“最嚴(yán)禁令”下“學(xué)區(qū)房”廣告屢現(xiàn)，打了誰(shuí)的臉？

　　原標(biāo)題：“最嚴(yán)禁令”下“學(xué)區(qū)房”廣告屢現(xiàn)，打了誰(shuí)的臉？

　　新華社銀川6月5日新媒體專電(記者何晨陽(yáng))又快到中小學(xué)報(bào)名季了，記者近日在寧夏銀川街頭走訪發(fā)現(xiàn)，盡管?chē)?guó)家工商總局《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》已實(shí)行4個(gè)多月，買(mǎi)房就能上XX小學(xué)的廣告詞不能用了，但類似“湖景學(xué)區(qū)華宅”“首付7.6萬(wàn)起，XX二小入學(xué)無(wú)憂”等巨幅廣告，仍不時(shí)出現(xiàn)在眼前。

　　被一些媒體和網(wǎng)民解讀為“最嚴(yán)廣告禁令”的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》明確規(guī)定，房地產(chǎn)廣告中不得含有能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。但記者發(fā)現(xiàn)，如銀川××城，在當(dāng)?shù)孛襟w封面打出整版廣告推介其“湖景學(xué)區(qū)華宅”，而位于銀川市北京路一繁華地段的××國(guó)際中心，其在建樓盤(pán)旁打出“首付7.6萬(wàn)起，坐享43500元每年，XX二小入學(xué)無(wú)憂”的巨幅廣告語(yǔ)，不禁讓一些網(wǎng)民質(zhì)疑這是否赤裸裸地打了“最嚴(yán)廣告禁令”的臉。

　　不止在寧夏，記者發(fā)現(xiàn)，此類現(xiàn)象在山西太原、晉中，遼寧沈陽(yáng)等地都有存在，這些廣告堂而皇之地存在，既是對(duì)法律法規(guī)權(quán)威無(wú)情的消解，更是一面鏡子，照出了相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的不作為。

　　地產(chǎn)商為何總有標(biāo)榜“學(xué)區(qū)房”的沖動(dòng)？說(shuō)到底，是利益。一名網(wǎng)友舉例稱，在銀川，某學(xué)校隔壁與距某學(xué)校1公里左右的兩個(gè)小區(qū)，每平米價(jià)差達(dá)2000多元。

　　“最嚴(yán)廣告禁令”的出臺(tái)，必然有其綜合考量與評(píng)估。因?yàn)榕c其他廣告相比，房地產(chǎn)廣告對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響更大，一旦誘發(fā)消費(fèi)者決策“失誤”，損失會(huì)很大。近年來(lái)，因房地產(chǎn)廣告名不副實(shí)引發(fā)的糾紛和訴訟時(shí)有所聞。

　　令行禁不止，恰是需要監(jiān)管部門(mén)出馬亮劍之時(shí)。一些網(wǎng)民說(shuō)，巨幅廣告牌，監(jiān)管部門(mén)就看不到？其實(shí)不然，正如你無(wú)法叫醒一個(gè)裝睡者，要讓一些部門(mén)切實(shí)履職維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，柔聲細(xì)語(yǔ)并不管用。

　　首先，需要建立嚴(yán)格、完善的問(wèn)責(zé)制度，保障法規(guī)被不打折扣地執(zhí)行，確保政府公信不被消解。其次，可以鼓勵(lì)群眾通過(guò)隨手拍等形式予以舉報(bào)，彌補(bǔ)監(jiān)管部門(mén)人手不足的尷尬。第三，適時(shí)開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，形成震懾效應(yīng)，切實(shí)樹(shù)立法律法規(guī)權(quán)威。

　　其實(shí)，不論是“史上最嚴(yán)”還是“最嚴(yán)厲”，在群眾眼里，能得到良好執(zhí)行、能收到實(shí)效的法規(guī)，才是最值得點(diǎn)贊的。