保健品市場也要“保健”

　　中國保健協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，目前我國保健品的年銷售額約2000億元，其中老年人消費占了50%以上。根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的報告，約七成消費者對國內(nèi)保健食品市場不太滿意。（6月22日中新網(wǎng)）

　　提起“免費保健品”這張“餡餅”，相信很多老人都聽說過甚至體驗過：先通過各種“忽悠”洗腦，再用各種小禮品“拉人上鉤”，最后稱交納保證金(押金)，即可免費獲得保健品，保證金在一定期限內(nèi)全額返還，到最后無奈被騙。

　　老年人被保健品包圍，淪為保健品的“奴隸”，原因很多。首先和老人“空巢”生活帶來的健康期望有關(guān)。兒女兩地分居，老人們認(rèn)為“沒病一身輕”，并抱有“少生病，就是給子女減輕負(fù)擔(dān)”的想法，花錢買保健品也是身不由己。其次是老人們獨居帶來的親情需求。保健品營銷人員抓住老年人的精神需求，經(jīng)常陪他們聊天、喝茶，交流感情，使得老年人特別獨居老人更容易被誘惑購買。再次是保健品市場的營銷混亂局面造成。多以家庭聚會類的推銷方式，虛假廣告在老人圈亂飛，假冒產(chǎn)品橫行，而監(jiān)管鏈條未能形成有效的安全網(wǎng)，監(jiān)管走在盲區(qū)，造成了保健品市場混亂局面。

　　整頓老年人保健品營銷市場，為老年人提供可靠的保健品市場，需要多重發(fā)力。

　　首先是政府應(yīng)加大投入，不斷增加各類為老年人服務(wù)的機構(gòu)、場所和交流平臺，讓重視健康的老年人有正規(guī)的場所可去，有真正的平臺可以利用。其次要加強對年輕人的教育引導(dǎo)，形成尊老風(fēng)氣，讓年輕人“?；丶铱纯础?，讓老人的“精神需求”得以滿足，從精神上不再依賴情感營銷。再次，要加大健康養(yǎng)生知識的普及，讓老年人掌握正確的健康知識。鼓勵健康公益力量多組織與老人溝通活動，讓老年人遠離那些靠親情拉攏老人的非法營銷活動。