“朋友圈”不能成為非法營銷“樂土”

　　近年來，隨著微信用戶越來越多，不少人看中微信帶來的流量紅利，打起了利用社交工具行騙的主意。面對暗潮涌動的轉(zhuǎn)發(fā)、點擊等營銷產(chǎn)業(yè)鏈，微信平臺和相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)警惕其中違法行為，及時介入，不可任其成為市場監(jiān)管死角。

　　微信“朋友圈”大多是熟人，具備較高可信度，這給一些圖謀不軌者提供了“殺熟”機會，甚至為不法分子提供了欺詐誘騙的可乘之機。例如，有不法分子慫恿用戶轉(zhuǎn)發(fā)帶“三無產(chǎn)品”廣告的“雞湯文”謀取暴利，其向廣告主索要的費用是用戶分成費的十倍；有的第三方公眾號允諾用戶群發(fā)廣告后就能“免費領(lǐng)商品”，卻在收取遠高于市場價的“郵費”后，寄給用戶成本極其低廉的劣質(zhì)商品等。

　　此外，測試小游戲、點贊獲禮品、行善尋親、掃碼送話費、回復(fù)換禮品等花樣百出的“朋友圈”營銷內(nèi)容，可能導(dǎo)致個人信息泄露，并給個人隱私和財產(chǎn)安全帶來威脅。

　　近年來，新媒體營銷迅猛發(fā)展，相關(guān)部門對于新興廣告模式和社交網(wǎng)絡(luò)營銷模式的監(jiān)管較為滯后，管理缺位、打擊不力使“朋友圈”中的監(jiān)管盲點逐漸增多。尤其是注冊微信號不需要實名認證，讓不法分子少了“后顧之憂”。

　　對“朋友圈”頻繁出現(xiàn)涉嫌虛假宣傳、欺詐、內(nèi)容涉黃的廣告，以及防不勝防的第三方平臺和外部鏈接，微信雖有苦衷，但作為用戶數(shù)已經(jīng)突破6.5億的社交平臺，微信管理團隊應(yīng)主動扛起凈化“朋友圈”的責任。

　　今年4月，微信方面曾發(fā)布過《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，但目前管理外部鏈接主要還是依據(jù)用戶舉報，這遠遠不夠。移動互聯(lián)時代對技術(shù)監(jiān)控手段和自查自糾能力提出了更高要求，微信平臺的監(jiān)管能力應(yīng)與其產(chǎn)品研發(fā)、推廣等齊頭并進，保證“朋友圈”的生態(tài)環(huán)境，真正對用戶負責。相關(guān)職能部門也應(yīng)繼續(xù)完善監(jiān)測體系，加強監(jiān)管，做到全覆蓋、無縫隙、無死角。對虛假欺騙內(nèi)容發(fā)現(xiàn)一起查處一起，決不縱容姑息，還“朋友圈”一方“凈土”。