巾幗不讓須眉！2016開啟女子跑步大時代

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法國女子馬拉松選手Christelle Daunay

　　現(xiàn)如今馬拉松已經(jīng)成為家喻戶曉的熱門字眼，全國賽事如火如荼，火到?jīng)]朋友，上半年在中國田徑協(xié)會注冊的賽事超過200場，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破去年全年134場的記錄。在這些賽事中，一個靚麗的身影越來越聚焦我們的眼球——女子跑。在談?wù)摻裉斓闹黝}之前，讓我們來先了解一段關(guān)于女子參加馬拉松的歷史和幾位杰出的女跑者。

　　1896年，第一屆現(xiàn)代奧林匹克運動會開始舉辦，女子是無權(quán)參賽的。一位名叫Stamatis Rovithi的女子跑完了馬拉松全程，成為第一位完成馬拉松賽的女性。隨后的一個月，一位叫Melpomene的女性被奧運會拒絕參賽，但仍然堅持參賽，眼看即將完賽，可她卻被禁止跑入體育場。不過，這樣的歧視仍舊改變不了她要完成比賽的信心，她決定繞著體育場的外圍跑最后一圈，終于，在將近四個半小時的鏖戰(zhàn)后，她完成了比賽。賽后，一份希臘的報紙寫道：奧運會的組織者阻止Melpomene參加比賽的行為是很失禮的。

　　1967年，世界知名的波士頓馬拉松賽，另一位女跑者Kathrine Switzer喬裝打扮后進(jìn)入到場地參賽，被組委會發(fā)現(xiàn)后她大學(xué)的隊友們一直用人墻戰(zhàn)術(shù)保衛(wèi)她以不被驅(qū)逐或撕去號碼牌。最終，她以4小時20分完成了比賽。偷跑、喬裝，經(jīng)過世界范圍內(nèi)女性的不斷抗?fàn)帲?972年女性首次被正式允許參加波士頓馬拉松賽。20世紀(jì)70年代末，Kathrine Switzer退出了競技賽跑，投身于為女子馬拉松列入奧運會比賽項目的事業(yè)。1980年莫斯科奧運會的最后一天，她組織的第三屆雅芳國際馬拉松比賽在倫敦舉行。來自27個國家的女運動員參與了比賽，并且在歷史上首次有5名女子運動員突破了2小時40分大關(guān)。

　　1981年9月，國際奧委會會議投票通過了委員會關(guān)于女子馬拉松比賽的決議。女性最終贏得了在奧運會馬拉松中競爭的權(quán)利。

　　女性以其堅韌贏得最終的勝利，正如馬拉松永不止步，永不放棄的精神。那么時至今日，女子跑步目前的發(fā)展?fàn)顩r如何？

　　趨勢驚人：女子撐起半邊天？不止！

　　讓我們來看看幾組2015年美國女子跑者數(shù)據(jù)（來自RunningUSA）：

　　除了全程馬拉松，美國的跑步女性已在半程馬拉松、10K、5K的項目全面超過男性，在半程馬拉松項目上高達(dá)61%，全美1710萬跑者，女性達(dá)到970萬人，占57%，而在全球最高階的六大滿貫馬拉松的221918位參賽者中女性精英跑者也達(dá)到了36%，

　　曾幾何時，女子中長跑是我國在國際賽場摘金奪銀，為國爭光的優(yōu)勢項目，涌現(xiàn)了王軍霞、孫英杰、周春秀等世界級冠軍，是中國專業(yè)長跑領(lǐng)域的頂梁柱。而在大眾領(lǐng)域，隨著全國跑步熱潮，跑步在瘦身、塑形方面的作用使其和健身一起，成為年輕女性的新寵，帶動生活方式的改變，以往談?wù)撨\動的時候只是在她們生活里的某個瞬間，而現(xiàn)在，運動簡直就是她們生活中的一部分。

　　2015年國內(nèi)女性跑者參賽人次比例達(dá)到23%，數(shù)量超過30萬人次。女性年齡結(jié)構(gòu)以80后、90后的年輕女性為主，20至35歲間的女性跑者比例占所有女性跑者數(shù)量超過56%，客觀顯示了年輕女性群體在財務(wù)的獨立、家庭生活的解放等方面有了更多自由度，女性開始更關(guān)注自我健康、自我形象、自我表現(xiàn)。以美國跑者分析數(shù)據(jù)為參考，中國女性跑步群體具備非常大的成長空間。

