見的低價日用品也紛紛登上了“爆買”榜單。

　　中國游客為何千里迢迢搶購日用品?原因在于質(zhì)量、價格和誠信度差異。比如，盡管日本感冒藥與國產(chǎn)感冒藥在成分原料上差別并不大，但中國游客發(fā)現(xiàn)，“日本感冒藥的口感明顯好很多，且有專門針對小孩的十幾種不同口味，包裝精致、設計也非?？蓯?，哄孩子吃藥省力多了?！眱上啾容^，中國制造在包裝設計和商品體驗方面的差距就顯露了出來。此外，價格差異也是導致中國游客青睞境外消費的一大原因，同樣的價格，在境外完全可能淘到質(zhì)量更好的商品。許多消費者都知道，有的中國制造商品，境外售價甚至低于境內(nèi)。而在買賣雙方的互信關系上，境內(nèi)外也存在不小差異。相對而言，在出現(xiàn)潛在糾紛時，境外大商家更愿意傾向于相信消費者。

　　中國游客境內(nèi)外消費熱度的差異，是對不同消費環(huán)境綜合評價后作出的自然選擇。而在不同消費環(huán)境的背后，折射出的是境內(nèi)消費在各個鏈條存在的問題。在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，中國制造無論在質(zhì)量、安全保障、消費體驗等方面，尚有提升品質(zhì)的很大空間，這也是中國制造由做大到做強必須經(jīng)過的階段;在價格環(huán)節(jié)，價格構(gòu)成模糊、稅負過重問題制約了企業(yè)的降價空間，而權(quán)重過大的商家熱衷于打價格戰(zhàn)這種初級競爭方式，又進一步壓縮了企業(yè)應獲取的利潤;在誠信建設環(huán)節(jié)，春節(jié)期間屢屢曝光的“宰客”新聞事件，表明建立誠信仍有相當長的路要走。

　　去庫存化、為過剩產(chǎn)能消腫，是當前經(jīng)濟運行中最需清除的障礙之一。中國游客境外消費的火爆表明，至少在日用品等多數(shù)行業(yè)，國內(nèi)具備應對去庫存的消化能力。關鍵是如何讓消費能力回流。這一命題實際上點出了供給側(cè)改革的重心所在。一方面，減稅本就是供給側(cè)改革的核心，為企業(yè)減負，讓企業(yè)獲得產(chǎn)品升級的時間和資金，中國制造才可能進一步贏得市場信任，留住消費者。另一方面，需要切實降低產(chǎn)品流通的加價成本。降低物流成本，根據(jù)不同產(chǎn)品合理制訂稅率，中國產(chǎn)品才能建立起比較優(yōu)勢。而最重要的是強化誠信建設。很大程度上，海外“爆買”是消費者對商業(yè)誠信環(huán)境的一次用腳投票。只有建立起強有力的誠信獎罰機制，中國品牌才不會被山寨沖垮，在商家與消費者之間才能減少信任成本和維權(quán)成本，剔除隱性交易費用。實際上，中國既不缺好企業(yè)，也不缺好產(chǎn)品。不妄自菲薄，消除弊端，境外消費市場的“爆買”勢頭就可回流。

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