中國圖書進(jìn)入“半百”時代 單冊新書平均55.15元

　　在剛剛落幕的全國兩會上，全國人大代表、著名作家二月河指出，現(xiàn)在很多書價格很貴，往往令讀者望而卻步，建議國家逐步降低圖書稅率，把這部分稅收讓利給讀者，從而降低書價，讓大家多買書、多看書。而據(jù)國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2005年我國單冊新書平均定價36.75元，十年后平均定價為55.15元，這也意味著，中國圖書已進(jìn)入了“半百”時代。對讀者來說，書價是不是過高呢？高價位背后又是什么呢？記者近日對此進(jìn)行了調(diào)查。

　　書價太貴？

　　出版社和讀者各有看法

　　圖書定價進(jìn)入“半百”時代，也就是說，購買一本書，平均價格都在50元以上，對很多人來說，這的確是個不小的開銷。昨日，記者在小寨一家書店采訪時，盡管不是休息日，但這里依然有不少顧客。大學(xué)生小李告訴記者：“說實話，我來這里主要是想看看書，試閱讀一下，如果真的打算買，還是準(zhǔn)備去網(wǎng)上買，當(dāng)當(dāng)、京東之類的網(wǎng)站上也都是正版圖書，但價位會低很多?，F(xiàn)在普通一本書定價都在三四十元，如果按照書的實際定價買，對于我們學(xué)生來說，確實挺貴的?！笔聦嵣?，和小李類似看法的人并不在少數(shù)，記者在采訪中，聽到很多人都說實體書店不打折，圖書定價往往讓他們心生畏懼，甚至有讀者說：“盜版之所以猖獗，原因之一就是正版圖書定價太高了。”而二月河的建議，也從某種程度上替讀者發(fā)聲：“圖書定價的確有點過高。”

　　然而同樣的問題，當(dāng)記者詢問幾位業(yè)內(nèi)人士，特別是出版社工作人員時，他們卻持不同意見。一位高校老師告訴記者：“一本書價位剛過半百這算高嗎？一頓火鍋別說半百了，過百都不一定能吃得好?！彼弥槐救嗣裎膶W(xué)出版社出版的“紀(jì)念出版20周年精裝典藏版”的《白鹿原》舉例：“這本書定價39元，這連兩個漢堡都買不了，可這是能提升一個人思想境界的精神食糧，能說它很貴嗎？”

　　價位虛高？

　　為什么圖書越來越貴

　　不過記者采訪中發(fā)現(xiàn)，雖然一本書定價超過50元，但實際到讀者手中通常比這低很多?，F(xiàn)在從網(wǎng)絡(luò)書店如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)荣I書六七折比較常見，再加上經(jīng)常有“滿200減100”“滿100元返100元購書券”等活動，實際到讀者手中為原價的三四折。所以有讀者質(zhì)疑，圖書定價實際上是“虛高”，那圖書定價究竟是怎么定的呢？

　　太白文藝出版社第三編輯事業(yè)部主任馬鳳霞解析了影響圖書定價的因素，她告訴記者，首先出版社會核算成本，包括作家版稅、編輯工費、紙張、裝幀、設(shè)計、印刷等多方面因素。而且出版社一般以定價四折將其賣給當(dāng)當(dāng)?shù)入娚?，也就是說只有在定價四折的基礎(chǔ)上，才能保證不賠本，從出版社的角度來說利潤相當(dāng)?shù)停斑€有實體書店的運輸和庫存成本，書賣不出去后一段時間會由出版社回收，這個來回的運輸費也都是由出版社承擔(dān)。其實一般的圖書公司給圖書定價時也不愿意定那么高，畢竟定價太高容易導(dǎo)致書不好賣，但我們也有成本核算，我們也要維持運營”。

　　由于實體書店有運輸成本，本身從出版社拿書的價位就比電商要高，再算上房屋租金、人員工資等各種成本，所以書店的圖書一般都沒有多少折扣。即使如此，運營得也相當(dāng)艱難。網(wǎng)絡(luò)書店的興起，加大了實體書店的生存壓力：2010年初，號稱“全球最大最全品種書店”的第三極書局因嚴(yán)重虧損而倒閉；2011年，中國最大的民營連鎖書店——光合作用書店倒閉；風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書屋、思考樂書局等名噪一時的民營連鎖書店，均關(guān)門或被收購。就西安來說，名噪一時的新華文軒書店2010年關(guān)店；2015年底，小寨關(guān)中大書房搬遷。有業(yè)內(nèi)人士分析，圖書定價增高，除了物價、人力等成本上升原因外，更重要的原因是電商的低折扣倒逼出版社抬高定價。電商有雄厚資本的支持，能扛住價格戰(zhàn)，而實體書店很可能因定價過高而讓普通讀者遠(yuǎn)離。記者 張靜

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