　　社交的寵兒：誰朋友圈里沒幾個跑步女神呢？

　　當(dāng)女孩們進(jìn)入跑步領(lǐng)域后，就瞬間成為社交圈的寵兒。女性比男性在社交領(lǐng)域擁有更多的先天優(yōu)勢，健美身形、高顏值、絢麗裝備刺激網(wǎng)絡(luò)眼球和點擊。而女性天生的愛美愛秀特質(zhì)，更把運動與健身看作是社交生活的一部分，社交與分享視往往被視為敦促自己運動的源動力之一。我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，現(xiàn)在占據(jù)跑步門戶或社交軟件女性圖文出現(xiàn)頻率比男性更高。前兩年我們要說，誰朋友圈里沒幾個經(jīng)常跑步的呢？現(xiàn)在我們得說，誰朋友圈里沒幾個跑步女神呢？社交媒體的催化作用將女性推向跑步舞臺的核心。

　　市場的新貴：市場布局悄然展開

　　女性運動方式及觀念的轉(zhuǎn)變，將對整個運動市場帶來巨大的改變。部分商家已經(jīng)展現(xiàn)敏銳的嗅覺，國外各大運動品牌商已經(jīng)開始布局女性跑步市場。阿迪達(dá)斯和耐克在 2014年分別在北京和上海落戶女子運動專屬體驗店，主攻女子市場；這兩年迅速崛起的Under Armor品牌的CEO Kevin Plank發(fā)布目前其女性產(chǎn)品銷量銷售達(dá)10億美元，并預(yù)言不久的將來女性市場一定會超越男性運動產(chǎn)品的市場銷量。

　　而在國內(nèi)，最早布局女子馬拉松的應(yīng)該就是特步，作為擁有大中華區(qū)贊助最多馬拉松賽事的運動品牌，早在2014年開始贊助純女子跑步賽事，在其品牌轉(zhuǎn)舵馬拉松大市場，打造從產(chǎn)品到服務(wù)的跑者生態(tài)圈的背景下，近兩年陸續(xù)贊助在上海浦東女子半程馬拉松、KISSRUN全國女子半程馬拉松錦標(biāo)賽南京站、成都站，同時在產(chǎn)品方面增多女性運動產(chǎn)品品類。

　　女子賽事：方興未艾，乘勢而來

　　國內(nèi)純女子的各類跑步賽事剛剛興起，近兩年主要在上海、廈門、深圳、南京等一、二線城市出現(xiàn)，并呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢，從2014年只有1個，到2015年的2個，今年目前已有8個賽事在中國田協(xié)報備，賽事多以半程、10K、5K等距離為主，和美國女子跑者參賽傾向吻合。而國外知名女子賽事如名古屋女子馬拉松、耐克女子半程馬拉松賽等，也為中國女跑者們提供了展示舞臺。

　　所有的一切預(yù)示著：

　　姐妹們，屬于咱們的時代即將到來！

　　但是，針對女性跑者在跑步過程中面臨的一些問題，女子跑步賽事是否能以女性視角思考，提供針對女性跑步痛點的專屬、細(xì)膩、貼心的服務(wù)，是評判專業(yè)度和品質(zhì)度的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在如此女子跑步迅猛發(fā)展的背景下，為避免國內(nèi)目前馬拉松組織水準(zhǔn)良莠不齊的現(xiàn)象在女子項目上重現(xiàn)，中國田徑協(xié)會在今年年初推出全國女子半程馬拉松錦標(biāo)賽，由中跡體育公司獨家運營并打造“KISS RUN甜蜜跑”賽事品牌，致力于為全國女性跑者一流的賽事組織和服務(wù)，打造最女性專屬的賽事體驗。全年在南京、成都、深圳等城市打造3-5站，將打造成為國內(nèi)標(biāo)桿級的女子跑步品牌。

　　KISS RUN甜蜜跑——專為解決你的痛點而來！

　　1 尊重：打造自己的主場

　　起跑區(qū)爭搶位置、貼身過緊、擁擠推搡、女衛(wèi)生間不夠、臟、被男跑者阻擋、被搭訕、求合影……這些情況你是否在以往參加普通馬拉松（男女混合參賽）都曾碰到這樣“有失禮貌”的行為呢？雖然跑步禮儀已經(jīng)在開始推廣普及，但是問題總是在所難免。

