多管齊下治理朋友圈廣告亂象

　　要創(chuàng)設法律實施的良好環(huán)境，首先在于提高受眾的責任意識。通過“受眾當心”的引導機制，使受眾能自愿地抵制“被廣告”行為，不亂轉(zhuǎn)發(fā)，不亂點贊。

　　廣告新規(guī)施行半月，朋友圈廣告亂象仍存。在微信朋友圈內(nèi)，各種微商、代購廣告依舊我行我素，各類應季的推銷在朋友圈里紅紅火火。不僅如此，許多微信公號仍然在發(fā)布一些商業(yè)廣告，但這些并沒有打上“廣告”標簽。（9月20日《法制日報》）

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實施半月有余，在互聯(lián)網(wǎng)類中門戶網(wǎng)站、導航網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站等，其彈出廣告、付費搜索廣告等行為明顯看到了法律實施的痕跡，而在自媒體中，尤其是“兩微一端”（微信、微博及客戶端）中，這樣的痕跡并沒有顯著出現(xiàn)。

　　朋友圈及微信公號處于自媒體中最具備社交網(wǎng)站特性的地方，在這里純粹的廣告人與受眾的界限已經(jīng)非常含糊，由此構(gòu)成了這一領域的法律實施之困。

　　以工商行政管理的監(jiān)管為例，傳統(tǒng)的監(jiān)管立足于地域管轄之模式，對于非平臺網(wǎng)站的大多數(shù)網(wǎng)站，憑其注冊登記地可依法確立監(jiān)管權(quán)，而對于社交平臺上的各類自媒體，甚至包括電商平臺上各類微商，來源地五花八門，當朋友圈或微商違反廣告法時，面臨著誰來執(zhí)法的尷尬。

　　而從廣告發(fā)布方式上看，新規(guī)定強調(diào)廣告要具備“識別性”，應注明“廣告”，這些格式要求對于固定網(wǎng)頁的媒介上可以落實，而對于隨時處于流動和更新狀況的微信與朋友圈而言，如何落實這些規(guī)定，需要由平臺的新技術(shù)支持才能做到。

　　而從廣告行為上看，自媒體的社交傳播給廣告“軟文”一個相當大的活躍空間，一個大V只需要說一下“今天我吃了什么”、“我用了什么”就能收獲相當不錯的廣告營銷效果，朋友圈內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)也可能把某一特定廣告成功植入其中，這也是為什么越來越多的廣告經(jīng)銷商把目光放在微信和朋友圈的推廣上。

　　如何規(guī)范和遏制這一領域的廣告亂象，使之與我國的《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相一致呢？首先要創(chuàng)設法律實施的良好環(huán)境，這一環(huán)境首先在于受眾本身“身份確定”，提高受眾的責任意識。通過“受眾當心”的引導機制，使受眾能自愿地抵制“被廣告”行為，不亂轉(zhuǎn)發(fā)，不亂點贊。“受眾當心”機制可以引導和教育平時亂傳獲利、受損則求法律保護的不負責任受眾。其次，與之配合的是應在網(wǎng)絡上始終有“一鍵舉報”設計，對于互聯(lián)網(wǎng)上跨地區(qū)、甚至跨境的廣告違法行為，通過“中心協(xié)調(diào)、區(qū)域聯(lián)運”的執(zhí)法模式來應對法律規(guī)避。最后，在“受眾當心”的基礎之上，強化社交網(wǎng)絡平臺的行業(yè)自律與自查自糾，提高廣告侵權(quán)責任。