從直播間看消費(fèi)精品如何“破圈”生長

第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會現(xiàn)場，一場場直播正在打破傳統(tǒng)展會的時(shí)空界限。鏡頭前，主播們身著黎錦服飾、手持特色農(nóng)產(chǎn)品等“海南尖貨”侃侃而談，屏幕外，消費(fèi)者爭相點(diǎn)擊購物車下單。

4月14日，直播間主播在消博會現(xiàn)場直播帶貨。海南日報(bào)全媒體記者王程龍 攝

這場“展播聯(lián)動”的熱潮，不僅讓消博會的人氣持續(xù)升溫，更折射出消費(fèi)市場的新趨勢：購物車?yán)镅b著的不僅是商品，更是文化認(rèn)同、科技賦能與開放共贏的“中國機(jī)遇”。

在海南館的黎錦文化展區(qū)，主播“小米”手持一件融合現(xiàn)代剪裁工藝的黎錦外套，向觀眾展示袖口處“人形紋”刺繡的寓意。今年消博會把T臺搬進(jìn)了展會現(xiàn)場，并設(shè)置“即秀即購”專區(qū)，模特走秀同步直播帶貨。當(dāng)黎族織錦技藝傳承人現(xiàn)場演示紡染織繡時(shí)，直播間里，點(diǎn)贊“國潮黎錦”的彈幕頻頻刷屏、黎錦風(fēng)格產(chǎn)品的訂單量激增，網(wǎng)友們被傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的碰撞吸引，“我們才開播半小時(shí)，‘黎錦堂’品牌的辣椒醬禮盒就賣出了5000份?！?/p>

4月15日，觀眾在消博會上參觀建盞產(chǎn)品。新華社記者張麗蕓 攝

醫(yī)療科技產(chǎn)品同樣成為焦點(diǎn)。博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)展出的“全球最小心臟起搏器”，通過直播演示其17年超長使用壽命，吸引醫(yī)療采購商現(xiàn)場簽約。展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“這款產(chǎn)品通過消博會平臺實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首秀，第一天我們就收到多家醫(yī)院采購意向。”

“家人們看這款咖啡，海南本地種植，采用上等羅布斯塔咖啡品種，芳香濃郁，回味悠長?！痹谂d隆咖啡展區(qū)，主播“穎穎”用豐富的知識向屏幕里的觀眾介紹興隆咖啡。萬寧興隆好禮系列產(chǎn)品通過直播間半小時(shí)銷售額就突破萬元。

4月14日，展商線上直播帶貨紅酒。海南日報(bào)全媒體記者王程龍 攝

消博會不僅是商品的展臺，更是國內(nèi)外品牌“秀肌肉”的舞臺。本屆展會推出多款全球首發(fā)新品，其中五指山市推出“雨果拉絲酸酪乳”（雨林特色酸奶），將益生菌與熱帶水果結(jié)合，自開播銷量就居高不下。主播現(xiàn)場沖泡海南白沙綠茶，配合黎錦茶席展示，評論區(qū)遼寧網(wǎng)友“躍遷東方”直呼：“這才是海南味道”。

4月15日下午，觀展者收獲滿滿。海南日報(bào)全媒體記者李天平 攝

從非遺文創(chuàng)到硬核科技，從自貿(mào)港制造到全球尖貨，消博會上的“購物車”承載著消費(fèi)升級的無限可能。當(dāng)直播間成為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)端的“高速路”，當(dāng)自貿(mào)港政策紅利加速釋放，這場盛會不僅讓“買全球、賣全球”更高效，更讓世界看到中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的韌性與活力。