　　擺脫“不尊重”，玫瑰紅主場為自己打造

　　女性在身體上與男性有先天的劣勢，在同場競技的情況下，女性在賽事體驗上是受到很多限制，而馬拉松賽場對女跑者的“不尊重”行為，折射的是日常生活的“不尊重”。在開篇中女性通過不懈努力贏得馬拉松賽平等權(quán)利，而現(xiàn)在更是希望通過馬拉松挑戰(zhàn)，獲得在日常生活中的尊重。被稱為“直男癌”的馬拉松賽場，是時候該改改風(fēng)格了。

　　KISS RUN全力打造屬于女生們自己主場！玫瑰紅基調(diào)，沒有莫名的大叔，沒有傲慢的跑男，沒有推搡、沒有爭搶，只有閨蜜、姐妹、母親、女兒，只有甜蜜、平等、舒服的跑步體驗。男人們要來只能為妹子們提供跑步服務(wù)，否則先靠邊瞅著吧！

　　錦標(biāo)賽背書，讓女子世界冠軍為你們代言

　　賽事還以田協(xié)錦標(biāo)賽作為背書，樹立全國最標(biāo)桿的組織和規(guī)范，國內(nèi)頂級的專業(yè)女子運動員將為賽事領(lǐng)跑，彰顯中國女子在專業(yè)馬拉松優(yōu)勢地位（中國男子馬拉松還未有運動員染指國際獎牌，可以靠邊站了），和世界冠軍的身影一起奔跑，在自己主場展示女生自己的驕傲，為自己代言。

　　2 呵護(hù)：一切為女生服務(wù)

　　所有女生都有一顆公主心，內(nèi)心渴望被呵護(hù)，只要呵護(hù)到位就能很容易俘獲女孩們的芳心啦。跑步時當(dāng)然也不例外，馬拉松賽的呵護(hù)就在于賽事服務(wù)是否認(rèn)真研究女生跑者真正需要的痛點，細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)是否足夠貼心、用心、暖心。KISS RUN賽事服務(wù)的一切規(guī)劃都圍繞女性跑者需求開展解決方案，看看是否都是你最在意的呢？

　　“最心水”獎牌，只為讓你愛不釋手

　　首先，獎牌美不美，直接關(guān)系我跑不跑。一個獎牌的顏值，是女生們跑馬的第一驅(qū)動力。KISS RUN每站賽事都邀請知名時尚設(shè)計師設(shè)計獎牌，精心打造最讓跑女們“心水”、最與眾不同的完賽獎牌。今年南京站全球首創(chuàng)了“梅花簪”獎牌，而在成都站又將推出“棒棒糖”獎牌，風(fēng)格多變，但女兒風(fēng)不變，一切只為你來跑。

　　姐妹們該怎么練？專業(yè)為你來指導(dǎo)

　　第二，怎么跑既能減肥又不要練粗腿？來大姨媽了還能不能跑？姐妹們在跑步中有自己的小心思，關(guān)注點不在什么PB，更多在于減肥瘦身、裝備搭配、飲食搭配、夜跑和經(jīng)期跑步注意事項等。KISS RUN在賽前、中、后期都在官方微信微博平臺提供專業(yè)信息指導(dǎo)，讓你跑得科學(xué)，減少傷病。

　　和寬大的參賽T saybye，打造你的美麗戰(zhàn)衣

　　第三，女生跑步可不是光去跑步，當(dāng)然還為了曬朋友圈，把自己打扮的美美的是第一要務(wù)。一件美麗的戰(zhàn)衣必不可少。還記得國內(nèi)大多數(shù)馬拉松那些男女同款參賽T恤嗎？寬大的T恤簡直無法直視，完全無法展現(xiàn)姐妹們完美的“S”型身姿曲線嘛。

　　KISS RUN聯(lián)合特步，打造女生專用的粉紅系塑形跑步背心，選用滌氨汗布，良好的吸濕透氣性能夠最大限度的滿足姐妹們的舒適需求，較大的延伸性和彈性不僅很好塑形收身展示身材，還能緩解肌肉疲勞，減輕奔跑時的外來阻力，后片滌彈麻眼布吸濕透氣增加清爽感。舒爽、塑形、高顏值，用心為你量身定做美麗戰(zhàn)衣。

　　美顏裝扮，讓“女神”靚麗上場

　　第四，光有一件美麗的戰(zhàn)衣還不夠，還得把自己打扮起來。別急！KISS RUN在存衣區(qū)旁設(shè)置了美顏裝扮區(qū)，油彩、唇膏、發(fā)帶、指甲油、防曬噴霧、全身鏡……應(yīng)有盡有，助你靚麗上場，秀出“女神”范兒！

