“互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)”席卷影業(yè)　“內(nèi)容為王”無可取代

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司攜巨資涌入電影業(yè)，一方面拓展了傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)行渠道，另一方面也為電影制作提供了強(qiáng)大的資金后盾。在第２５屆金雞百花電影節(jié)上，業(yè)內(nèi)專家表示盡管互聯(lián)網(wǎng)將逐步改變傳統(tǒng)影業(yè)的格局，但電影產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值及行業(yè)規(guī)律依舊不會(huì)被撼動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須尊重電影本身的行業(yè)規(guī)律才能在未來的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)雙贏。

　?。玻埃保茨晔腔ヂ?lián)網(wǎng)公司挾資本之力全面進(jìn)軍電影業(yè)的一年，從之前“小打小鬧”到產(chǎn)業(yè)鏈全面布局，互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，２０１４年２９６億元票房中有４０％由互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)銷售貢獻(xiàn)，這個(gè)數(shù)字較２０１３年提升了６０％。自此，互聯(lián)網(wǎng)及電商網(wǎng)絡(luò)銷售、在線選座模式開始深度影響影院經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　?。玻埃保赌辏吩?，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)宣布發(fā)起設(shè)立目標(biāo)為２０億元的文化產(chǎn)業(yè)基金，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金電影產(chǎn)業(yè)的又一標(biāo)志性事件。８月，中國(guó)電影、上海電影、幸福藍(lán)海集中登陸Ａ股市場(chǎng)，也折射出電影產(chǎn)業(yè)與資本聯(lián)姻的熱情。

　　２０１４年，喜劇片《心花路放》在國(guó)慶檔發(fā)行放映，片商與“貓眼”在線銷售平臺(tái)的票務(wù)合作，成為互聯(lián)網(wǎng)公司從銷售走向發(fā)行的標(biāo)志性事件。

　　據(jù)《心花路放》制片人王易冰介紹，電影與電商合作在“貓眼”進(jìn)行獨(dú)家預(yù)售影票，最初期望賣出２００萬張票，六七千萬元收入。最終這部電影收入１１．６４億元票房，成為國(guó)慶檔最大贏家。

　　“這個(gè)案例的意義在于‘貓眼’的預(yù)售模式經(jīng)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，成就了一次成功的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式?！蓖跻妆f。

　　中國(guó)電影出版社副編審類成云分析了電影發(fā)行互聯(lián)網(wǎng)化的優(yōu)勢(shì)：在線售票網(wǎng)站的預(yù)售票房模式，能夠先驗(yàn)性地對(duì)票房進(jìn)行估算，還能夠幫助院線分擔(dān)銷售壓力，到未來甚至可以包辦所有的票，另外還能從在線售票網(wǎng)站中分得一定的補(bǔ)貼和推廣資源。

　　互聯(lián)網(wǎng)除了在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)進(jìn)行拓寬嘗試外，在投融資方面也給電影行業(yè)帶來一定影響。拍電影網(wǎng)培訓(xùn)主管單萬峰表示，電影產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投資風(fēng)險(xiǎn)很難控制，加上其本身沒有可以抵押的固定資產(chǎn)，融資自然相對(duì)困難。越來越多的電影公司選擇與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)姻，以解決生產(chǎn)過程中的資金問題。

　　當(dāng)然，盡管“錢”景可觀，但道路依舊曲折。以近期上映的《封神傳奇》為例，上映兩周過后，票房為２．８３億元，此后一直不見增長(zhǎng)。而這部歷時(shí)３年拍攝而成的電影，投資成本達(dá)到５億元。

　　近期，阿里影業(yè)發(fā)布盈利警告，今年上半年的凈虧損超過４億元。業(yè)內(nèi)人士分析，作為跨界進(jìn)入電影行業(yè)的代表，阿里影業(yè)雖然背靠互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)，但這并沒有讓其在內(nèi)容創(chuàng)造上獲得成功。

　　電影產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究專家、電影發(fā)行人劉嘉表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，但依舊不能改變電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律——?jiǎng)?chuàng)意和內(nèi)容為王，不能改變電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀。觀眾進(jìn)影院體驗(yàn)的是一種文化內(nèi)涵，電影本身創(chuàng)造的精神價(jià)值、文化價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)所不能替代的。

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