　　貼心小服務(wù)，為你考慮每一個細(xì)節(jié)

　　來到比賽現(xiàn)場，還得細(xì)心呵護(hù)好姐妹們的小顧慮，更衣時能否保留自己的小隱私？洗手間是否為女生放了手紙？放心！KISS RUN已從女性參賽流程每個細(xì)節(jié)入手，提供私密更衣間，在每個移動衛(wèi)生間內(nèi)提供衛(wèi)生紙（還有小貼士驚喜哦），甚至為你準(zhǔn)備了體重計，一起看看一場下來你燃燒了多少脂肪吧？

　　獨家面膜服務(wù)，讓你不怕“曬”

　　跑完21公里，累癱了，也快曬化了，姐妹們最需要補水啦。別怕！KISS RUN還獨家為每位跑者提供專為運動女性研發(fā)的“索諾蘭”補水修復(fù)面膜服務(wù)，還有專業(yè)醫(yī)師提供補水服務(wù)，讓你只管跑，不怕曬！讓你在朋友圈里還是如此“女神”范兒，不擔(dān)心“曬”出狼狽相啦。

　　3 獨立：做一天“女王”

　　女生內(nèi)心都擁有兩面性，一邊住著一個公主，一邊住著一個女王。女性在社會中經(jīng)常扮演多種角色，而女性獨立意識的覺醒更意味著社會、家庭更多的支持和擁護(hù)。KISS RUN在品牌建設(shè)的正是構(gòu)建是以家庭甜蜜為基礎(chǔ)，以社會和諧為延展的價值體系。

　　全國首創(chuàng)，家人等候區(qū)

　　完賽后姐妹們最希望最希望見到當(dāng)然是親人，一個肩膀，一個擁抱，一句鼓勵，一句祝賀。KISS RUN在終點處設(shè)置家人等候區(qū)，鼓勵你帶著摯愛的親朋好友們來到比賽現(xiàn)場，見證你挑戰(zhàn)的艱辛和沖線的喜悅，體會做女人的不易，由家人為你“加冕”掛獎牌，在這一天能為家里的“女王”，讓他們給予由衷的支持和鼓勵，并延伸到日常生活和事業(yè)中，給你和你的家庭一個值得銘記的甜蜜時刻。

　　女生跑步，男生服務(wù)

　　做一天“女王”，今天在這女生自己的“領(lǐng)地”，當(dāng)然要男生們圍著我們轉(zhuǎn)了。KISS RUN打造全男性的“女王級”服務(wù)團(tuán)隊，設(shè)立高顏值“型男服務(wù)團(tuán)”分布在賽事沿線的心跳加油站和公里指示點，為途徑的選手擂鼓助威和公里指示；招募“甜蜜男閨蜜”，為女生提供配速領(lǐng)跑服務(wù)，同時肩負(fù)幫扶、應(yīng)急處理、拍攝職責(zé)；賽事志愿者也以男生為主。滿滿被擁護(hù)感，讓你“女王感”爆棚。

　　美拍合影，秀出“女王”傲嬌的態(tài)度！

　　賽后不能只秀獎牌，秀汗水，更為秀出女子獨立的態(tài)度，為女性發(fā)聲。KISS RUN現(xiàn)場準(zhǔn)備了多個讓你合影的好背景：型男為陪襯，今天你是主角；時尚封面人物，發(fā)出女生的吶喊；“女王”加冕……讓你在朋友圈繼續(xù)當(dāng)“女王”，記錄這個傲嬌任性的時刻。

　　最后，我要說以往馬拉松賽場上里充斥著各種肌肉、雞血、雄性荷爾蒙的時代已經(jīng)悄悄遠(yuǎn)去，而那些愛運動的姑娘才是未來這個舞臺上的主角，一個屬于女子跑步的時代開始來臨！KISS RUN在此時代開啟時誕生，也將在中國田協(xié)的指導(dǎo)下引領(lǐng)這股風(fēng)潮，讓更多女子賽事在全國落地、生根。基于中國龐大的人口基數(shù)，在不遠(yuǎn)的將來，中國女性跑者將在未來成為世界上最龐大跑者群體，KISS RUN在未來目標(biāo)將是打造具有中國特色的世界女子跑步賽事品牌，吸引外國跑者慕名而來，也能從賽事中跑出代表中國的世界級選手。

　　關(guān)于這個可以預(yù)見的大時代，一切不必再多說，讓我們拭目以待！